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   色彩表現(xiàn)原則

  的涉及必然有好的色彩，也必然會(huì)令人過(guò)目不忘。在色彩的語(yǔ)言表達(dá)中，利用色彩的特性，把握色彩對(duì)比與調(diào)和的關(guān)系尤為重要。在具體的色彩語(yǔ)言表達(dá)方面要注意以下幾個(gè)原則：

  色彩的識(shí)別性首先要考慮認(rèn)知度。應(yīng)該是易辨認(rèn)、可稱謂的。不同的群體擁有不同的背景，因此對(duì)色彩的辨別能力不盡相同。設(shè)計(jì)時(shí)避免選擇受眾認(rèn)知度較低，或者不易辨別的色彩；要盡可能選擇目標(biāo)群體易識(shí)別的、可稱謂的色彩，這樣可以有效地利用大眾傳播群體達(dá)到宣傳的目的。

   色彩語(yǔ)意的相關(guān)性

  色彩效果不僅應(yīng)該在視覺(jué)上，而且應(yīng)該在心理上和象征上得到體會(huì)和理解。不同色相具有不同的語(yǔ)意特征。人們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐和體驗(yàn)，對(duì)色彩形成了不同的情感和心理感受，人們將這種長(zhǎng)期積累的色彩印象賦予各種語(yǔ)意特點(diǎn)并將其應(yīng)用到生產(chǎn)、生活中。如兒童用品的設(shè)計(jì)多使用色彩亮麗、醒目的純色；藍(lán)色常用在表現(xiàn)同科技產(chǎn)業(yè)等相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)上。因此，---在色彩語(yǔ)言表達(dá)中應(yīng)充分考慮不同色彩的語(yǔ)意特點(diǎn)，并將其和設(shè)計(jì)主題內(nèi)容結(jié)合起來(lái)。

   延展性

  色彩的延展性有益于加---眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)印象。設(shè)計(jì)中色彩的延展性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是指設(shè)計(jì)選擇的色彩要具有整體配色的可延展性。選定設(shè)計(jì)的色彩，必然需要在所有的設(shè)計(jì)畫(huà)面上根據(jù)不同的內(nèi)容關(guān)系進(jìn)行配色應(yīng)用，具有---延展性的色彩在這時(shí)能---地發(fā)揮作用，協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)作品或者廣告策劃的整體色彩關(guān)系。如主色為灰色，配色可根據(jù)情況和需要變化使用各種有彩色系，這樣可以有效保持受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知度。

   設(shè)計(jì)內(nèi)容決定色彩風(fēng)格

  根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的性質(zhì)、內(nèi)容，---依靠審美經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐基礎(chǔ)選擇有針對(duì)性的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。如：可口可樂(lè)這個(gè)品牌所---的個(gè)性色彩風(fēng)格 -- ---的紅色每次舉例都有它，這個(gè)色彩貫穿可口可樂(lè)產(chǎn)品及其各種形象，讓人過(guò)目難忘。如今人們提到這個(gè)品牌就能聯(lián)想到其紅色的標(biāo)志及其產(chǎn)品。我們可以看到可口可樂(lè)的所有的設(shè)計(jì)都延續(xù)使用了---的紅色作為主要色彩，從傳統(tǒng)媒介到網(wǎng)絡(luò)媒介的整體色彩語(yǔ)言風(fēng)格緊密、連貫、---。

   色彩語(yǔ)言的使用

  色彩的種類千變?nèi)f化，每個(gè)色彩都不是孤立的，而是并存于大千中。設(shè)計(jì)中如何將各種色彩組織起來(lái)，并且通過(guò)色彩之間的搭配賦予形式以鮮明的調(diào)子，這些都并非易事。在具體的色彩使用中，可從以下幾個(gè)方面去綜合考慮：

   同色系色彩的使用

  設(shè)計(jì)中使用同一色系的色彩，運(yùn)用同色系的色彩變化來(lái)進(jìn)行不同層次、虛實(shí)的色彩搭配，達(dá)到色彩上的和諧統(tǒng)一。這種色彩搭配的使用是比較---的方式，特點(diǎn)是統(tǒng)一、柔和，容易獲取畫(huà)面色彩的整體性。但由于色彩變化不大，常會(huì)令人感覺(jué)到單調(diào)、靜止。

   鄰近色彩的使用

  設(shè)計(jì)中使用色相環(huán)上位置鄰近的兩三種色彩，這些色彩之間既有共性又有區(qū)別，并通過(guò)變化其明度、純度的方式來(lái)進(jìn)行配色組合。這種配色方式既有整體色彩美感同時(shí)又具有一定的個(gè)性變化，特點(diǎn)是統(tǒng)一、舒適、穩(wěn)中有變，因此可以獲得理想的配色效果。

   對(duì)比色彩的使用

  為了追求---的視覺(jué)色彩關(guān)系，在配色中我們會(huì)使用對(duì)比色。對(duì)比色的對(duì)比效果會(huì)令畫(huà)面產(chǎn)生鮮明、---、華麗、易于發(fā)現(xiàn)的視覺(jué)特征，---的效果容易使人興奮、激動(dòng)；但使用不當(dāng)也會(huì)產(chǎn)生過(guò)分---、生硬粗俗的缺點(diǎn)。為了避免因使用不當(dāng)造成的對(duì)比色彩不協(xié)調(diào)，可以通過(guò)---對(duì)比色雙方關(guān)系的手法來(lái)進(jìn)行調(diào)整，如增加無(wú)彩色系的成分、在對(duì)比色中加入色階、調(diào)整對(duì)比色之間的面積關(guān)系、---對(duì)比色雙方的明度或純度等方式，這樣可令對(duì)比色雙方---地融合在一起。

   無(wú)彩色系的使用

  無(wú)彩色系包括黑色、白色或由黑色、白色二色混合而成的深淺不同的灰色。由于無(wú)彩色系只有明度這一基本特性，因此可以和各種有彩色系搭配并獲得---的配色效果，同時(shí)黑、白、灰的使用能---地---有彩色系的色彩---。

   多元色彩的使用

  多元色彩是順應(yīng)時(shí)---展趨勢(shì)使用的一種高純度、多彩色的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。這種的設(shè)計(jì)配色大多常用跳躍、鮮明的色彩，用以體現(xiàn)年輕、活力充沛的設(shè)計(jì)主題。