廣告策劃的程序
廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃，必須依據于企業的營銷計劃。企業策劃營銷計劃時，要充分考慮其面臨的經營環境和競爭環境，網絡廣告策劃多少錢，認清自身的優勢與不足，做好市場分析。
企業的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，網絡廣告策劃設計，按照市場分析一營銷目標一營銷戰略一營銷---，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統式的，也為一般經營規模較大的企業所采用，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷---一營銷戰略一營銷結果，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發現一個的---，接著發展成戰略，然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。
廣告策劃實際上屬于營銷---的范疇，---策劃出的廣告計劃，會產生具有競爭力的---。
吸引大眾注意的廣告都有什么---？
廣告可以是高明的浪費
---市場研究ctr發布的《2019中國廣告市場趨勢》顯示：2019年增加預算的廣告主創10年---，2018年廣告從業者增幅6年，國內傳統廣告市場容納了將近560萬廣告人、5萬家代理公司，年營業額逼近8000億。
可是，傳統廣告行業的認知能力和解決方案幾乎沒怎么變過。在我看來，廣告策略的---價值就兩個，要么“---客戶心理勢能”，要么“廣告---投放觸達客戶心智”，但多數廣告公司的操作策略是其中一個效果也沒實現。
02 “廣告工廠”正在敗給“廣告機臺”
有段時間，很多公司硬是將廣告做成了工業品。
什么意思呢？就是標準化的東西，批量生產。
“廣告工廠”，主要優勢是覆蓋面大。不過，凡是批量生產的標準化產品都有一個弱點——難以“---廣告投放觸達用戶心智”。
在移動互聯和ai時代，內容正在趨向“定制”。
雅虎、新浪出現之初，---被互聯網化了，用戶可以自由選擇內容；
新浪---誕生，創造內容的門檻---降低，人人都可以從事“媒體事業”；
微信誕生，人們開始通過朋友圈、訂閱號傳播自己認為相關的信息，媒體走向圈層化、社群化；
---創立以后，完全以個性化的信息，充分展示了---的-，出現了信息的引擎。
社交網絡和---的進化迭代，幾乎將-的注意力“完全切碎”，任何時候，每個人選取的“信息組合”完全不一樣。
在這一大趨勢下，突破營銷瓶頸的解決方案出現——智能化。
以用戶的興趣標簽，“智能”呈現不同用戶感興趣的各種內容，對應合適的廣告信息和產品品牌。
什么是廣告策劃
策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，虎門網絡廣告策劃，利用已經掌握的知識情報或資料和手段，科學地合理地有效地布局營銷，廣告戰略與活動進程，并預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。
廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發達的都建立了以策劃為主體、以---為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國---廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務的新階段。
所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，網絡廣告策劃，從而為廣告主的整體經營提供---服務的活動。
廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。
一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、---制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準確、、及時、有效地傳播，以---需要、---消費、促進銷售、開拓市場。
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