廣告策劃的意義
(1)通過廣告策劃-廣告活動的目標性。 廣告活動方案是依據企業的營銷戰略、品牌管理戰略等目標制定的。廣告策劃過程運用科學的研究和分析方法，集中豐富的經驗和智慧，事先將各項活動作出周密細致的安排，每一項活動緊緊圍繞終的總體目標而展開，具有共同的指向性，-廣告目標得以實現。 (2)通過廣告策劃-廣告活動的計劃性。 廣告策劃能夠提高企業對市場的應變能力，將各種不利的因素減少到程度。通過科學的廣告策劃，松崗廣告策劃，既可以選擇明確的廣告目標和訴求對象，防止廣告活動的盲目性，也可以選擇有效的廣告媒介，防止或減少廣告媒介資源的浪費，還可以合理地分配和使用廣告經費，廣告活動的進程和次序計劃周詳縝密。 (3)通過廣告策劃-廣告活動的創造性。 廣告活動的創造性是促成廣告達到目標的關鍵要素。通過廣告策劃，可以把各個方面、各個領域的智慧-起來，充分發揮團隊集思廣益、取長補短的優勢，激發靈感和創意，充分發揮創意-的推動作用，-整個廣告活動的每一個環節都有高水平的創意，把廣告對消費者的說服效力發揮到。 (4)通過廣告策劃-廣告工作的連續性。 廣告的-目標是促進產品銷售、塑造品牌形象。要達到這樣的目的，僅僅依靠一兩次廣告活動是不能解決問題的，廣告策劃方案，而必須通過長期不懈的努力和日積月累，才能顯現廣告的效果，廣告策劃可以協調各個方面的資源，--的一致性和連續性。 (5)通過廣告策劃以取得的-。 廣告活動所投入的人力物力均很大，做好廣告策劃有助于使廣告活動合理，廣告策劃公司，有利于減少廣告的浪費，也有利于減少廣告的污染。各方廣告策劃人員運籌帷幄，總結正確的廣告經驗，制定正確的廣告目標，盡量發揮各個環節的優勢，爭取的廣告效益。
品牌廣告策劃本質
通過品牌營銷策劃廣告的投放，讓目標客戶直觀的感受到使用自己產品之后能夠產生的效果。那么，怎樣才能讓客戶感到滿意，并且愿意自助為企業進行宣傳和轉介紹呢？這步，當然是需要進行推廣-了。也就是提供過廣告策劃宣傳，運用各種手段，比如通過包裝，將產品展現在目標客戶的眼前，同時，還需要加深目標客戶對產品的印象，形成一種對產品的-感，終，實現轉化成交。而企業常用的廣告策劃宣傳方式，就是廣告了。
廣告策劃執行
1.表現方面和訴求內容。根據前期確定的各策略大方向，進行廣告表現的方向及其理性或感性的訴求點論述。審核其是否與前期的策略方向關聯吻合。
2.創意策略。圍繞表現方向開發的多套創意方案論述，審核中注意其創意方案在媒介中如何相互運用和組合。
3.創意表現方式基調。創意方案對表現形式、主題、視聽覺等基調進行說明。此部分屬感性內容，需要依賴講解、演示等形式進行。如有形象代表則應審視其是否具有性、親和性、-、傳播性等并與企業形象個性吻合。
4.創意表現作品-。完整的策劃書中應包含創意表現作品的-、效果稿。電視廣告創意則應有-文案及畫稿，審議時不應注意表現形式而應注意內容的準確。
5.媒介策略組合。媒介選擇和組合運用及競爭說明。明確傳播目標主次對象，在月度、季節上如何分配投放預算，要細化的頻次、段位、時間等，產品廣告策劃，如何組合排期。
6.媒介選擇。從成本效益和企業產品適宜性兩方面審議電視、報紙、廣播等媒體的選擇是否恰當，是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標向企業予以論述說明。
7.媒介發布-及周期。此內容為很復雜的問題。應結合其是否根據企業產品的上市-、購買周期、廣告作品風格、競爭態勢等綜合因素來考慮-的分配密度、發布間隔、時間長短等。
8.效果預測評估。本部分內容許多廣告公司從自身考慮，常不會主動提及或粗略帶過。應從產品度、廣告認知度、產品偏好度、購買-、銷售量等指標對廣告活動實施前的情況做出分析。提出在一定階段內的效果達成的目標預測，廣告活動實施后進行對照評估。在策劃書中對其效果指標、評估時間、方法等-以充分說明。
9.***策略。企業對短期實際銷售成果重視，則可要求策劃書中包含銷售促進活動與***廣告的策劃內容。
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