北京中信博研研究院為您提供2019-2025年汽車廣告行業現狀及前景趨勢展望。2019-2025年中國汽車廣告行業現狀及前景趨勢展望報告

【報告編號】194304
【出版時間】:2019年7月
【出版機構】:中信博研研究院
【報告價格】:印刷版6500元電子版6800元印刷版+電子版7000元
【交付方式】：emil電子版或特快專遞
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【聯系人】:雷丹張熙玲
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---部分汽車廣告市場運行背景掃描

---章 2018年中國汽車工業整體運行態勢分析

---節 2018年中國汽車工業發展總體概況

一、中國汽車產業的發展階段及特點

二、中國已成為主要的汽車大國之一

三、我國汽車產業國際化進程概述

四、中國汽車工業投資控股情況分析

五、中國汽車重點企業的五大發展模式

第二節 2018年貿易戰環境下中國汽車產業發展探析

一、貿易戰對我國汽車產業的影響

二、中國---積極應對貿易戰對汽車產業的沖擊

三、中國汽車產業應對貿易戰效果---

四、中國抓住結構調整機遇實現汽車產業“轉危為機”

第三節 2018年中國汽車工業發展分析

一、我國汽車工業經濟運行指標分析

二、2018年國內汽車工業重點企業集團經濟運行淺析

三、2018年中國重點汽車企業集團銷售情況

四、2013-2018年中國汽車市場價格變化分析

第四節 2013-2018年中國汽車產量統計分析

一、2013-2018年全國汽車產量分析

二、2018年全及主要省份汽車產量分析

三、2018年汽車產量集中度分析

第五節 2018年中國汽車制造重點企業財務指標分析

一、一汽轎車股份有限公司

二、上海汽車集團股份有限公司

三、東風汽車股份有限公司

四、重慶長安汽車股份有限公司



第二章 2018年中國汽車流通業運行總況

---節 2018年中國汽車流通行業綜合分析

一、我國汽車流通行業逐漸發展成熟

二、我國汽車流通業并購大戲紛紛上演

三、中國汽車流通領域業態分析

四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉變

第二節 2018年中國汽車流通的渠道分析

一、我國汽車流通渠道醞釀變局

二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌

三、我國轎車流通渠道分析

四、2018年汽車流通渠道新模式



第三章 2018年中國汽車銷售市場---剖析

---節 2018年中國汽車銷售概況

一、中國汽車分網銷售分析

二、我國汽車銷售業面臨多業態轉型

三、我國汽車銷售市場面臨洗牌

四、多家汽車企業變革銷售網絡***

五、汽車銷售服務新法規的優勢分析

第二節 2013-2018年中國汽車銷售市場同比分析

一、2018年我國汽車銷售狀況

二、2018年全國汽車銷量---高

三、2018年中國汽車銷量分析

四、2018年中國汽車銷量情況分析

五、2018年中國汽車銷量分析

六、同比分析

第三節 2018年各品牌汽車銷售狀況

一、2018年寶馬集團全球銷量概況

二、2018年奧迪銷量增長情況

三、2018年奔馳在中國銷量創紀錄

四、2018年大眾汽車銷售狀況

五、2018年奇瑞汽車出口概況

第四節 2018年中國汽車銷售模式分析

一、汽車銷售4s店集群新模式介紹

二、二、三線城市---“超市式巡展”模式

三、汽車銷售模式有待變革

四、汽車銷售4s店存在的問題分析

五、我國汽車銷售必須---傳統模式

六、“總量控制”或將改變汽車銷售模式

第五節 2018年中國汽車銷售中存在的問題及對策

一、八大問題制約我國汽車銷售行業的發展

二、我國汽車銷售價格戰原因及對策解析

三、提高汽車銷售服務水平的措施



第二部分汽車廣告市場---剖析

第四章 2018年中國汽車廣告市場整體運行態勢分析

---節 2018年中國汽車廣告市場動態分析

一、第六屆中國汽車廣告獎頒獎儀式在京舉行

二、汽車---盛會第十屆東莞車展9月29日鉅獻

三、首屆汽車節成交情況

第二節 2018年中國汽車廣告營銷媒介分析

一、植入式廣告

1、-植入廣告

2、---等大型活動植入廣告

二、報刊

三、網絡

四、戶外廣告



第五章 2018年中國汽車廣告市場----

---節 2018年中國汽車廣告市場增長因素分析

一、汽車市場消費潛力---是汽車廣告市場快速增長的源動力

二、新車型廣告是汽車行業廣告值得期盼的增長點之一

三、80后消費需求不斷---對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號

四、汽車市場的結構變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮

第二節 2018年中國汽車廣告市場監測

一、中國汽車廣告市場規模分析

二、中國汽車廣告總體投放情況

三、中國汽車廣告與其它行業投放同比

第三節 2018年中國汽車廣告明星---與消費者認知情況-

一、提高品牌---度促使車企斥巨資請明星---

二、消費者對明星---車型關注度

三、選擇---明星應注重明星與車型契合度

第四節 2018年中國汽車廣告市場觀點

一、汽車廣告隨市場回溫品牌媒體“---”效應明顯

二、行業深挖需求潛力汽車廣告市場值得期待

第五節 2018年中國汽車廣告市場策略分析

一、電視+平面：汽車廣告傳播兩大策略

1、電視廣告——全國覆蓋+地面突圍

2、平面廣告——---溝通+地面活動

二、互聯網：汽車企業營銷傳播突圍的---

1、互聯網告別替補，---出場

2、媒介渠道化，汽車網站將---媒介



第三部分汽車廣告細分領域透析

第六章 2018年中國汽車市場植入式廣告營銷透析

---節植入式廣告與汽車營銷

一、植入式廣告的概述

二、植入式廣告與汽車營銷

三、植入式汽車廣告與中國影視

四、---汽車植入式廣告可行性探討

第二節 2018年中國汽車植入式廣告市場探析

一、汽車植入式廣告電影劇情打“---”

二、通欄仍是汽車廠商喜歡的廣告形式

三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景

第三節 2018年汽車廣告植入影視行業評析

一、雪佛蘭camaro——《變形金剛》

二、新飛度——《愛情左燈右行》

三、斯柯達明銳——《---的賽車》

四、斯巴魯——《---》

五、路虎衛士——《---麗影》

六、阿斯頓馬丁——《007》系列



第七章 2018年度汽車行業互聯網廣告市場掃描

---節汽車網絡營銷闡述

一、中國汽車網絡營銷的網民基礎

二、汽車網絡營銷的優勢

三、中國汽車網絡營銷的問題

第二節 2018年中國汽車互聯網廣告透析

一、汽車互聯網廣告投放回暖

二、汽車行業互聯網營銷時代全面到來

三、汽車論壇類網站漸成廣告主---

第三節 2018年中國汽車互聯網廣告---分析

一、汽車互聯網廣告總量

二、汽車各類型門戶、it等互聯網廣告分析

三、汽車各廣告形式互聯網廣告分析

四、汽車行業重點品牌互聯網廣告投放分析

1、---品牌廣告形式選擇策略

2、---品牌網站類型選擇策略

3、---品牌廣告投放top5媒體名單



第八章 2018年中國汽車網絡廣告及網站流量監測

---節 2018年中國汽車網絡廣告動態---

一、汽車廠商網絡廣告投放力度加大

二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性

三、汽車類網絡廣告占整體市場分額保持穩定

第二節 2018年中國汽車網絡廣告市場---剖析

一、2018年中國汽車網絡廣告投放情況及同比分析

二、汽車網絡廣告向垂直網站分流長橫幅網幅廣告為主

三、汽車網絡廣告覆蓋人數及增長率分析

四、門戶和垂直網站競爭加劇

五、汽車網絡廣告媒體監測分析

第三節 2018年中國汽車網絡廣告模式-

一、全屏廣告

二、通欄廣告

三、彈出窗口廣告

四、畫中畫廣告

五、高樓巨幅廣告

六、漂浮廣告

第四節 2018年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況

一、東風日產

二、德國大眾

三、上海通用

四、一汽馬自達

五、其它



第九章 2018年中國汽車報刊廣告掃描

---節 2018年中國汽車報告廣告運行總況

一、近兩年中國汽車報刊廣告投入情況

二、汽車產業新政對---費改革、消費政策汽車報刊廣告投入影響

三、---城市汽車報刊廣告量增速偏低

第二節 2018年中國汽車報刊廣告市場---剖析

一、2014-2017汽車行業整體報刊廣告總量及趨勢分析

二、汽車行業廣告對各媒體貢獻度

三、2018年汽車行業細分市場報刊廣告現狀及特點

1、汽車行業廣告區域及城市廣告變化

2、汽車行業廣告媒體分布

3、汽車行業廣告投放媒體類別分布

4、汽車行業廣告版面規格變化



第十章 2018年中國汽車行業主要車型報刊廣告投放策略分析

---節中級轎車篇

一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征

二、中級轎車報刊廣告版面規格變化

三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析

四、凱美瑞及競爭品牌平面媒體廣告投放策略分析

五、投入廣告額變化

六、全國/城市廣告額分配

七、各媒體類別廣告分配

八、中級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登---0媒體

第二節中---轎車篇

一、廣告版面規格特征

二、媒體類別選擇

三、中---轎車報/刊廣告刊登額---0媒體名單

四、中---轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略

五、投入廣告額變化

六、全國/城市廣告額分配

七、各媒體類別廣告分配

八、中---轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登---0媒體35

第三節越野車篇

一、越野車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略

二、投入廣告額變化

三、全國/城市廣告額分配

四、各媒體類別廣告分配

五、suv競爭品牌報紙/雜志廣告刊登---0媒體



第四部分汽車廣告市場前景預測

第十一章 2019-2025年中國汽車廣告所屬行業發展趨勢與前景展望

---節 2019-2025年中國汽車廣告行業前景分析

一、中國汽車工業前景預測

二、中國汽車廣告市場前景分析

第二節 2019-2025年中國汽車廣告所屬行業發展趨勢分析

一、汽車營銷趨勢分析——區域營銷+新能源

二、汽車網絡廣告的趨勢

三、汽車植入式廣告趨勢

第三節 2019-2025年中國汽車廣告行業市場預測分析

一、汽車廣告所屬行業市場規模預測

二、汽車廣告市場盈利預測分析



第十二章 2018年中國汽車廣告市場發展環境分析pest分析法

---節 2018年中國宏觀經濟環境分析

一、-運行情況gdp

二、消費價格指數cpi、ppi

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數

五、工業發展形勢

六、社會消費品零售總額

七、對外貿易&進出口

第二節 2018年中國汽車廣告行業政策環境分析

一、汽車廣告投入與市場---

二、中國汽車廣告相關政策分析

1、汽車產業政策及影響分析

2、廣告產業政策及影響分析

三、其它政策分析

第三節 2018年中國汽車廣告行業社會環境分析

一、人口環境分析

二、教育環境分析

三、文化環境分析

四、生態環境分析

五、中國城鎮化率

六、居民的各種消費觀念和習慣



第十三章 2019-2025年中國汽車廣告行業投資戰略研究

---節 2018年中國汽車廣告投資概況

一、汽車廣告投資環境分析

二、汽車廣告---率的理性思考

第二節 2019-2025年中國汽車廣告行業投資機會分析

一、汽車廣告投資價值研究

二、汽車廣告投資可行性分析

第三節 2019-2025年中國汽車廣告行業投資風險預警

一、宏觀調控政策風險

二、市場競爭風險

三、市場運營機制風險

第四節行業投資建議



圖表目錄：

圖表 2018年中國汽車---網絡廣告投入top20

圖表 2013-2018年汽車報刊廣告總額及年度增長情況

圖表 2018年各季度汽車銷量與汽車報刊廣告變化

圖表 2018年汽車主要產品類別報刊廣告總量及變動情況

圖表 2015-2018年中國廣告市場營收規模/增長率

圖表 2015-2018年各媒體營收規模/增長率

圖表 2015-2018年汽車市場月度銷量

圖表 2015-2018年汽車市場年銷量/增長率及2018年預測

圖表 2018年汽車主要車型銷量的同比增長率

圖表 2018年前12月汽車行業主要車型與去年同期相比的增量及增長率

圖表 2018年汽車行業報紙報告/雜志廣告/銷量市場增長率

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