在移動互聯網時代，用戶的時間是分散的，用戶的時間、注意力、媒體和信息都是分散的。吸引用戶的注意力變得越來越難。
這個用戶對廣告的審美能力和個性也越來越強。他們反對影響用戶體驗的僵化植入，甚至反對沒有興趣和美感的廣告。
與此同時，品牌所有者沒有足夠的能力獲取在線線下數據，這使得很難獲得的數據來分析用戶的反饋和調整他們的營銷計劃。
面對這樣的困境，互動營銷以互動模式、---模式和個性化傳播---。從路演和會議互動到h5和虛擬現實/現實互動，互動模式隨著技術的發展而不斷演變。
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那么，隨著網絡廣告的逐漸興起，為什么仍有企業不斷增加線下對廣告的投資？這從廣告的基本注意力開始。大多數人的24小時仍在現實中，因此線意力稀釋是不可或缺的，并且成為大量品牌添加線下的---條件。在筆者看來，在今天充滿網絡廣告的今天，線下廣告仍然具有以下優勢：
1.強制傳播，如封閉空間線下廣告。
2.場景來彌補人們線下的生活場景。
3.溝通、長度、形式和---力的影響足夠大。
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