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1. 識(shí)別商品來源的功能
識(shí)別性是商標(biāo)的基本功能，商標(biāo)由于要識(shí)別商品的來源得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標(biāo)，無此功能者不能稱做商標(biāo)。
2. 促進(jìn)銷售的功能
生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來源，消費(fèi)者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商品并做出選擇，這樣，商標(biāo)成為在市場上展開競爭的重要工具，這是商標(biāo)的又一重要功能。
3. ---商品品質(zhì)的功能
生產(chǎn)者通過商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標(biāo)表示某項(xiàng)服務(wù)為自己所提供，消費(fèi)者也通過商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)，對(duì)其做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重，保持的穩(wěn)定。商標(biāo)的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會(huì)到市場競爭的壓力，從而關(guān)注商品。
4. 廣告宣傳的功能
現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，---醒目，簡明易記，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費(fèi)者的注意力，加深對(duì)商品的印象。商品吸引了消費(fèi)者，消費(fèi)者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見。在現(xiàn)實(shí)中，商標(biāo)成為無聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。
5. 樹立商業(yè)聲譽(yù)的功能
商標(biāo)用于顯示商品來源，---商品的，進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品信譽(yù)和與之有關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的佳標(biāo)記，因此樹立商譽(yù)的有效途徑是形成聲譽(yù)的商標(biāo)。這種富有聲譽(yù)的商標(biāo)既可有益于消費(fèi)者選擇的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽(yù)免受---。而且，商標(biāo)使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽(yù)、維護(hù)商譽(yù)的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標(biāo)的競爭，商標(biāo)愈孚眾望，競爭力越強(qiáng)。
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