形成廣告策劃內容
廣告策劃的具體內容應根據廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應包括以下三個方面：
·產品信息
產品信息，主要包括產品名稱、技術指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及規定必須說明的情況等。
·企業信息
企業信息，主要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以及聯系方式等。
·服務信息
服務信息，主要包括產品---、技術咨詢、結款方式、零配件供應、保修網點分布以及其他服務信息。
企業在安排廣告內容時應注意以下問題：
·真實性
即傳播的信息必須真實，不可有夸大不實之詞，更不能用廣告欺-消費者。
·針對性
即傳播的信息應該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。
生動與新穎性，廣告具有吸引力、力從---上來說，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關，因此廣告內容應簡明易懂、易于記憶，廣告形式應生動有趣、富有新意。
品牌形象廣告策劃需要樹立什么形象?
1. 產品形象
產品形象包括產品、性能、價格、包裝設計、規格、以及服務水平和產品的能力。
好品質的產品會在時間打動顧客的心，讓顧客產生購買行為。如何在顧客心中建立好品質形象?一方面是感知體驗，符合產品定位的包裝設計就能給顧客一個好的視覺體驗;另一方面世---體驗，在---體驗中，松崗廣告策劃，給予客戶---的體驗感受，顧客就會對產品的價值給予肯定。
2. 環境形象
品牌產品的生產環境、銷售環境、辦公環境、生產和經營場所的規模和裝修、生產設備的技術水準等，這些都反映了企業的實力、管理水平和精神風貌，都彰顯了品牌的外在形象。
3. 業績形象
一家企業每年的公開財報都在說明企業的經營狀況和發展前景，企業的業績同時也反映了品牌產品形象的---與否。---的品牌形象就會給企業帶來正面的影響，影響業績和上升。
4. 社會形象
企業存在社會上，社會形象是企業通過非盈利的組織進行社會行為塑造---的品牌形象，以獲得社會的認同和好感。對于一家有責任心的企業來說，廣告策劃方案，盈利不是主要目的，廣告策劃公司，關鍵是要做一個對社會有用的企業。社會形象同時也可以提高品牌形象。
5. 員工形象
員工形象包括管理者形象和員工形象，員工是品牌創造的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象同時代表著品牌形象，員工的服務態度、職業素養、行為規范、精神面貌、文化水準、技能等都反映了品牌形象。
洞察力是廣告策劃分析關鍵，此階段需要洞察出消費者有需求、競爭---無法滿足的需求、企業自身有能力滿足的用戶價值。當確定戰略方向，為用戶提供差異化價值主張后，此刻品牌營銷策劃需要一套記憶系統，將用戶價值具象化。通常將這套系統分為語言系統和符號系統。語言系統包括品牌名稱、廣告語、文案調性、品牌故事；記憶系統則包括品牌logo、vi、包裝、廣告片等內容。
廣告策劃規劃主要包括三個部分：賣什么；賣給誰和怎么賣。
賣什么主要確定心智品類和價值主張，心智品類即確定品牌在消費者心智的品類，如王老吉商品品類是涼茶，但在消費者心智是預防上火的飲料。沃爾沃商品品類是轎車，但是消費者心智品類卻是安全轎車。價值主張，即確定品牌營銷策劃給消費者提供的價值主張，即確定到底是賣產品、賣場景還是賣價值觀。
賣給誰即確定產品的人群，人群包括主流人群和亞文化人群；主流人群包括---戶和非---戶。比如動畫片的消費人群主要兒童，但是迪士尼卻把賣給全擁有童心、善良的---們。
怎么賣主要包括產品、渠道和價格三個層面。此階段在產品方面應實現產品概念化和概念產品化，如前段時間華與華為愛好提出臟卷筆產品開發，就是發現學生考試時怕臟卷，產品廣告策劃，然后圍繞概念研發產品，進而實現。渠道和價格層面過于復雜，需要---研究后解答。
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