企業(yè)廣告策劃-東莞展盟會展公司-洪梅廣告策劃

廣告策劃的程序

　廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進(jìn)行。制訂廣告計劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計劃。企業(yè)策劃營銷計劃時，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境，認(rèn)清自身的優(yōu)勢與不足，產(chǎn)品廣告策劃，做好市場分析。

　　企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，房地產(chǎn)廣告策劃，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷---，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，洪梅廣告策劃，有時在相應(yīng)層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷---一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果，顛倒正常程序來進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個的---，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。

　　廣告策劃實際上屬于營銷---的范疇，---策劃出的廣告計劃，會產(chǎn)生具有競爭力的---。

什么是整體廣告策劃　　

所謂整體廣告策劃是系統(tǒng)性的，具有較大的規(guī)模，是為同一目標(biāo)而做的一連串各種不同的廣告運動的策劃。

整體廣告策劃的內(nèi)容[1]　　整體廣告策劃的內(nèi)容主要有市場調(diào)查、廣告戰(zhàn)略制定、廣告策略制定、廣告預(yù)算和公共關(guān)系、***協(xié)調(diào)等。

　　一市場調(diào)查的任務(wù)就是了解消費者的需求。

　　商品經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品的種類日新月異，怎樣才能了解消費者需要什么產(chǎn)品，又怎樣使消費者在眾多的商品中選購你的產(chǎn)品，就完全取決于市場調(diào)查。從市場調(diào)查中可以清楚地了解到消費者的需要，了解你的產(chǎn)品是否符合這種需要，也可以了解消費者對產(chǎn)品是否有好感。生產(chǎn)者只有對消費者充分了解，才能生產(chǎn)出受消費者歡迎的、符合消費者需要的產(chǎn)品。而整體廣告策劃，則可以通過市場調(diào)查，對消費者和產(chǎn)品進(jìn)行研究，對產(chǎn)品市場進(jìn)行研究，為企業(yè)了解消費者情況、

　　產(chǎn)品是否符合消費者需求和是否具有市場競爭能力提供幫助。

　　市場調(diào)查對消費者的研究，主要調(diào)查其需求動機和購買特征。通過市場調(diào)查，了解消費者的年齡、性別、收入、職業(yè)分布和家庭情況，研究消費者的需求特點和消費心理特征，以及生活方式、文化環(huán)境對消費者購買行為的影響，從而確定消費者的需求方向和心理嗜好。

　　產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容，主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品體系、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品利益、產(chǎn)品配套和產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期研究則主要了解產(chǎn)品處于其生命周期的哪一階段，從而可以制定相應(yīng)的廣告策略。

　　基本市場研究的內(nèi)容，分為市場競爭調(diào)查和市場環(huán)境調(diào)查兩項內(nèi)容。

　　市場競爭調(diào)查主要了解廣告產(chǎn)品的供求歷史和現(xiàn)狀，調(diào)查廣告產(chǎn)品的市場容量、市場潛力、廣告產(chǎn)品的市場占有率、競爭---的市場銷售情況、廣告產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品各自的銷售政策、廣告策略和銷售渠道。