在實際翻譯中，譯者應考慮譯文對目標語言文化的群體接受者的預期效果，了解這一群體的共同歷史背景、文化特征及語言習慣等，廣告字幕翻譯服務多少錢，譯者應能預期他們對譯文會有何種反應，有的放矢地翻譯，已達到效果上的對等。
由于認知環境及語言文化不同，譯者難以完全轉化源語文化語境，并在目標語中出現，但通過體會原作的是施為性語言行為，也即原語作者意圖，譯者應能使其譯作對譯文讀者產生相近的影響和效果，或類似于原作給原語讀者帶來的影響和感受，從而在目標語文化中充分再現原語文化語境。
當譯者預料譯文讀者無法透過異化翻譯的字面意思領悟作者意圖時，就要舍棄字面意思而一處作者用意。從語用學角度看，譯文無論怎樣處理，只要它能傳達原意，即原作的施為性言語行為，實現交際目的，就是成功的翻譯。
影視作品作為化語境下有效的大眾傳播媒介，以其的藝術---和豐富的文化承載，增進了各個和文化之間的文化溝通與交流，成為加強本國文化特性和跨文化傳播的有力工具。隨著各國文化交流的不斷加深，影視作品字幕翻譯的研究日益凸現重要的時代意義。
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影視作品是一種綜合性藝術形式，具有---的商業性和市場化等特點，而影視語言具有即時性、大眾性、聆聽性、綜合性、瞬時性和無注性等特點。因此，作為一種有目的的跨文化交際行為，翻譯不能-目的語文本的交際目的而“忠實”地再現源語文本的表層結構，廣告字幕翻譯服務價格，相反要大可能地服務于目的語文化背景中的目的。
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