廣告策劃發展的原因
(1)廣告主對廣告公司的要求有所提高。 20世紀60年代以后，許多廣告主根據企業的營銷狀況紛紛設立市場-部門，廣告公司不再從事營銷顧問工作，而是應客戶要求，向其提供化的廣告服務。策劃成為廣告活動的，廣告調查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和---的依據�！ �(2)社會與消費者的改變�！ ∵M入20世紀90年代，隨著科技和經濟環境的不斷變化，人們的價值觀、生活習慣、社會角色等各個方面都發生了重大變化。廣告---人必須緊緊追隨社會的變遷和消費者的改變，廣告調查不僅僅是與產品相關的調查，更多的是洞察消費者的心理和行為，了解社會文化對消費者的影響。企業在塑造新品牌和進行新廣告活動的發展階段就必須將-信息運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷---�！ �(3)品牌形象理論的推廣。 隨著企業市場競爭的加劇，越來越多的企業認識到，通過廣告塑造產品和企業品牌形象---重要，想要讓產品從同類競爭產品中---，就必須賦予品牌---的個性、形象和帶給消費者的聯想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過的方法讓消費者了解品牌的豐富內涵、品牌對于消費者的意義和品牌與消費者的關聯。 (4)廣告環境的改變。 廣告在不同的歷史時期表現出鮮明的時代特征。從20世紀50年代的產品時代、60年代的品牌時代到70年代的定位時代，產品的變化不斷引發廣告表現的嬗變。80年代以后，產品的日趨同質化對---的實現提出了更高的要求，廣告獲得成功，越來越需要了解消費者和廣告之間關系的，因此，策劃人員應運而生。
品牌廣告策劃：用營銷思維模式提升企業價值
1、探尋個性本源 針對企業品牌營銷廣告策劃模模式考慮，他們的首要任務是尋找品牌的個性在哪里，品牌個性常常由四個元素構成：個性化顧客、個性化需求、個性化產品、個性化區域。
2、抓住賣點是關鍵 現在的商業市場，品牌廣告策劃，在很大程度上對于營銷實力的角逐，廣告策劃，這也是市場競爭中一個不可回避的問題，更多的企業在面對市場的時候，可以通過廣告策劃公司提供的方案來提高市場競爭力，能夠---的抓住產品的賣點，將產品---打入市場是非常關鍵的，在這方面做得好，企業廣告策劃，就能夠真正贏得用戶的---。
3、直接有效的宣傳方式 ---的站在市場的角度和高度來為用戶提供有效的策略和推廣，這是贏得用戶的手段，正是這種有效的方法才能夠真正的拉動消費者市場，為經營者帶來市場空間。
4、進行有效的市場定位 品牌全案策劃的合理定位來源于對銷售市場的有效分析，也是體現企業進行市場營銷發展策略的重要方式。品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位。
5、構建品牌特征 如果能夠順利地發現品牌個性，那么，下一步的工作就是為品牌個性構建實現體系或者說是運營體系，個性營銷者必須從研發、采購、生產、實體配送、營銷、銷售、服務等業務流程和管理流程上進行優化，以---整個經營體系能夠去支持、形成和持續改進品牌個性—品牌個性不是空洞的漂亮話，而是可以真真切切地為顧客所感知。
6、傳播個性理念 對于企業品牌廣告策劃模式考慮，對品牌個性進行---的傳播，使得品牌個性成為占據潮頭的競爭優勢。但也有些時候，品牌的個性常常很難用廣告來滲透。而這種性的傳播方式帶來的后果是，幾乎只在一瞬間，幾乎不花什么錢，千百萬人就知道了該品牌，而其的個性標簽也成為了人們記憶該品牌做關鍵識別元素。
廣告策劃效果評估的方法 一、評估小組評估法
廣告評估在具體作法上有多種辦法可行。
1．按技術手段的復雜程度分為經驗測定法和科學測定法；
2．按獲得資料來源的直接程度分為直接測定法和間接測定法：
1所謂直接測定法是通過邀請、學者或有代表性的顧客來評定；通過廣告評價直接對---作出測定；
2間接測定通常是根據原始資料做初步分析和推理，再對---作出測定；
3．有是按廣告活動的進程來分，有事前測定、事中測定和事后測定等方法，公司廣告策劃，這是在實際工作中常用的方法。
1所謂事前測定是指在廣告活動正式發布之前，對廣告戰略步驟、廣告作品和廣告媒體組合進行評價，預測廣告活動實施以后會產生怎樣的效果；事前測定的具體內容涉及產品調查、市場調查、消費者調查、媒體調查及廣告信息在傳播過程中可能引起的消費者的反應。事前測定主要有對廣告策劃的測定、對廣告---的測定、對廣告作品的測定和對廣告媒體傳播---與組合策略等的測定。
2事中測定是指廣告正式發布后直到整個廣告活動之前的---測定，其測定內容主要是對廣告成品和廣告媒介組合進行測定，其目的是為事后測定和評估積累---的資料和數據。
3事后測定是指對廣告活動作出評估，其目的：一是評價廣告活動的成績，廣告費用與廣告收益是否合理；二是評價廣告策略的成敗得失，為新的廣告活動提供依據。由于---的滯效性，對---的事后測定既不能太早也不能太遲，要注意評估的---選擇。事后測定主要有廣告接觸效果測定、廣告銷售效果測定和廣告心理效果測定等。
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