汽車廣告行業市場運營態勢剖析及投資策略研究報告

北京中信博研研究院為您提供汽車廣告行業市場運營態勢剖析及投資策略研究報告。  中國汽車廣告行業市場運營態勢剖析及投資策略研究報告2019-2025年
 
  報告編號(no):141240
  詳細介紹
 
  　　---章 2017-2019年中國汽車工業整體運行態勢分析 9
  ---節 中國汽車工業發展總體概況 9
  一、中國汽車市場特點分析 9
  二、汽車企業的五大發展模式 9
  三、中國汽車市場發展趨勢 11
  第二節 2017-2019年中國汽車工業發展分析 12
  一、中國汽車工業經濟運行指標分析 12
  二、國內汽車工業重點企業集團經濟運行淺析 13
  三、中國重點汽車企業集團銷售情況 14
  第三節 2014-2019年中國汽車產量統計分析 15
  一、全國汽車產量分析 15
  二、主要省區汽車產量分析 16
  三、汽車產量集中度分析 17
  第四節 2017-2019年中國汽車制造重點企業財務指標分析 17
  一、一汽轎車股份有限公司 17
  二、上海汽車集團股份有限公司 18
  三、東風汽車股份有限公司 19
  四、重慶長安汽車股份有限公司 19
  第二章 中國汽車流通業運行總況 21
  ---節 中國汽車流通行業綜合分析 21
  一、“---”汽車流通發展目標 21
  二、市場壓力倒逼汽車流通-升級 21
  三、汽車流通轉型的可持續發展策略 23
  四、五---措規范汽車流通市場秩序 24
  五、中國汽車流通業面臨新挑戰 25
  第二節 中國汽車流通的渠道分析 25
  一、中國汽車流通渠道下沉 25
  二、中國汽車流通渠道形勢分析 26
  三、汽車流通渠道以新車銷售渠道為主 29
  四、汽車電商新模式，車企“獨立”觸電 30
  第三章 中國汽車銷售市場---剖析 34
  ---節 中國汽車銷售市場現狀 34
  一、中國汽車銷售市場概況 34
  二、中國汽車銷售市場仍由政策--- 34
  三、中國式汽車新銷售模式正在孵化 35
  四、4s店模式必將出現新的調整變化 36
  第二節 2014-2019年汽車細分車型銷售情況 37
  一、乘用車銷售情況分析 37
  一中國轎車銷售情況 37
  二中國suv銷售情況 37
  三中國mpv銷售情況 38
  二、商用車銷售情況分析 38
  一大型客車銷售情況 38
  二中型客車銷售情況 39
  三輕型客車銷售情況 39
  四重型卡車銷售情況 40
  五中型卡車銷售情況 40
  六輕卡市場銷售情況 41
  七微型卡車銷售情況 41
  第三節 主要品牌汽車銷售狀況 42
  一、---豪車全球銷量概況 42
  二、寶馬全球銷量概況 42
  三、奧迪全球銷量概況 43
  四、奔馳全球銷量概況 43
  五、雷克薩斯全球銷量概況 44
  六、沃爾沃全球銷量概況 44
  七、捷豹路虎全球銷量概況 44
  八、凱迪拉克全球銷量概況 44
  九、謳歌全球銷量概況 45
  十、保時捷全球銷量概況 45
  十一、大眾全球銷量概況 45
  十二、奇瑞汽車銷售概況 45
  第四節 中國汽車銷售模式分析 46
  一、中國汽車銷售模式現狀 46
  二、汽車4s店銷售模式分析 48
  三、汽車銷售新模式，網上4s店 49
  四、中國汽車銷售必須---傳統模式 50
  五、汽車電商或將改變汽車銷售模式 51
  第五節 中國汽車銷售中存在的問題 52
  一、中國汽車銷售行業存在的問題 52
  一、缺乏戰略營銷的理念與管理 52
  二、汽車營銷渠道的-體系不完善 52
  三、汽車營銷渠道服務能力不足 52
  四、汽車營銷渠道忠誠度降低 53
  第六節 中國汽車銷售行業發展對策 53
  一、宏觀上加強對企業的控制 53
  二、提高汽車售后服務觀念 53
  三、加強對汽車銷售人員的培訓 54
  第四章 中國汽車廣告市場整體運行態勢分析 55
  ---節 中國汽車廣告市場動態分析 55
  一、汽車廣告市場繼續--- 55
  二、上汽集團廣告費 55
  三、長城單車廣告費減少 56
  第二節 中國汽車廣告營銷媒介分析 56
  一、植入式廣告 56
  二、報刊 57
  三、網絡 57
  四、戶外廣告 58
  第三節 汽車---提升路徑 58
  一、汽車廣告的構成要素 58
  二、汽車廣告的要素分析 58
  一汽車廣告的受眾分析 59
  二汽車廣告的主體要素 59
  三汽車廣告的媒介選擇 59
  四汽車廣告的信息內容 60
  第五章 中國汽車廣告市場---- 61
  ---節 中國汽車廣告市場增長因素分析 61
  一、汽車市場消費潛力--- 61
  二、80后消費需求不斷--- 61
  三、中國城鎮化進程的加快 62
  四、汽車廣告對汽車消費的推動 63
  第二節 中國汽車廣告市場監測 64
  一、中國汽車廣告市場規模 64
  二、中國汽車廣告費用統計 64
  三、汽車廣告投入top20品牌 65
  四、汽車廣告主單車廣告投入 66
  第三節 中國汽車廣告明星---與消費者認知情況- 67
  一、提高品牌---度促使車企斥巨資請明星--- 67
  二、消費者對明星---車型關注度 67
  三、選擇---明星應注重明星與車型契合度 67
  第四節 中國汽車廣告市場策略分析 68
  一、電視+平面：汽車廣告傳播兩大策略 68
  一電視廣告——全國覆蓋+地面突圍 68
  二平面廣告——---溝通+地面活動 68
  二、互聯網：汽車企業營銷傳播突圍的--- 68
  一互聯網告別替補，出場 68
  二媒介渠道化，汽車網站將---媒介 69
  第六章 中國汽車市場植入式廣告營銷透析 70
  ---節 植入式廣告與汽車營銷 70
  一、植入式廣告的概述 70
  二、植入式廣告與汽車營銷 70
  三、植入式汽車廣告與中國影視 71
  第二節 中國汽車植入式廣告市場探析 72
  一、汽車廣告植入電視機劇情 72
  二、汽車廣告植入綜藝節目的融合 73
  三、汽車廣告植入---微電影營銷 74
  第三節 汽車廣告植入電影及評析 75
  一、雪佛蘭camaro—《變形金剛》 75
  二、阿斯頓馬丁—《007》系列 76
  三、英菲尼迪—《》 76
  四、長安汽車—《出彩---》 76
  五、東風日產—《---2》 77
  第七章 中國汽車行業互聯網廣告市場形勢分析 78
  ---節 中國汽車網絡營銷闡述 78
  一、汽車網絡營銷的網民基礎 78
  二、汽車網絡營銷的優勢分析 79
  三、中國汽車網絡營銷的方法 80
  第二節 中國汽車網絡廣告發展策略 82
  一、------的訴求點，新穎豐富的營銷方式 82
  二、提升品牌個性，營造企業文化 82
  三、發揮新興媒體優勢，展現網絡--- 82
  第三節 中國汽車互聯網廣告---分析 82
  一、汽車互聯網廣告投放情況 82
  二、線下汽車廣告比例遠遠高于線上 83
  三、門戶汽車頻道市場份額 83
  四、互聯網能影響用戶購買汽車決策 84
  五、汽車類網站/頻道為汽車廠商-主要渠道 84
  第八章 中國汽車網絡廣告及網站流量監測 86
  ---節 中國汽車網絡廣告動態--- 86
  一、汽車類網絡廣告成為投放行業 86
  二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性 86
  三、汽車廠商網絡廣告市場規模繼續擴大 87
  四、汽車網絡廣告投放有望今年超過電視 87
  第二節 中國汽車網絡廣告市場---剖析 88
  一、汽車網絡廣告市場規模 88
  二、汽車品牌網絡廣告投放 89
  三、汽車網站流量情況監測 89
  四、汽車門戶網站的垂直化探索 90
  五、汽車門戶網站垂直化運營的挑戰 91
  第三節 中國汽車網絡營銷模式分析 92
  一、自身的建設 92
  二、搜索引擎推廣 92
  三、綜合門戶推廣 92
  第四節 中國汽車網絡廣告模式分析 92
  一、全屏廣告 92
  二、通欄廣告 93
  三、彈出窗口廣告 93
  四、畫中畫廣告 93
  五、高樓巨幅廣告 93
  六、漂浮廣告 94
  第九章 中國汽車報刊廣告市場形勢分析 95
  ---節 中國汽車報告廣告運行總況 95
  一、中國汽車報刊廣告投入萎縮 95
  二、汽車廣告逃離報紙回歸電視 95
  三、---城市汽車報刊廣告增速低 96
  第二節 中國汽車報刊廣告市場---剖析 96
  一、汽車行業整體報刊廣告總量 96
  二、汽車行業廣告對各媒體貢獻度 97
  三、汽車報刊廣告市場現狀分析 97
  一報刊廣告市場現狀分析 97
  二汽車廣告區域及城市廣告變化 98
  三汽車報刊廣告媒體分布 99
  四汽車行業廣告版面規格變化 99
  五汽車品牌報刊廣告投入0 99
  第三節 中---轎車報刊廣告投放策略 100
  一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 100
  二、中級轎車報刊廣告版面規格變化 100
  三、中級轎車渠道宣傳雜志廣告 100
  四、中級轎車報刊廣告投入top5 100
  五、中---廣告版面規格特征 101
  六、中---轎車媒體類別選擇 101
  第十章 中國主要汽車廠商品牌廣告投放情況分析 102
  ---節 上汽集團廣告主投放情況 102
  一、企業基本情況分析 102
  二、企業廣告投放原則 102
  三、企業廣告媒體選擇 103
  四、---評估體系 103
  五、企業廣告費用統計 104
  第二節 一汽轎車廣告主投放情況 104
  一、企業基本情況分析 104
  二、企業廣告媒體選擇 105
  三、企業廣告宣傳策略 106
  四、網絡廣告投放策略 106
  五、企業廣告費用統計 108
  第三節 東風日產廣告主投放情況 108
  一、企業基本情況分析 108
  二、廣告合作企業分析 109
  三、企業廣告費用統計 110
  第四節 比亞迪廣告主投放情況 110
  一、企業廣告投放情況 110
  二、公司廣告媒體選擇 111
  第十一章 2019-2024年中國汽車廣告行業發展趨勢與前景展望 112
  ---節 中國汽車廣告行業前景分析 112
  一、中國汽車市場前景樂觀 112
  二、汽車廣告市場前景分析 113
  第二節 汽車廣告行業發展趨勢分析 113
  一、汽車營銷的趨勢分析 113
  二、汽車網絡廣告的趨勢 114
  三、汽車植入式廣告趨勢 114
  第三節 廣告主層面新趨勢 117
  一、追求廣告投放的實效性 117
  二、-提升品牌價值 117
  三、注重---定位廣告投放 117
  四、多渠道覆蓋新趨勢 117
  第四節 汽車廣告行業市場預測分析 118
  一、汽車廣告行業市場規模預測 118
  二、汽車網絡廣告市場規模預測 118
  第十二章 中國汽車廣告行業投資環境與投資機會分析 120
  ---節 汽車廣告行業投資環境分析 120
  一、汽車廣告投資宏觀環境分析 120
  二、汽車業未來投資環境分析 121
  第二節 汽車廣告行業投資風險分析 123
  一、宏觀經濟波動風險 123
  二、產業政策調整風險 123
  三、市場競爭風險分析 123
  第三節 汽車廣告行業投資機會分析 123
  一、中國廣告市場發展方向分析 123
  二、汽車廣告營銷成新方向 125
  三、汽車廣告的市場潛力--- 125
  圖表目錄
  圖表 1 2017-2019年中國汽車整車制造行業主要經濟指標 12
  圖表 2 2019年汽車工業重點企業集團主要經濟指標 13
  圖表 3 2014-2019年中國汽車產量情況統計 16
  圖表 4 2017-2019年中國分省市汽車產量 16
  圖表 5 2019年中國汽車產量集中度 17
  圖表 6 2017-2019年一汽轎車股份有限公司收入與利潤統計 18
  圖表 7 2017-2019年一汽轎車股份有限公司資產與負債統計 18
  圖表 8 2017-2019年上海汽車集團股份有限公司收入與利潤統計 18
  圖表 9 2017-2019年上海汽車集團股份有限公司資產與負債統計 18
  圖表 10 2017-2019年東風汽車股份有限公司收入與利潤統計 19
  圖表 11 2017-2019年東風汽車股份有限公司資產與負債統計 19
  圖表 12 2017-2019年重慶長安汽車股份有限公司收入與利潤統計 19
  圖表 13 2017-2019年重慶長安汽車股份有限公司資產與負債統計 20
  圖表 14 2007-2019年中國基本型乘用車轎車銷量統計 37
  圖表 15 2007-2019年中國suv銷量統計 37
  圖表 16 2007-2019年中國mpv銷量統計 38
  圖表 17 2007-2019年中國大型客車銷量統計 38
  圖表 18 2007-2019年中國中型客車銷量統計 39
  圖表 19 2007-2019年中國輕型客車銷量統計 40
  圖表 20 2008-2019年中國重型卡車銷量統計 40
  圖表 21 2008-2019年中國中型卡車銷量統計 41
  圖表 22 2008-2019年中國輕型卡車銷量統計 41
  圖表 23 2008-2019年中國微型卡車銷量統計 42
  圖表 24 2013-2019年---豪車全球銷量概況 42
  圖表 25 2019年奇瑞汽車分車型銷售情況 45
  圖表 26 2009-2019年中國城鎮化率變化趨勢圖 63
  圖表 27 2014-2019年中國汽車廣告市場規模統計 64
  圖表 28 中國汽車廣告投放情況 64
  圖表 29 2019年中國汽車行業廣告投入費用top20企業--- 65
  圖表 30 2019年汽車廣告投入top20品牌 65
  圖表 31 2019年中國汽車廣告主單車廣告投入統計 66
  圖表 32 在線汽車廣告投放分布圖 85
  圖表 33 2011-2019年中國汽車網絡廣告市場規模 89
  圖表 34 2019年報紙廣告各行業花費占比及增速統計 98
  圖表 35 2019年中國汽車品牌報紙廣告投入0 99
  圖表 36 中級轎車報紙廣告投入top5 100
  圖表 37 2013-2019年上海汽車集團股份有限公司整車銷售數據 102
  圖表 38 2019年上海大眾股份有限公司的廣告費用投入情況 104
  圖表 39 2019年一汽大眾汽車有限公司的廣告費用投入情況 108
  圖表 40 2019年東風日產乘用車公司的廣告費用投入情況 110
  圖表 41 2019-2024年中國汽車廣告市場規模預測 118
  圖表 42 2019-2024年中國汽車網絡廣告市場規模預測 119
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