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現在所有品牌皆建立---賬戶、微信、天貓網店、置入---——這一切還是與產品相關，而非真正的品牌體驗。雖然---的產品在市場中依然扮演重要的角色，但是現在，產品僅是整體品牌體驗的一部分，所以僅僅---于產品訴求，將不再能滿足消費者的需求。
在中國消費者面臨更多選擇的時候，他們開始透過所購買的品牌來定義自我，也因此使他們對品牌更有識別力，要求更高。這樣的現象將創造更多的忠實顧客。這種從理性到感性驅動的轉變正在發生。在未來感性訴求將成為多數中國消費者購買決策時主要的驅動因素。
少數的中國---品牌已經察覺到了這一點，在市場推廣中有意識使用與“體驗”相關的詞匯進行營銷傳播，但是要用“顧客體驗”在市場上勝出，策略性地達成就變成了關鍵：要跳出“權力層級”的決策過程，選擇基于“市場洞察”的決策過程。
同時，品牌要告別將“互聯網體驗”視為“品牌體驗”的誤區。品牌們想盡辦法---任何消費者可以在任何時間、任何地點連結到品牌。因為現在所有品牌皆建立---賬戶、微信、天貓網店、置入---——這一切還是與產品相關，而非真正的品牌體驗，---的區別僅是宣傳方式變得更數字化。
顯然，品牌需要的不只是單項數字化而是全面的推動計劃。真正打造一個引人入勝的顧客體驗，僅渠道層面的改變是不夠的，必須思考整體的消費者“旅程”。---做到如此，品牌才能與消費者產生真正的連結。
除了不明確的目標之外，中國品牌的另一個問題就是缺乏一個專門的品牌體驗團隊。通常負責此業務的團隊多為---，少有被專門地招聘、訓練，而管理者看待品牌問題更多從發展商業的角度出發而非由品牌的觀點。
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