色彩鮮艷，對比度高地鐵廣告畫面多強調畫面的整體美感，重視色彩之間相互對比、相互影響形成的多變與統一的關系。采用純度較高的色彩可使廣告很醒目，而明度較高的色彩則會給人提供一種積極的態度，地鐵指引牌廣告價格，對比度則需要慎用，太---會使人的心里不舒服。另外，“可利用燈箱中光的閃爍增強律動感，追求持續、醒目的視覺效果以及采用對比度強的顏色---廣告主題”。
文案短小，地鐵指引牌廣告，字體較---部分時候廣告受眾對文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環境，地鐵內的隧道廣告往往沒有文案，而地鐵內的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會非常短小，大部分還是以圖片為主。
地鐵廣告的視覺傳播原則
原則1
圖片較大，畫面沖擊力強
在人體接受的外部信息大約百分之七十來自眼睛，可以說視覺形式的信息接受是人類的信息來源，這其中眼睛所看到的圖片引起人們的關注度。因此，在相對封閉的地鐵環境里，廣告主往往用圖片的視覺沖擊力來對觀者產生“”作用，杭州地鐵指引牌廣告，引起觀者的興趣。
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