在消費(fèi)者需求的改變中，一些品牌、零售店靈敏的發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)，于是將小樣引進(jìn)門(mén)店里，為消費(fèi)者提供小樣體驗(yàn)---的機(jī)會(huì)。近幾年較火的線(xiàn)下美妝集合店話(huà)梅harmay、調(diào)色師the colorist、wow colour、喜燃等，都是以小樣的方式進(jìn)行門(mén)店推廣。比如，美妝集合店harmay話(huà)梅剛開(kāi)始是以線(xiàn)上銷(xiāo)售的模式，2017年5月在上海開(kāi)設(shè)了家線(xiàn)下店，開(kāi)啟了線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)。調(diào)色師展架
在新消費(fèi)的風(fēng)口上，門(mén)店把握了消費(fèi)者需求，以售賣(mài)小樣為亮點(diǎn)造勢(shì)---，門(mén)店內(nèi)個(gè)個(gè)格子里有成摞的美妝小樣，選購(gòu)性強(qiáng)，---地---消費(fèi)---。在小紅書(shū)博主們的探店分享中，各型各色小樣也的吸引了消費(fèi)者的視覺(jué)。強(qiáng)調(diào)科技感和社群化元素，在門(mén)店的設(shè)計(jì)中強(qiáng)化了與顧客的高頻互動(dòng)，還呈現(xiàn)了直播和游戲交互以構(gòu)建第二消費(fèi)場(chǎng)景。其中包括可以現(xiàn)場(chǎng)觀看直播并互動(dòng)的3m高智能大屏、柜臺(tái)中間可以直接掃描加購(gòu)商品的小智能屏和可以上下移動(dòng)的試妝鏡。
同時(shí)，店內(nèi)品牌、品類(lèi)十分豐富，就像是一個(gè)---倉(cāng)庫(kù)，并且還有蘭蔻、資生堂、植村秀等許多的中小樣。據(jù)創(chuàng)始人張昊介紹，東點(diǎn)西點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力在于數(shù)字技術(shù)能力和標(biāo)準(zhǔn)化的美妝銷(xiāo)售體系調(diào)色師展架，其商品庫(kù)有4000多個(gè)流動(dòng)sku，而每家店根據(jù)門(mén)店用戶(hù)畫(huà)像選擇800-1000個(gè)不同的sku，可以做到“千店千面”。
以粉白色基調(diào)、色彩元素墻、香水墻、展示柜為主要設(shè)計(jì)元素。門(mén)店墻面繪有標(biāo)志“色彩周期表”，以為消費(fèi)者選擇---單品為設(shè)計(jì)主題，地為消費(fèi)者節(jié)省選擇的時(shí)間成本。進(jìn)門(mén)就有開(kāi)放式的小樣區(qū)，從多個(gè)維度、更實(shí)用、更直接地將小樣展現(xiàn)在顧客眼前。店內(nèi)空間布局中所有設(shè)計(jì)都圍繞著陳列裝置展開(kāi)，錯(cuò)落有致的貨架擺放增強(qiáng)了整個(gè)空間的序列感，導(dǎo)視設(shè)計(jì)多以簡(jiǎn)單的圖形、文字為主；貨架和展柜參照百貨，怎樣選擇調(diào)色師展架，富有生活氣息。調(diào)色師展架
近日，商業(yè)媒體《快公司 fast company》發(fā)布“2020 中國(guó)佳---公司 50”榜單，kk 集團(tuán)憑借對(duì) z 世代客群的理解和連續(xù)品牌的打造能力---。 調(diào)色師展架作為三大商業(yè)媒體之一，《快公司 fast company》每年都會(huì)遴選出「佳---公司 50」，已成為享譽(yù)盛名的榜單。而《快公司 fastcompany》中文版秉承同一做法與思路，自 2014 年起每年從中國(guó)數(shù)千家企業(yè)中逐一篩選，尋找具有---基因并將想法付諸實(shí)施的。
今年，《快公司》則---強(qiáng)調(diào)了時(shí)間的與眾不同，“在如此特殊的 2020 年”，去挑選出擁有-想法以及---愿景的公司，并推出年度“中國(guó)佳---公司50”評(píng)選榜單，顯得的重要和有時(shí)代意義。調(diào)色師展架 kk 集團(tuán)是其中---代表性的新零售生態(tài)企業(yè)。kk 集團(tuán)通過(guò)發(fā)揮-科技數(shù)據(jù)化的優(yōu)勢(shì)，不斷為前臺(tái)品牌降本增效；通過(guò)一以貫之的---迭代，為美妝、潮玩等行業(yè)帶來(lái)了全新的商業(yè)模式、注入了全新的活力。
《快公司fast company》對(duì) kk 集團(tuán)給予了高度的評(píng)價(jià)稱(chēng)，kk 集團(tuán)旗下品牌如 kkv、the colorist 調(diào)色師、x11 等一經(jīng)推出就成為快速---年輕人社交圈的現(xiàn)象級(jí)品牌。調(diào)色師展架美妝行業(yè)曾長(zhǎng)期被占領(lǐng)，在渠道和品牌認(rèn)知方面深耕多年，國(guó)產(chǎn)品牌只是后起之秀，很難靠品牌影響力實(shí)現(xiàn)溢價(jià)，抗衡或是必然。
某彩妝品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，目前線(xiàn)上渠道的流量獲取成本越來(lái)越高，未來(lái)仍將開(kāi)拓品牌銷(xiāo)售渠道。基于上述因素，線(xiàn)下美妝集合店成為了很多國(guó)產(chǎn)品牌的---之地，甚至加速了美妝集合店的發(fā)展速度。調(diào)色師展架而wow colour集合店正是以“新國(guó)貨+爆品+---場(chǎng)景”而不斷獲得資本和市場(chǎng)的---。據(jù)了解，該品牌美妝產(chǎn)品70%以上均為國(guó)產(chǎn)美妝品牌。除此之外，另一美妝集合店kkv中也幾乎沒(méi)有國(guó)際的美妝產(chǎn)品，充斥著國(guó)產(chǎn)美妝品牌的身影。
kk集團(tuán)2014年進(jìn)入實(shí)體零售領(lǐng)域，通過(guò)零食、美妝、個(gè)護(hù)等進(jìn)口快消品類(lèi)進(jìn)入實(shí)體零售領(lǐng)域，通過(guò)選品、供應(yīng)鏈整合以及融合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道三方面的---打開(kāi)市場(chǎng)。調(diào)色師展架kk集團(tuán)的前身kk館已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)比較成熟的品牌，前期以---為主，在 2018 年開(kāi)始開(kāi)放加盟，目前已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè)了有數(shù)百家門(mén)店，門(mén)店的---周期在12-14個(gè)月，10% 的門(mén)店月?tīng)I(yíng)收過(guò)百萬(wàn)。kk集團(tuán)已于2019年10月完成了由ewtp 科技---領(lǐng)投的1億美元d輪---。
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)被歐美系、日韓系的---牢牢攥在手里，壓得本土品牌和小眾品牌難以翻身。但一個(gè)可見(jiàn)的趨勢(shì)是，本土品牌正在慢慢，小眾品牌也走進(jìn)了大眾視野。尤其是現(xiàn)在，像harmay簡(jiǎn)稱(chēng)：話(huà)梅、the colorist簡(jiǎn)稱(chēng)：調(diào)色師這樣的美妝集合店，正借助完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和廣闊的購(gòu)物空間讓更多品牌落地開(kāi)花。調(diào)色師展架
統(tǒng)一風(fēng)格的好處在于，調(diào)色師展架，能夠、快速地變更門(mén)店形象。此外，調(diào)色師展架場(chǎng)景體驗(yàn)，店鋪還會(huì)擺放一些道具，根據(jù)節(jié)日布置門(mén)店，如何采購(gòu)調(diào)色師展架，這么做的目的就是為了迎合年輕人，因?yàn)槟贻p人對(duì)顏值的要求---。數(shù)據(jù)顯示，調(diào)色師門(mén)店總數(shù)量超過(guò)150家，wow colour已達(dá)300家，入場(chǎng)晚的喜燃也開(kāi)了7家門(mén)店。除了表象，品牌的選擇也---。以調(diào)色師為例，因?yàn)楸晨抠Y源---的kk集團(tuán)，有專(zhuān)屬品牌資源庫(kù)。
所以在店內(nèi)不僅可以看到像日記等緊隨流行趨勢(shì)的=品牌；也能看到像橘朵等很多線(xiàn)上的國(guó)潮新品牌，美妝集合店恰巧可以幫助這些品牌落地線(xiàn)下，加大度，增強(qiáng)產(chǎn)品與用戶(hù)之間的黏度；同時(shí)也會(huì)引進(jìn)一些像mistine這種有調(diào)性的小眾品牌來(lái)滿(mǎn)足追求個(gè)性的年輕人。目前，國(guó)內(nèi)彩妝集合店主要分為像調(diào)色師、wow clour這樣的多品牌集合店和小樣集合店，一方面是滿(mǎn)足個(gè)性化消費(fèi)者的需求，而另一方面是為了抓住集合店帶來(lái)的新機(jī)遇。調(diào)色師展架
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