　　看這個快消品市場，較能看清品類推廣的營銷痕跡，當(dāng)飲品市場上可樂和冰茶打的不可開交的時候，就是造出如何好的可樂或冰茶，搶占市場的份額都不會很大，于是聰明的營銷者就研發(fā)出新的產(chǎn)品品類，推廣新品類來帶動品牌，同時也擴大銷量，2011年左右的酸梅湯和冰糖雪梨都是活生生的例子。

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注意事項

1. 告訴訪客我們是做什么的？方案(產(chǎn)品)要解決的問題是什么？執(zhí)行方案后要實現(xiàn)多大的價值？即what？2. 針對產(chǎn)品/品牌推廣的問題在哪里？執(zhí)行營銷方案時，要涉及那些單位或地方？即where？3. 為什么要提出這樣的策劃方案？為什么要這樣執(zhí)行…… 即why？4. 誰負(fù)責(zé)---和編制？總執(zhí)行者是誰？各個實施部分由誰負(fù)責(zé)？即who？5. 時間安排如何進行？營銷方案執(zhí)行過程需要花費多長時間？即when？6. 各系列活動如何操作？操作過程中遇到的新問題如何及時處理解決？即how？

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一個成功、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個層次，三個階段：第i一，品牌寬度推廣階段，營銷策劃，即建立品牌度；第二：品牌---推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽度，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護階段。在品牌推廣過程中，品牌寬度是基礎(chǔ)，是品牌的第i一生命；品牌---的推廣是---，是品牌的第二生命。品牌---是建立在品牌寬度的基礎(chǔ)之上的，主要是和消費者進行情感對話，提高品牌銷售力。

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