什么是廣告---策劃
廣告---策劃是指企業(yè)要善于利用各種---、把握各種---來(lái)發(fā)布廣告。也是廣告媒介策劃的重要組成部分。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境總是處在變化之中，媒介傳播必須善于抓住機(jī)遇，適時(shí)推出廣告信息，取得的傳播效果，如利用重大活動(dòng)、特定時(shí)間、或是---群眾歡迎的電視連續(xù)劇等。
利用媒介發(fā)布廣告，還要善于利用和把握各種---。抓住了---，就能事半而功倍。廣告的---，廣告策劃服務(wù)，是在時(shí)間上與廣告商品、市場(chǎng)行情以及人們的注意程度等有關(guān)的一系列機(jī)會(huì)。
廣告策劃效果評(píng)估的方法 一、評(píng)估小組評(píng)估法
廣告評(píng)估在具體作法上有多種辦法可行。
1．按技術(shù)手段的復(fù)雜程度分為經(jīng)驗(yàn)測(cè)定法和科學(xué)測(cè)定法；
2．按獲得資料來(lái)源的直接程度分為直接測(cè)定法和間接測(cè)定法：
1所謂直接測(cè)定法是通過(guò)邀請(qǐng)、學(xué)者或有代表性的顧客來(lái)評(píng)定；通過(guò)廣告評(píng)價(jià)直接對(duì)---作出測(cè)定；
2間接測(cè)定通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對(duì)---作出測(cè)定；
3．有是按廣告活動(dòng)的進(jìn)程來(lái)分，有事前測(cè)定、事中測(cè)定和事后測(cè)定等方法，這是在實(shí)際工作中常用的方法。
1所謂事前測(cè)定是指在廣告活動(dòng)正式發(fā)布之前，對(duì)廣告戰(zhàn)略步驟、廣告作品和廣告媒體組合進(jìn)行評(píng)價(jià)，預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)實(shí)施以后會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果；事前測(cè)定的具體內(nèi)容涉及產(chǎn)品調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查及廣告信息在傳播過(guò)程中可能引起的消費(fèi)者的反應(yīng)。事前測(cè)定主要有對(duì)廣告策劃的測(cè)定、對(duì)廣告---的測(cè)定、對(duì)廣告作品的測(cè)定和對(duì)廣告媒體傳播---與組合策略等的測(cè)定。
2事中測(cè)定是指廣告正式發(fā)布后直到整個(gè)廣告活動(dòng)之前的---測(cè)定，其測(cè)定內(nèi)容主要是對(duì)廣告成品和廣告媒介組合進(jìn)行測(cè)定，其目的是為事后測(cè)定和評(píng)估積累---的資料和數(shù)據(jù)。
3事后測(cè)定是指對(duì)廣告活動(dòng)作出評(píng)估，產(chǎn)品廣告策劃，其目的：一是評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的成績(jī)，松崗廣告策劃，廣告費(fèi)用與廣告收益是否合理；二是評(píng)價(jià)廣告策略的成敗得失，為新的廣告活動(dòng)提供依據(jù)。由于---的滯效性，對(duì)---的事后測(cè)定既不能太早也不能太遲，廣告策劃方案，要注意評(píng)估的---選擇。事后測(cè)定主要有廣告接觸效果測(cè)定、廣告銷(xiāo)售效果測(cè)定和廣告心理效果測(cè)定等。
廣告策劃效果評(píng)估的方法
反饋評(píng)估法
策劃方案付諸實(shí)施后，對(duì)方案的效果的信息反饋與評(píng)估，就成為廣告策劃部門(mén)及其人員的工作了。反饋與評(píng)估工作幾乎是同時(shí)進(jìn)行的。
通過(guò)反饋進(jìn)行評(píng)估的方法有：
1．觀察體驗(yàn)法。這是一種信息反饋迅速的評(píng)估方法。其具體作法是：社會(huì)組織的或---的負(fù)責(zé)人-參加廣告策劃活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)了解廣告策劃工作的進(jìn)展情況，直接觀察、估計(jì)其效果，并當(dāng)場(chǎng)提出廣告策劃活動(dòng)的改進(jìn)意見(jiàn)。
2．目標(biāo)管理法。這是利用廣告策劃目標(biāo)測(cè)評(píng)廣告策劃活動(dòng)效果的一種方法。確定廣告策劃目標(biāo)時(shí)，把抽象的目標(biāo)概念具體化，編制若干個(gè)具體的要求。當(dāng)廣告策劃活動(dòng)結(jié)束后，將測(cè)量到的結(jié)果與原定的目標(biāo)和要求相對(duì)照，就能夠衡量出廣告策劃活動(dòng)的效果。
3．---調(diào)查法。這是一種通過(guò)調(diào)查公眾態(tài)度和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化來(lái)測(cè)評(píng)廣告策劃活動(dòng)效果的評(píng)估方法。
4．---分析法。這種方法通過(guò)觀察、分析---媒介對(duì)社會(huì)組織的---情況，測(cè)量廣告策劃活動(dòng)效果。
5．參照評(píng)估法。這是一種以其它社會(huì)組織的廣告策劃活動(dòng)為參照標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)比較來(lái)分析廣告策劃活動(dòng)效果的評(píng)估方法。其具體做法是：先收集本社會(huì)組織和其它社會(huì)組織廣告策劃活動(dòng)方面的數(shù)量資料和資料，然后進(jìn)行對(duì)比，在比較中進(jìn)行評(píng)估。這種方法不僅方便實(shí)用，而且還能在比較中學(xué)習(xí)其它社會(huì)組織的新鮮經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)廣告策劃的工作。
6．評(píng)估法。這是一種邀請(qǐng)廣告測(cè)評(píng)廣告活動(dòng)效果的方法。由于這些廣告策劃工作經(jīng)驗(yàn)豐富，他們的測(cè)評(píng)結(jié)論一般都比較公正、準(zhǔn)確。
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