2022-2028年中國電視廣告行業市場運營態勢與未來發展趨勢研究報告編號：1568720
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2022-2028年中國電視廣告行業市場運營態勢與未來發展趨勢研究報告
正文目錄
1.12015-2021年中國廣告業運行總況
1.1.1中國廣告業規模躍居
1.1.2中國廣告市場洗牌在即
1.1.3中國廣告業的產業組織結構解析
1.1.4中國廣告業產業發展基礎
1.22015-2021年中國廣告市場上的外資發展分析
1.2.1國外廣告公司加速進軍中國
1.2.2加快廣告業對外開放步伐
1.2.3全球廣告
1.2.4中國廣告產業外資影響分析
1.32015-2021年中國廣告市場存在機遇與挑戰析
1.3.1中國廣告行業面臨壓力和挑戰
1.3.2廣告業占gdp的比重偏低
1.3.3中國廣告行業面臨發展機遇
1.42015-2021年中國廣告市場發展對策分析
1.4.1提升廣告企業服務能力
1.4.2進一步優化產業結構
1.4.3推進廣告產業融合發展
1.4.4提升廣告產業國際化水平
1.4.5發展廣告研究和
第二章2015-2021年中國廣告所屬市場運行形勢分析
2.12015-2021年中國廣告市場規模分析
2.1.1中國廣告市場規模
2.1.2我國廣告公司數量增長分析
2.1.3四大傳統媒體廣告收入狀況
2.22015-2021年中國廣告行業規模
2.2.1不同業務廣告規模
2.2.2不同行業廣告投放
2.2.3區域廣告市場
2.32015-2021年
2.42015-2021年廣告投放情況分析
2.4.1廣告投放分析
2.4.2廣告投放主
2.4.3廣告投放趨勢分析
第三章2015-2021年中國電視廣告所屬市場運行新形勢透析
3.12015-2021年中國電視廣告運行概況
3.1.1電視媒體在傳統四大媒體中的
3.1.2網絡時代電視媒體的生存態勢
3.1.3中國電視媒體在轉型中
3.1.4電視媒體面臨的挑戰和機遇
3.22015-2021年中國電視廣告特性分析
3.2.1電視廣告的分類及優缺點
3.2.2電視廣告的語言特點分析
3.2.3視覺文化環境下電視廣告的發展
3.2.4電視廣告的審美特性分析
3.32015-2021年中國電視廣告
3.3.1電視廣告面臨的危機
1、觀眾流失危機
2、廣告流失危機
3、資源流失危機
4、影響力流失危機
3.3.2電視廣告市場
3.3.3
1、廣告主的投機心理
2、順應睡眠者效應心理
3、
3.3.4從
1、建立健全相關
2、完善
3、提高相關從業人員素質
第四章2015-2021年中國電視廣告所屬市場剖析
4.12015-2021年中國電視廣告市場現狀綜述
4.1.1中國移動電視廣告市場規模分析
4.1.2車載移動電視市場發展前景分析
4.1.3電視廣告資源利用分析
4.1.4中國電視媒體廣告的經營思路探討
1、---體的概述
2、經營策略分析
4.22015-2021年中國電視收視率分析
4.2.1影響電視收視率的四大因素淺析
4.2.2電視媒體的收視情況
4.32015-2021年中國電視廣告市場分析
4.3.1電視廣告市場份額分析
4.3.2各行業電視廣告投放情況
4.3.3電商成電視廣告新金主，投放集中在
4.3.4白天衛視滿檔率上升，二三線衛視次黃檔價格剛性下降
第五章2015-2021年中國移動電視廣告所屬市場透析
5.12015-2021年中國移動電視
5.1.1新時期移動電視需重視四大生存法則
1、生存法則之差異化
2、生存法則之公信力
3、生存法則之品牌化
4、生存法則之互動性
5.1.2地鐵電視媒體的經營思路分析
1、融合
2、利用
3、摸索
5.1.3車載移動電視媒體的運營思路探討
5.1.4公交移動電視的發展狀況及改進措施
1、時代特色催生公交移動電視
2、公交移動電視的優劣分析
3、公交移動電視發展應對策略
5.1.5公交移動電視廣告發展現狀與瓶頸
5.22015-2021年中國車載移動電視態勢分析
5.2.1車載移動電視市場步入發展新階段
5.2.2移動電視產業化之路初露端倪
5.2.3中國車載移動電視覆蓋規模分析
5.2.4車載移動電視市場將持續升溫
5.2.5公交電視廣告成本分析
第六章2015-2021年中國電視廣告所屬市場數據監測
6.12015-2021年中國電視傳媒市場結構分析
6.1.1電視傳媒市場總需求
6.1.2綜藝節目冠名廣告、植入廣告成為廣告主的
6.1.3年輕化做得好的劇場漲幅空間大
6.1.4電視媒體受眾情況
6.22015-2021年中國電視廣告數據監測情況
6.2.1電視媒體廣告下滑精英頻道廣告花費占比擴大
6.2.2傳統支柱行業下跌郵電通訊、電腦及辦公自動化行業增幅明顯
6.2.3跨業廣告投放乏力本土企業成廣告榜新霸主
6.2.4電視廣告同比下降3.8%，時長減少3.3%
第七章2015-2021年中國電視廣告重點區域市場分析
7.1北京電視廣告市場
7.1.1北京電視廣告營收規模
7.1.2北京電視廣告投放規模
7.1.3電視廣告投放行業特征分析
7.1.4投放電視廣告的主要品牌分布
7.2上海電視廣告市場
7.2.1上海電視廣告營收規模
7.2.2上海電視廣告投放規模
7.2.3電視廣告投放行業特征分析
7.2.4投放電視廣告的主要品牌分布
7.3湖南電視廣告市場
7.3.1湖南電視廣告營收規模
7.3.2湖南電視廣告投放規模
7.3.3電視廣告投放行業特征分析
7.3.4投放電視廣告的主要品牌分布
第八章2015-2021年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素-
8.1消費者對電視廣告的關注度
8.2消費者對電視廣告的
8.3電視廣告對消費者購買決策的影響力
8.4消費者對各類產品廣告的接受度
8.5消費者廣告接受度的影響因素
第九章2015-2021年中國電視廣告行業競爭新格局透析
9.12015-2021年中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
9.1.1
9.1.2新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析
9.1.3媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
1、走化之路
2、走資源整合之路，懂得利用資源
3、充分發揮中小廣告企業船小好調頭的優勢
4、給員工人性化關懷并提供
9.1.4媒體廣告經營競爭的關鍵要素
9.22015-2021年中國電視廣告競爭態勢分析
9.2.1電視媒體進入“影響力”競爭時代
9.2.2
9.2.3中小型電視廣告公司swot分析
1.優勢strengths
2.劣勢weakness
3.機遇opportunity
4.威脅threats
9.32015-2021年中國電視廣告企業競爭分析
9.3.1
9.3.2
9.3.3衛視廣告滿檔率繼續下滑，軟性廣告比重提升成趨勢
9.42022-2028年中國電視廣告業競爭趨勢分析
第十章2015-2021年中國電視傳媒企業行為分析
10.1中央
10.1.1管理模式“大而全”，需要進一步整合資源
10.1.2面對競爭壓力，加強服務
10.1.3
10.1.4“頻道品牌化”戰略，提升
10.1.5
10.2-
10.2.1打造成特色頻道
10.2.2制造特色節目，
10.2.3特色頻道和特色節目要統一
10.3城市
10.3.1體制與環境特點
10.3.2電視資源管理模式的選擇
第十一章2022-2028年中國電視廣告業投資前景預測分析
11.12015-2021年中國電視廣告業投資政策環境分析
11.1.1新
11.1.2新
11.1.3工商
11.1.4工商
11.22022-2028年中國電視廣告業投資機會分析
11.2.1中國廣告市場發展機遇和空間依然存在
11.2.2電視廣告業投資
11.3電視廣告業投資建議
11.3.1企業
1、對節目制作企業
2、對
11.3.2對
11.3.3對
第十二章2022-2028年中國電視廣告業前景預測分析
12.12022-2028年中國電視傳媒業結構趨勢分析
12.1.1以
12.1.2以廣告業為支柱產業
12.1.3以網絡經營和技術經營為基礎產業
12.1.4以數字廣播影視及增值業務及電視傳媒咨詢服務業為先導產業
12.22022-2028年中國電視廣告業新趨勢探析
12.2.1廣告主---優勢平臺的黃金資源
12.2.2二三線衛視營收不樂觀
12.2.3廣告主重視整合推廣價值
12.2.4有線數字電視將在廣電領域的數字化進程中占
12.32022-2028年中國電視廣告市場預測分析
12.3.1電視廣告市場規模趨勢預測
12.3.2電視廣告收入趨勢預測
12.3.3電視廣告投放趨勢預測
圖表目錄
圖表1：2015-2021年中國廣告市場占gdp的比重
圖表2：美國、日本與中國廣告市場規模與gdp的占比
圖表3：2015-2021年我國廣告市場的規模及增速
圖表4：2015-2021年我國廣告業經營單位戶數及從業人員統計
圖表5：2015-2021年主要媒介廣告投放份額
圖表6：2021年不同行業廣告投放
圖表7：2021年廣播媒體-細分小類廣告投放花費
圖表8：2015-2021年電視廣告市場份額
圖表9：2015-2021年各行業電視廣告投放情況
圖表10：2015-2021年郵電通訊行業廣告費用情況
圖表11：2021年白天檔0800-1800衛視媒體滿檔率情況對比
圖表12：2021年黃金檔1930-2130衛視媒體滿檔率情況對比
圖表13：2021年次黃金檔2130-2330衛視媒體滿檔率情況對比
圖表14：我國移動電視終端屏幕保有量萬塊
圖表15：2015-2021年我國電視媒體廣告營業額及增長情況
圖表16：本土品牌冠名及植入廣告投入
圖表17：2021年衛視頻道軟廣品牌、節目數
圖表18：消費者每天接觸3種媒體的大眾比例變化
圖表19：2021年衛視廣告時長與花費占比
圖表20：2021年重點行業傳統媒體廣告花費同比增幅
圖表21：2021年跨業廣告投放乏力
圖表22：2021年電視廣告刊例收入及時長變化
圖表23：2021年電視廣告刊例花費top5行業增幅
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