商標信譽在市場競爭中---，一個有信譽的商標，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。好的商標品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。利用商標宣傳商品、服務，言簡意賅、醒目---、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸發其“從速購買”的---，從而達到創、擴大銷路的效果。因此，不管一個企業使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標權就會授予別人。
商標注冊人擁有商標權，受法律保護，別人不敢，否則就可以告其---，獲得經濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己---策劃苦心經營的市場，自己反而可能成為---被告。這種情況雖出乎a企業的意料，卻又應在意料之中。a企業請求商標主管---制止其他企業使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，a企業不享有商標權，商標主管---對a企業的請求不能受理。未注冊商標還有一個弱點，就是未注冊商標不能形成工業產權，歐盟商標注冊費用，因此也不能成為使用人的無形資產。由于中國《商標法》規定，注冊商標權才受法律保護。
換句---，使用未注冊商標，就有70%---的可能性。因為中國《商標法》第三十八條規定，“未經注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬注冊商標權的---行為”。企業一般在印刷廠印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關品牌的商標注冊證明文件。在國際貿易中，商標是---重要的，國際間的貿易離不開商標。未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。
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