在標(biāo)志設(shè)計中“形”與“意”是相輔相成的，好的立意要通過優(yōu)美簡潔的形象來體現(xiàn)，而好的造型更離不開獨具---的---，好的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)當(dāng)是“形”與“意”的有機組合體。字母具有幾何化的造型特征與形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢，字母標(biāo)志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡潔的基本特征。標(biāo)志中的字母造型既要保留傳統(tǒng)基本特征的同時，還要具有現(xiàn)代美感。同系，---是同一子線系容易取得和諧的效果。除幾何直線、自由直線、幾何曲線自由曲線之外，在線的和諧構(gòu)成上還應(yīng)考慮線的長度寬度和方向。
點的和諧。點和面的區(qū)別在于和背景的大小相比較，并且由視覺來判斷。同樣一個點，相對于大的背景稱作點，而相對于小的物體則稱作面。一般情況下，五個以上的點可以稱為點群了，品牌標(biāo)志設(shè)計，不同的點群則具有不同的和諧效果。線的和諧。線可以分為直線系和曲線系。直線系可進一步分為幾何直線和自由直線；曲線系也可進一步分為幾何曲線和自由曲線。同系，---是同一子線系容易取得和諧的效果。除幾何直線、自由直線、幾何曲線自由曲線之外，在線的和諧構(gòu)成上還應(yīng)考慮線的長度寬度和方向。
幻視標(biāo)志設(shè)計
標(biāo)志應(yīng)用的幻視技法主要用波紋、點群和各種平面、立體圖形，通過某種構(gòu)成方式來產(chǎn)生律動感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉(zhuǎn)實體等可視幻覺，增加標(biāo)志的鮮明性、趣味性和藝術(shù)性。
裝飾是在標(biāo)志表現(xiàn)技法的基礎(chǔ)上進行裝點修飾：
線描法，用線條把標(biāo)志圖形的結(jié)構(gòu)、輪廓的特征描繪下來。
影繪法，抓住表現(xiàn)主體的輪廓和特征，用黑色或單色平涂出主體的影像。
寫真法，是對主體如實地描繪。
綜---，同時采用前兩種以上的技法。
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