點和面的區別在于和背景的大小相比較，并且由視覺來判斷。同樣一個點，相對于大的背景稱作點，而相對于小的物體則稱作面。按照藝術表達方式上可以分為單個字母型、組合字母型。從構成學的角度看，字母本身的造型就有平面構成的特點。在標志設計中“形”與“意”是相輔相成的，圖標設計，好的立意要通過優美簡潔的形象來體現，而好的造型更離不開獨具---的---，好的標志設計應當是“形”與“意”的有機組合體。
點的和諧。點和面的區別在于和背景的大小相比較，并且由視覺來判斷。同樣一個點，相對于大的背景稱作點，而相對于小的物體則稱作面。一般情況下，五個以上的點可以稱為點群了，不同的點群則具有不同的和諧效果。線的和諧。線可以分為直線系和曲線系。直線系可進一步分為幾何直線和自由直線；曲線系也可進一步分為幾何曲線和自由曲線。同系，---是同一子線系容易取得和諧的效果。除幾何直線、自由直線、幾何曲線自由曲線之外，在線的和諧構成上還應考慮線的長度寬度和方向。
雖然語言和文字傳運的手段已十分發達，但像“標志”這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受民族、、語言文字束縛的直觀傳送方式，更會適應生活節奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。
標志，是表明事物特征的記號——它以單純、---、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于、社會集團乃至個人的---利益，越來越顯示其極重要的功用。
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