企業(yè)文化往往就是創(chuàng)始人文化,從企業(yè)或品牌中都能找到創(chuàng)始人或有影響力的管理人的印記。一個(gè)連鎖加盟項(xiàng)目和老板及管理團(tuán)隊(duì)也有很大的關(guān)系,從他們的營銷思路、價(jià)值觀上可以發(fā)現(xiàn)合作后的可能結(jié)果。
了解老板及管理團(tuán)隊(duì)的營銷思路,的方法就是與他們溝通, 如果你自己不懂銷售,可以請懂銷售的朋友一同考察項(xiàng)目,借用朋友的眼光和視角來考察加盟項(xiàng)目老板和管理團(tuán)隊(duì)的營銷思路。比如老板是否有學(xué)養(yǎng)。因?yàn)閷W(xué)習(xí)是發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。了 解行業(yè)發(fā)展趨勢,鉆研行業(yè)技術(shù) ,提高管理營銷水平,這樣的老板肯定有希望;看老板本人的品質(zhì),是沉穩(wěn)的、心胸開闊的、目光短淺的,不知天高地厚的, 是張揚(yáng)的還是-自大的;看老板是否只為眼前利益,沒有長遠(yuǎn)考慮;看老板是否只為自己利益,不顧加盟合作商的利益; 看老板是否具備行業(yè)經(jīng)驗(yàn), 也決定項(xiàng)目能否-很多錢, 所以要對老板進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的考察。管理團(tuán)隊(duì)的營銷思路很大程度上受老板的影響,考察老板也就是考察營銷管理團(tuán)隊(duì)。
但也有例外的,如果 是-的管理團(tuán)隊(duì),而老板自身又缺乏營銷管理經(jīng)驗(yàn),此時(shí)更多的需要考察團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的營銷思路,了解其想法,同時(shí)需要考慮其是否屬于夸夸其談的人,光說不做,或很少做,盡在描繪藍(lán)圖、畫大餅,這就需要從項(xiàng)目的-店或加盟店的業(yè)績上去佐證。
首先從大的市場經(jīng)濟(jì)方面來看,中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展推動(dòng)著各行各業(yè),我們不再只有和私企,加盟,而是有更多的外企來到了中國,走進(jìn)了我們的生活,改變著我們的生活和思想方式。我們熟悉的很多國外的品牌這些新鮮元素的到來給國內(nèi)原有的市場帶來了新鮮-的同時(shí)也帶來了競爭和壓力。這樣迫使原有的眼鏡市場要面臨改,革,要以新的方式去生存。
進(jìn)年來眼鏡市場的轉(zhuǎn)移非常迅速,從東南沿海不斷向中西部延伸,從工廠到員工都在擴(kuò)大。為了跟上國際化的步伐,我們要有自己站住腳的有力優(yōu)勢,我們沒有的技術(shù),沒有品牌的-,甚至沒有規(guī)范的市場管理。我們?nèi)绾稳ジ偁幰殉蔀榱艘粋(gè)迫在眉睫的問題。那么,就要找到適合我們國情的銷售方式和開發(fā)新市場和新的消費(fèi)群體。眼鏡市場已經(jīng)出現(xiàn)了馬太效應(yīng),-越強(qiáng),弱者越弱。慢慢會(huì)使眼鏡市場被大的企業(yè)或公司壟斷。就好比現(xiàn)在的鉆石市場一樣,其實(shí)鉆石本身并沒那么昂貴,在被兒個(gè)-壟斷后感覺上變得稀有了,在賦予了它愛情的意義后就讓它變得人人都愛。眼鏡市場也許會(huì)想這個(gè)方向發(fā)展。
俗-顧客就是-,銷售永遠(yuǎn)是一個(gè)快速-的工作。無論什么市場,講求的都是買賣關(guān)系的利益。顧客要的不是得到便宜,而是感覺得到了便宜,這是大眾的消費(fèi)心理。過去的眼鏡市場匱乏,鏡架的材質(zhì)、款式很單一,鏡片種類也較少。這樣使的消費(fèi)者的選擇空間很小,多數(shù)被銷售人員被動(dòng)的引導(dǎo),如今網(wǎng)絡(luò)的力量不可小覷。什么東西流行起來都是-的事,如何選擇加盟項(xiàng)目,什么都要與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)業(yè)加盟項(xiàng)目,眼鏡行業(yè)更是要走在時(shí)代的。所以消費(fèi)者成了市場的-者,他們的需求,意見,觀點(diǎn)決定了眼鏡行業(yè)的發(fā)展。由于現(xiàn)在輕少年的課業(yè)負(fù)擔(dān)太大,升學(xué)和就業(yè)的壓力存在,電子產(chǎn)品的普及導(dǎo)致近視的放病率-,且得不到有效的控制,也無安全有效的方式。
功夫三:不掙昧-的錢。提及水晶眼鏡就不得不多說兩句,因?yàn)橹两襁有好多人在鼓吹它的好處,希望消費(fèi)者以后能擦亮自己的眼睛辨別是與非。水晶眼鏡能養(yǎng)目的說法從古流傳至今。在科學(xué)不發(fā)達(dá)的古代,沒有比水晶-的材料制作眼鏡,但是價(jià)格很貴,只有達(dá)官才能配戴。所以認(rèn)為它很貴重很-,佩戴有養(yǎng)目的功效。至今很多人還沒有改變這古老的看法。其實(shí)只要了解水晶的結(jié)構(gòu),就會(huì)知道水晶眼鏡不能養(yǎng)目的道理。水晶屬天然礦石,密度不勻,產(chǎn)量有限,且質(zhì)地堅(jiān)硬,招商加盟,加工困難,費(fèi)工又費(fèi)時(shí)。