常逛星巴克的人一定會發(fā)現(xiàn)，星巴克的咖啡新品遠沒有杯子新品出得多，從品類到設(shè)計玲瑯滿目，主題包括興趣、流行、季節(jié)或者節(jié)日等等......可以說星巴克的營銷秘密，都藏在了一個杯子里。
無論是工作上或者生活上，很多人都因為一杯星巴克而-，當(dāng)星巴克的杯子出現(xiàn)在朋友圈的時候，---是經(jīng)過了場景、道具搭配還有文案的考量。
這樣做的目的并不單純?yōu)榱朔窒砩睿蛘叻窒砟骋划a(chǎn)品，更多的是分享自己的經(jīng)歷與當(dāng)下心情。ugc能將一個品牌的調(diào)性注重到這種程度，這就是星巴克品牌厲害的地方。
這是一個很有意思的現(xiàn)象，探究一下其背后的深層心理，的原因是星巴克把自己的品牌做成了ip。
別的品牌做ip，大多都是品牌之外的延伸物。但星巴克不一樣，它直接就是自己的logo，這個logo從咖啡變成了一種文化象征，一種生活習(xí)慣、狀態(tài)，一種顏值、品牌認同感，一種社交貨幣。
更更更重要的是，這些都完整地體現(xiàn)在可---出現(xiàn)在工作或者生活場景的杯子上……
在的導(dǎo)向上，除了尊重不同習(xí)慣之外，更重要的是和諧共處，不要人為地把區(qū)別擴大化，甚至形成某種隔離。這并不符合科學(xué)，也沒有教義支持，但卻很容易被---分子所利用，人為擴大民族間的藩籬和對立。
由于清真標(biāo)識的-，以及公共服務(wù)場所開辟“---柜臺”、“---通道”等所謂便民舉措，已經(jīng)---一次在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)非議，一次次破壞了民族和諧的氛圍。作為與飲食業(yè)-關(guān)聯(lián)的金融機構(gòu)，實在不應(yīng)該添亂，銀行的業(yè)務(wù)跟民族習(xí)慣沒有任何關(guān)系，痛痛快快承認不當(dāng)，抹去所有不---的設(shè)限，才是真正的一視同仁。
銀行的措施本來就站不住腳，---回應(yīng)曝出漏洞更多。大約不肯輕易認錯，才是銀行真正的特色和亮點，這一點我們確信沒有民族之分。
有些朋友喝起咖啡來，真是重口味。
我辦公室里有一臺咖啡機，給他們沖咖啡時，他們總要抱怨幾句，“鄭小塔，你這咖啡，味道不夠濃，要加量呀！”
弄得我一臉無奈。
不過，到了星巴克，就簡單了。
“你好，我要一杯卡布奇諾，要2個shot ”，或者說，“你好，我要一杯卡布奇諾，兩份濃縮咖啡的哦！”
濃縮咖啡的意思，可以看《咖啡店的菜單上，為什么很少出現(xiàn)“意式濃縮咖啡”？》
前臺店員一聽，就在紙杯的“shots”空格子上，寫上數(shù)字“1”，如下圖，代表這杯咖啡要用2份濃縮咖啡制作。
幾分鐘后，你喝到的這杯卡布奇諾，就是咖啡味道超濃版本的。
當(dāng)然，正常標(biāo)準(zhǔn)的星巴克卡布奇諾，是只用1份濃縮咖啡的，以中杯 tall 為例。
如果你不說，不提要求，店員就默認為“用1份濃縮咖啡來制作”，相應(yīng)的，“shots”空格處，就是空白。
不過在星巴克，多加的濃縮咖啡shot，并不是免費的。
每多加一份，就要多付4元錢，多加三份，就是再多給12元。
曾經(jīng)，我把這些講給星巴克的店長朋友聽，誰知，他聽完就笑，
“鄭小塔，如果你朋友點了拿鐵，還要再加一份濃縮咖啡，還不如直接點濃郁咖啡拿鐵，它們的咖啡含量和價格都是一樣的。”
“濃郁咖啡拿鐵，就是專門給這些重口味的顧客準(zhǔn)備的！”
好吧！
人家星巴克老早就想周全了。
登錄后臺
