其結果，魚目混珠，a企業的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業生產的“藍天”牌電飯鍋要求a企業退換或賠償---。到1999年底，中國注冊商標的總數已近百萬件。在新申請商標注冊時，如果未經事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70%。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70%。消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度，員工的感受決定了企業塑造的商標品牌給員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關系，品牌化的關系是一種特殊類型的忠誠和---關系。
換句---，使用未注冊商標，就有70%---的可能性。因為中國《商標法》第三十八條規定，“未經注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，商標版權申請，即屬注冊商標權的---行為”。企業一般在印刷廠印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關品牌的商標注冊證明文件。在國際貿易中，商標是---重要的，國際間的貿易離不開商標。未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。
商品在市場上接受社會檢驗和---，參與競爭，這種市場競爭是商品品種、、價格等多種性能指標的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標權。所以，從嚴格---講，在中國只有注冊商標才是工業產權，只有注冊商標才能成為企業的無形資產。---就要受-，就要賠償---，就要影響企業的生產經營活動。為了企業的正常經營、為了企業的發展、也為了尊重他人注冊商標權起見，使用未注冊商標的企業應當申請商標注冊。
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