汽車廣告市場投資分析及前景預測報告

北京中信博研研究院為您提供汽車廣告市場投資分析及前景預測報告。  中國汽車廣告市場投資分析及前景預測報告2019-2025年
  報告編號：62640
  【報告目錄】
  ---部分 市場運營背景
  ---章 2019年中國汽車工業整體運行態勢分析 1
  ---節 2019年中國汽車工業發展總體概況 1
  一、中國汽車產業的發展階段及特點 1
  二、中國已成為主要的汽車大國之一 4
  三、我國汽車產業國際化進程概述 5
  四、中國汽車工業投資控股情況分析 6
  五、中國汽車重點企業的五大發展模式 9
  第二節 2019年金融危機環境下中國汽車產業發展探析 11
  一、金融危機對我國汽車產業的影響 11
  二、中國 積極應對金融危機對汽車產業的沖擊 21
  三、中國汽車產業應對金融危機效果--- 22
  四、中國抓住結構調整機遇實現汽車產業"轉危為機" 23
  第三節 2019年中國汽車工業發展分析 23
  一、我國汽車工業經濟運行指標分析 24
  二、2019年國內汽車工業重點企業集團經濟運行淺析 24
  三、2019年中國重點汽車企業集團銷售情況 27
  四、2019年中國汽車市場價格變化分析 29
  第四節 2012-2019年中國汽車產量統計分析 31
  一、2013-2019年全國汽車產量分析 31
  二、2019年全國及主要省份汽車產量分析 31
  三、2019年汽車產量集中度分析 34
  第五節 2019年中國汽車制造重點企業財務指標分析 36
  一、一汽轎車股份有限公司 36
  二、上海汽車集團股份有限公司 38
  三、東風汽車股份有限公司 40
  四、重慶長安汽車股份有限公司 40
 
  第二章 2019年中國汽車流通業運行總況 42
  ---節 2019年中國汽車流通行業綜合分析 42
  一、我國汽車流通行業逐漸發展成熟 42
  二、我國汽車流通業并購大戲紛紛上演 44
  三、中國汽車流通領域業態分析 46
  四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉變 48
  第二節 2019年中國汽車流通的渠道分析 52
  一、我國汽車流通渠道醞釀變局 52
  二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌 56
  三、我國轎車流通渠道分析 58
  四、2019年汽車流通渠道新模式 60
 
  第三章 2019年中國汽車銷售市場---剖析 64
  ---節 2019年中國汽車銷售概況 64
  一、中國汽車分網銷售分析 64
  二、我國汽車銷售業面臨多業態轉型 65
  三、我國汽車銷售市場面臨洗牌 68
  四、多家汽車企業變革營銷體系將合并銷售網絡 69
  五、汽車銷售服務新法規的優勢分析 70
  第二節 2014-2019年中國汽車銷售市場同比分析 71
  一、2015年我國汽車銷售狀況 71
  二、2016年全國汽車銷量---高 73
  三、2017年中國汽車銷量分析 77
  四、2018年中國汽車銷量情況分析 82
  五、2019年中國汽車銷量分析 85
  六、同比分析 86
  第三節 2019年各品牌汽車銷售狀況 88
  一、2019年寶馬集團全球銷量概況 88
  二、2019年奧迪銷量增長情況 90
  三、2019年奔馳在中國銷量創紀錄 91
  四、2019年大眾汽車銷售狀況 92
  五、2019年奇瑞汽車出口概況 94
  第四節 2019年中國汽車銷售模式分析 120
  一、汽車銷售4s店集群新模式介紹 120
  二、二、三線城市---"超市式巡展"模式 123
  三、汽車銷售模式或將帶來產業變革 125
  四、汽車銷售4s店存在的問題分析 128
  五、我國汽車銷售必須---傳統模式 130
  六、"總量控制"或將改變汽車銷售模式 130
  第五節 2019年中國汽車銷售中存在的問題及對策 132
  一、八大問題制約我國汽車銷售行業的發展 132
  二、我國汽車銷售價格戰原因及對策解析 135
  三、提高汽車銷售服務水平的措施 141
 
  第二部分 市場---分析
  第四章 2019年中國汽車廣告市場整體運行態勢分析 144
  ---節 2019年中國汽車廣告市場動態分析 144
  一、中國汽車廣告長城獎頒獎儀式在京舉行 144
  二、汽車消費節成交情況 146
  第二節 2019年中國汽車廣告營銷媒介分析 148
  一、植入式廣告 148
  1、-植入廣告 148
  2、---等大型活動植入廣告 150
  二、報刊 152
  三、網絡 153
  四、戶外廣告 156
 
  第五章 2019年中國汽車廣告市場---- 158
  ---節 2019年中國汽車廣告市場增長因素分析 158
  一、汽車市場消費潛力---是汽車廣告市場快速增長的源動力 158
  二、新車型廣告是汽車行業廣告值得期盼的增長點之一 159
  三、80后消費需求不斷---對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號 161
  四、汽車市場的結構變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮 164
  第二節 2019年中國汽車廣告市場監測 166
  一、中國汽車廣告市場規模分析 166
  二、中國汽車廣告總體投放情況 167
  三、中國汽車廣告與其它行業投放同比 168
  第三節 2019年中國汽車廣告明星---與消費者認知情況- 169
  一、提高品牌---度促使車企斥巨資請明星--- 169
  二、消費者對明星---車型關注度 170
  三、選擇---明星應注重明星與車型契合度 170
  第四節 2019年中國汽車廣告市場---觀點 171
  一、汽車廣告隨市場回溫品牌媒體"---"效應明顯 171
  二、行業深挖需求潛力汽車廣告市場值得期待 173
  第五節 2019年中國汽車廣告市場策略分析 174
  一、電 視+平面：汽車廣告傳播兩大策略 174
  1、電 視廣告--全國覆蓋+地面突圍 174
  2、平面廣告-----溝通+地面活動 177
  二、互聯網：汽車企業營銷傳播突圍的--- 178
  1、互聯網告別替補，出場 178
  2、媒介渠道化，汽車網站將---媒介 178
 
  第三部分 細分領域透析
  第六章 2019年中國汽車市場植入式廣告營銷透析 179
  ---節 植入式廣告與汽車營銷 179
  一、植入式廣告的概述 179
  二、植入式廣告與汽車營銷 179
  三、植入式汽車廣告與中國影視 181
  第二節 2019年中國汽車植入式廣告市場探析 182
  一、汽車植入式廣告電影劇情打"---" 182
  二、通欄仍是汽車廠商喜歡的廣告形式 184
  三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景 185
  第三節 2019年汽車廣告植入影視行業評析 188
  一、雪佛蘭camaro--《變形金剛》 188
  二、新飛度--《愛情左燈右行》 188
  三、斯柯達明銳--《---的賽車》 189
  四、斯巴魯--《---》 189
  五、路虎衛士--《---麗影》 190
  六、阿斯頓馬丁--《007》系列 190
 
  第七章 2019年度汽車行業互聯網廣告市場掃描 192
  ---節 汽車網絡營銷闡述 192
  一、中國汽車網絡營銷的網民基礎 192
  二、汽車網絡營銷的優勢 192
  三、中國汽車網絡營銷的問題 193
  第二節 2019年中國汽車互聯網廣告透析 194
  一、汽車互聯網廣告投放回暖 194
  二、汽車行業互聯網營銷時代全面到來 195
  三、汽車論壇類網站漸成廣告主--- 199
  第三節 2019年中國汽車互聯網廣告---分析 200
  一、汽車互聯網廣告總量 200
  二、汽車各類型門戶、it等互聯網廣告分析 200
  三、汽車各廣告形式互聯網廣告分析 200
  四、汽車行業重點品牌互聯網廣告投放分析 201
  1、---品牌廣告形式選擇策略 201
  2、---品牌網站類型選擇策略 202
  3、---品牌廣告投放top5媒體名單 204
 
  第八章 2019年中國汽車網絡廣告及網站流量監測 205
  ---節 2019年中國汽車網絡廣告動態--- 205
  一、汽車廠商網絡廣告投放力度加大 205
  二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性 205
  三、汽車類網絡廣告占整體市場分額保持穩定 206
  第二節 2019年中國汽車網絡廣告市場---剖析 206
  一、2019年中國汽車網絡廣告投放情況及同比分析 206
  二、汽車網絡廣告向垂直網站分流長橫幅網幅廣告為主 207
  三、汽車網絡廣告覆蓋人數及增長率分析 208
  四、門戶和垂直網站競爭加劇 208
  五、汽車網絡廣告媒體監測分析 209
  第三節 2019年中國汽車網絡廣告模式- 211
  一、全屏廣告 211
  二、通欄廣告 211
  三、彈出窗口廣告 211
  四、畫中畫廣告 211
  五、橫幅廣告 212
  六、漂浮廣告 213
  第四節 2019年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況 214
  一、東風日產 214
  二、德國大眾 215
  三、上海通用 215
  四、一汽馬自達 217
  五、其它 217
 
  第九章 2019年中國汽車報刊廣告掃描 220
  ---節 2019年中國汽車報告廣告運行總況 220
  一、汽車產業新政對---費改革、消費政策汽車報刊廣告投入影響 220
  二、---城市汽車報刊廣告量增速偏低 222
  第二節 2019年中國汽車報刊廣告市場---剖析 222
 
  第十章 2019年中國汽車行業主要車型報刊廣告投放策略分析 226
  ---節 中級轎車篇 226
  一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 226
  二、中級轎車報刊廣告版面規格變化 230
  三、奇瑞qq平面媒體廣告投放策略分析 233
  四、投入廣告額變化 234
  五、全國/城市廣告額分配 235
  六、各媒體類別廣告分配 235
  第二節 中---轎車篇 236
  一、媒體類別選擇 236
  二、中---轎車報/刊廣告刊登額0媒體名單 236
  三、中---轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略 236
  四、投入廣告額變化 237
  五、各媒體類別廣告分配 237
  六、中---轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登0媒體 238
 
  第四部分 市場前景預測
  第十一章 2019-2024年中國汽車廣告行業發展趨勢與前景展望 239
  ---節 2019-2024年中國汽車廣告行業前景分析 239
  一、中國汽車工業前景預測 239
  二、中國汽車廣告市場前景分析 241
  第二節 2019-2024年中國汽車廣告行業發展趨勢分析 241
  一、汽車營銷趨勢分析--區域營銷+新能源 241
  二、汽車網絡廣告的趨勢 243
  三、汽車植入式廣告趨勢 244
  第三節 2019-2024年汽車廣告行業市場規模預測 245
 
  第十二章 2019年中國汽車廣告市場發展環境分析 247
  ---節 2019年中國宏觀經濟環境分析 247
  一、-運行情況gdp(季度更新) 247
  二、消費價格指數cpi、ppi按月度更新 247
  三、全國居民收入情況季度更新 249
  四、恩格爾系數年度更新 250
  五、工業發展形勢季度更新 251
  六、對外貿易&進出口 251
  第二節 2019年中國汽車廣告行業政策環境分析 252
  一、汽車廣告投入與市場--- 252
  二、中國汽車廣告相關政策分析 253
  1、汽車產業政策及影響分析 253
  2、廣告產業政策及影響分析 254
  三、其它政策分析 255
  第三節 2019年中國汽車廣告行業社會環境分析 258
  一、人口環境分析 258
  二、教育、科學技術和文化 261
  三、衛生和社會服務 264
  四、生態環境分析 265
  五、中國城鎮化率 266
  六、居民的各種消費觀念和習慣 266
 
  第十三章 2019-2024年中國汽車廣告行業投資戰略研究 271
  ---節 2019年中國汽車廣告投資概況 271
  一、汽車廣告投資環境分析 271
  二、汽車廣告率的理性思考 272
  第二節 2019-2024年中國汽車廣告行業投資機會分析 272
  一、汽車廣告投資價值研究 272
  二、汽車廣告投資可行性分析 273
  第三節 2019-2024年中國汽車廣告行業投資風險預警 273
  一、宏觀調控政策風險 273
  二、市場競爭風險 275
  三、市場運營機制風險 276
 
  圖表目錄：
  圖表：2016-2019年月度汽車銷量及同比變化情況 27
  圖表：2016-2019年月度乘用車銷量變化情況 27
  圖表：2016-2019年1.6l及以下乘用車銷量變化情況 28
  圖表：2016-2019年商用車月度銷量變化情況 28
  圖表：國內汽車銷售市場占有率 29
  圖表：2013-2019年中國汽車產量及增長 31
  圖表：2019年1-6月主要省份汽車產量和同比增長 34
  圖表：2019年1-6月中國汽車分省市統計 35
  圖表：2019年1-6月中國汽車分省市統計 36
  圖表：一汽轎車股份有限公司財務風險指標 36
  圖表：一汽轎車股份有限公司每---標 37
  圖表：一汽轎車股份有限公司成長能力指標 37
  圖表：一汽轎車股份有限公司盈利指標 37
  圖表：一汽轎車股份有限公司運營能力指標 38
  圖表：上海汽車集團股份有限公司財務風險指標 38
  圖表：上海汽車集團股份有限公司每---標 38
  圖表：上海汽車集團股份有限公司成長能力指標 38
  圖表：上海汽車集團股份有限公司盈利指標 39
  圖表：上海汽車集團股份有限公司運營能力指標 39
  圖表：東風汽車股份有限公司財務指標 40
  圖表：重慶長安汽車股份有限公司財務風險指標 40
  圖表：重慶長安汽車股份有限公司每---標 41
  圖表：重慶長安汽車股份有限公司成長能力指標 41
  圖表：重慶長安汽車股份有限公司盈利指標 41
  圖表：重慶長安汽車股份有限公司運營能力指標 41
  圖表：代理制轎車營銷模式 62
  圖表：09年---名汽車生產企業銷量 71
  圖表：1994-2018年汽車銷量及增產率 72
  圖表：2019年上半年汽車銷量市場占有率分析 76
  圖表：中國汽車市場歷年銷量增長分析 77
  圖表：2013-2018年月度乘用車銷量變化情況 78
  圖表：2013-2018年商用車月度銷量變化情況 78
  圖表：2018年國內汽車市場銷售占有率 82
  圖表：2018年月度銷量單位：輛 82
  圖表：2019年中國汽車企業---(乘用車數據) 85
  圖表：2019年中國汽車企業--- 86
  圖表：2013-2019年汽車業銷量及同比增幅 86
  圖表：2013-2019年新能源汽車銷量 87
  圖表：2013-2019年進口商用車銷量價格走勢 87
  圖表：2019年奔馳品牌銷售同比增長 92
  圖表：2019年三---銷售網點對比 92
  圖表：2019年現代品牌銷量同比增長 94
  圖表：2019年第3季各媒體市場廣告收入及變化 148
  圖表：2019年中國汽車垂直網站日均覆蓋人數top5 154
  圖表：2019年二手車網站覆蓋人數top5 155
  圖表：中國汽車廣告市場規模 167
  圖表：汽車廠商廣告投放比例 167
  圖表：2019年6月廣告投放費用---行業 169
  圖表：明星---直接的效果？ 170
  圖表：選明星---應注哪些方面？ 171
  圖表：媒介組合 178
  圖表：汽車廣告類型 185
  圖表：媒體影響用戶購買汽車決策占比 201
  圖表：2019年6月---品牌廣告投放top5媒體名單 204
  圖表：2008-2018年中國汽車廣告網絡類型 207
  圖表：汽車網絡廣告覆蓋人數 208
  圖表：2019年1-6月網絡廣告費用過程 209
  圖表：2019年1-6月汽車投入網絡廣告費用比較 210
  圖表：2019年1-6月不同品牌商用車和乘用車網絡廣告費用比較---位 210
  圖表：2019年6月乘用車類網絡廣告投放---單位：廣告投放天次 214
  圖表：廣告投放產品數量比例圖 216
  圖表：全國各省廣告額分配 235
  圖表：各媒體類別廣告分配 235
  圖表：2016-2019年中---轎車報/刊廣告刊登額0媒體名單 236
  圖表：中---轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登top5媒體 238
  圖表：2019-2024年汽車網絡廣告行業市場規模及增長預測 246
  圖表：2019-2024年汽車廣告行業市場規模及增長預測 246
  圖表：2019年cpi走勢 248
  圖表：2018年和2019年cpi翹尾比較 248
  圖表：2013-2019年居民消費價格漲跌幅度 250
  圖表：2013-2019年全省生產總值及其增長速度 250
  圖表：2018年末人口數及其構成 258
  圖表：2013-2019年城鎮新增就業人數 259
  圖表：2013-2019年國內生產總值與全部就業人員比率 260
  圖表：2013-2019年農村居民人均純收入 260
  圖表：2013-2019年城鎮居民人均--- 261
  圖表：2013-2019年---教育、中等職業教育及普通高中招生人數 262
  圖表：2013-2019年研究與試驗發展r&d經費支出 263
  圖表：2013-2019年衛生---人數 264

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