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---章戶外用品相關概述 1
1.1戶外用品的相關定義 1
1.1.1戶外運動的定義 1
1.1.2戶外用品的定義 1
1.2戶外用品的分類 1
1.2.1服**zhuang類 1
1.2.2鞋類 2
1.2.3背包類 2
1.2.4**zhuang備類 2
1.2.5配件類 2
1.2.6器材類 2
第二章中國戶外用品整體行業的發展分析 3
2.1宏觀經濟 3
2.1.1近三年中國-和社會發展狀況 3
2.1.2近三年中國-和社會發展狀況 13
2.1.3近三年中國-和社會發展狀況 18
2.1.4近三年中國-發展概況 22
2.2整體行業發展 31
2.2.1中國戶外運動興起催熱戶外用品市場 31
2.2.2戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點 31
2.2.3戶外用品整體行業已升級為大眾化產業 32
2.2.4中國戶外用品市場逐漸成熟 33
2.2.5戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉變 33
第三章戶外用品整體行業的發展 35
3.1國外戶外用品產業發展概況 35
3.1.1歐洲戶外用品整體行業漸趨回暖 35
3.1.2美國戶外用品市場發展綜述 35
3.1.3近三年美國戶外用品收入上漲 36
3.1.4全球戶外用品市場焦點向亞洲轉移 36
3.2中國戶外用品產業發展綜述 38
3.2.1中國戶外用品整體行業的發展特點 38
3.2.2中國戶外用品整體行業多元化發展 40
3.2.3中國戶外用品業的地域性和季節性特征 42
3.2.4中國戶外用品整體行業步入快速發展階段 42
3.3近三年中國戶外用品整體行業的發展 43
3.3.1近三年中國戶外用品整體行業發展穩中有升 43
3.3.2近三年中國戶外用品產業發展動態分析 43
3.3.3近三年中國戶外用品整體行業競爭激烈 43
3.3.4近三年中國戶外用品整體行業發展特征 44
3.3.5近三年中國戶外用品整體行業發展態勢 44
3.3.6近三年中國戶外用品整體行業發展簡況 45
3.4中國部分地區戶外用品整體行業的發展 45
3.4.1戶外用品整體行業發展概況 45
3.4.2南京戶外用品市場面臨發展機遇 45
3.4.3福建鞋企爭相---戶外用品市場 47
3.4.4近三年天津市戶外用品市場消費升溫 48
3.4.5建設西部首亞泰個戶外用品生產 50
3.5中國戶外用品整體行業發展的問題及對策 51
3.5.1中國戶外用品整體行業發展的不利因素 51
3.5.2中國戶外用品整體行業產品標準亟待完善 52
3.5.3中國戶外用品整體行業的發展對策 55
3.5.4促進我國戶外用品整體行業發展的措施 56
第(4)章 中國戶外用品市場分析 58
4.1 中國戶外用品市場概況 58
4.1.1 中國戶外用品市場迅速發展 58
4.1.2本土戶外用品企業市場份額增長明顯 58
4.1.3戶外用品在運動鞋服市場所占份額提升 59
4.1.4中國戶外用品市場面臨發展機遇 60
4.1.5中國戶外用品市場發展不平衡 61
4.2中國戶外用品市場發展線解析 61
4.2.1中國戶外用品市場不斷發展變化 61
4.2.2品亞泰牌增多及品類延伸 62
4.2.3“小戶外”向“泛戶外”的 62
4.2.4銷售渠道的變化和發展 64
4.3中國戶外用品市場消費者分析 65
4.3.1戶外用品市場客戶群體 65
4.3.2戶外用品市場客戶特征 65
4.3.3戶外用品市場客戶渠道 66
4.4中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究 69
4.4.1旅游戶外用品及重度購買者概述 69
4.4.2理論*jia設 70
4.4.3研究方 72
4.4.4研究結果 74
4.4.5結論和思考 76
4.5中國戶外鞋消費調查 78
4.5.1調查對象基本情況 78
4.5.2擁有戶外鞋的情況 78
4.5.3選購戶外鞋的情況 79
4.5.4戶外鞋的普及程度 82
第五章中國戶外用品品亞泰牌及銷售分析 83
5.1近三年中國戶外用品品亞泰牌的發展 83
5.1.1近三年戶外用品品亞泰牌發展概況 83
5.1.2近三年戶外品亞泰牌用品銷售額對比 83
5.1.3近三年戶外品亞泰牌產品線狀況概述 84
5.1.4近三年戶外用品市場國際品亞泰牌分布 84
5.2近三年中國戶外用品品亞泰牌發展狀況 85
5.2.1近三年中國戶外用品品亞泰牌發展綜述 85
5.2.2近三年中國戶外用品品亞泰牌產品線的發展 85
5.2.3近三年中國戶外用品品亞泰牌品類的發展 86
5.2.4近三年中國戶外用品市場國外品亞泰牌的發展 87
5.3近三年中國戶外運品市場銷售狀況 90
5.3.1近三年戶外運品市場銷售情況 90
5.3.2近三年中國戶外運品品亞泰牌銷售特點 91
5.3.3近三年中國戶外運品品亞泰牌銷售---情況 92
5.4中國戶外用品銷售渠道分析 92
5.4.1近三年中國戶外用品市場渠道分析 92
5.4.2近三年中國戶外用品銷售渠道的發展情況 93
5.4.3近三年國內戶外用品市場網絡零售渠道興起 94
5.4.4大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩 94
5.4.5中小型戶外店資金管理---和開店模式成發展瓶頸 94
5.5中國戶外用品市場品亞泰牌商與零售商間的沖突 95
5.5.1渠道沖突 95
5.5.2產品沖突 95
5.5.3價格沖突 96
5.5.4供貨沖突 96
5.5.5服務沖突 96
5.5.6推廣沖突 96
5.6中國戶外用品整體行業做大品亞泰牌的對策 96
5.6.1---新品類 96
5.6.2打造戶外品亞泰牌文化 97
5.6.3打造新的營銷模式 98
第六章重點企業 100
6.1哥倫比亞運動服**zhuang公司columbia 100
6.1.1公司簡介 100
6.1.2columbia公司發展-記 100
6.1.3近三年哥倫比亞經營狀況 102
6.1.4近三年度哥倫比亞經營狀況 104
6.2 探者戶外用品股份有限公司toread 108
6.2.1 公司簡介 108
6.2.2 探者競爭力分析 109
6.2.3 近三年探者經營狀況分析 110
6.2.4 近三年探者經營狀況分析 111
6.2.5 近三年探者經營狀況分析 111
6.2.6 近三年探者經營面臨的形勢及風險 112
6.3福建哥侖步戶外用品有限公司kolumb 112
6.3.1公司簡介 112
6.3.2近三年哥侖步完成首輪---** 113
6.3.3近三年哥侖步推動“綠se戶外”技亞泰術研發 114
6.3.4近三年哥侖步大力推進營銷網絡建設 114
6.4三夫戶外用品開發有限公司sanfo 115
6.4.1公司簡介 115
6.4.2三夫戶外特許連鎖模式 115
6.4.3三夫戶外營銷模式分析 118
6.4.4三夫戶外發展勢頭--- 123
6.4.5三夫戶外未來發展戰略目標 123
6.5長天時代戶外體育用品有限公司 124
6.5.1公司簡介 124
6.5.2長天戶外客戶群及銷售品亞泰牌的定位 124
6.5.3長天戶外的主要經營模式 125
6.5.4長天戶外的基本運作模式 125
6.6其他著亞泰名品亞泰牌 125
6.6.1gore-tex 125
6.6.2vaude 127
6.6.3the north face 128
6.6.4arcteryx 129
第七章中國戶外用品市場營銷分析 130
7.1中國戶外用品市場的營銷概況 130
7.1.1戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 130
7.1.2中國戶外用品體育營銷方式日漸發展 130
7.1.3中國戶外用品重度購買者的營銷特點 131
7.1.4中國戶外用品經營商家營銷的問題 131
7.2中國戶外用品市場營銷---的思考 134
7.2.1中國戶外用品市場營銷亟需--- 134
7.2.2---需求內涵推崇“泛戶外”概念 134
7.2.3注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗 135
7.2.4營銷規劃需要結合科學和人文和藝術 136
7.3戶外運動服**zhuang的營銷方式 137
7.3.1大型商場/百貨公司 137
7.3.2普通商場/服**zhuang店 137
7.3.3戶外運動服**zhuang專賣店 137
7.3.4商場、超市及連鎖店 138
7.3.5批發市場 138
7.3.6郵購 138
7.3.7網上銷售 138
7.4戶外用品店的經營及營銷策略 139
7.4.1經營戰略 139
7.4.2營銷策略 139
7.4.3營銷方案 139
7.4.4營銷戰略 140
第八章中國戶外用品整體行業投資分析 143
8.1投資優勢 143
8.1.1市場空間較大 143
8.1.2投資收益--- 143
8.1.3入行門檻不高 143
8.2投資 144
8.2.1市場需求分析 144
8.2.2市場定位分析 145
8.2.3市場周期性分析 145
8.2.4市場竟爭分析 146
8.2.5市場壁壘分析 146
8.3投資機會及 147
8.3.1戶外用品市場蘊含---的投資機會 147
8.3.2國內戶外鞋市場投資熱情--- 148
8.3.3戶外用品店投資經營策略分析 149
8.3.4二手戶外用品店的投資 151
8.4投資風險 152
8.4.1國內宏觀經濟風險 152
8.4.2市場競爭風險 152
8.4.3外包環節風險 153
8.5投資經營戶外用品店的風險管理 153
8.5.1風險分析 153
8.5.2---的服務 153
8.5.3化是---之道 154
8.5.4合理安排產品結構 154
8.5.5建立網站延伸業務 154
8.6產品開發結構 155
8.6.1背包 155
8.6.2帳篷 155
8.6.3睡袋 156
8.6.4登山鞋 156
8.6.5服**zhuang 156
8.6.6攀登**zhuang備 156
8.6.7露營**zhuang備 157
8.6.8其它**zhuang備 157
8.6.9旅游書籍 157
第九章 中國戶外用品市場的前景趨勢分析 158
9.1中國戶外用品整體行業的發展前景展望 158
9.1.1中國戶外用品蘊藏---市場前景 158
9.1.2中國戶外用品市場增長潛力大 158
9.1.3中國戶外用品市場將迎來發展黃金期 159
9.1.42019-2025年中國戶外用品整體行業預測分析 159
9.2中國戶外用品整體行業的發展趨勢 160
9.2.1中國戶外用品整體行業未來發展趨勢 160
9.2.2中國戶外用品整體行業的發展解析 161
9.2.3未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展 163
9.2.4大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢 164
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