破圈營銷 長城汽車攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》講述中國好故事
隨著中秋佳節(jié)和國慶的日益臨近，有著2020年“天字一號片”之稱的“2020建成---”獻禮影片《我和我的家鄉(xiāng)》，近日正式---定檔“十一”。作為影片《---》的姊妹篇，電影《我和我的家鄉(xiāng)》由-擔任總監(jiān)制、寧浩擔任總導演，導演及演員團隊更是------，可以預(yù)見，該片將有望---今年國慶中秋---黃金周的觀影狂潮。
作為影片的戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴，長城汽車與電影《我和我的家鄉(xiāng)》達成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手用鏡頭語言講述家鄉(xiāng)趣事，以家鄉(xiāng)“共情”，獻禮建成---。同時，電影院線聯(lián)合推廣合作，長城汽車旗下哈弗、wey、歐拉、長城皮卡四---車型將傾情亮相，為影片帶來更多精彩內(nèi)容。
《我和我的家鄉(xiāng)》作為年度---電影，以平凡的故事講述家鄉(xiāng)日新月異的變化。長城汽車作為戰(zhàn)略合作伙伴之一，在過去三十年的發(fā)展歷程中，電影院線聯(lián)合品牌推廣，逐步發(fā)展壯大為全球的中國suv和皮卡制造企業(yè)，為和家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻了自己的力量，與影片的主題十分契合。
見證家鄉(xiāng)“共情” 長城汽車傾情“出演”
作為----目標“2020建成---”的獻禮影片，電影《我和我的家鄉(xiāng)》的創(chuàng)作團隊可謂眾星云集，除-和寧浩分別擔任總監(jiān)制和總導演之外，由張一白擔任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非和彭大魔、和俞白眉分別執(zhí)導五個故事，-、范偉、張譯、沈騰、馬麗、、、閆妮、劉昊然等實力派與新生代演員參與主演。
影片圍繞“東南西北中”五個地域的家鄉(xiāng)和人物故事，真實還原發(fā)生在普通人家的點點滴滴，通過輕松詼諧的拼盤喜劇藝術(shù)表現(xiàn)形式，展現(xiàn)人與家鄉(xiāng)、人與親情的關(guān)系，實現(xiàn)---喜劇。
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經(jīng)過8個月的煎熬，春節(jié)檔的---影片相繼移檔國慶，《---》開球，已于9月25日上映，上映兩天內(nèi)迅速---億，接下來成龍?zhí)萍径Y再度攜手的《急先鋒》定檔9月30日，動畫電影《姜子牙》將正式進入國慶檔，與5部影片同場競技。
目前預(yù)售情況國慶檔預(yù)售總票房超17136.8萬，《姜子牙》138萬人想看，預(yù)售總票房6981.5萬，6部影片中排在---。經(jīng)過撤檔后重新定檔的《急先鋒》28.6萬人想看，預(yù)售總票房達4127.6萬。
相比其他影片，找到出路的是徐崢主演的《囧媽》，電影院線聯(lián)合廣告公司，除夕當天---，影片將于大年初一0點起上線抖音、---、西瓜視頻等平臺，用戶可以免費觀看。影片前期已經(jīng)與淘氣貝貝、左右沙發(fā)、彈個車、宜宜嬰、養(yǎng)元飲品等9家品牌合作聯(lián)合互動推廣，---免費上線后，top發(fā)現(xiàn)新增了合作伙伴海瀾之家和合作品牌滴露，海瀾之家作為合作伙伴之一，在影片播放前的15秒廣告是前貼片廣告。
由此看來，影片檔期或者上映形式的調(diào)整，也給其他沒合作的品牌再次合作的機會。作為春節(jié)檔播出的影片，吸引更多受眾的注意力，此時的品牌合作也是給品牌帶來強---的-，滴露也在---的背景下迅速選擇與影片合作，除了擴---聲量，電影院線聯(lián)合，增強品牌銷售轉(zhuǎn)化的---。
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進入十二月，電影產(chǎn)業(yè)的“賀歲檔”正式拉開戰(zhàn)幕。由于2020年的春節(jié)相比起往年來得更早，今年眾多影片對于市場的爭奪將會激烈。
12月13日上映的《被光抓走的人》由寧洋影業(yè)聯(lián)合出品
根據(jù)貓眼版顯示，已經(jīng)有59位參賽選手確定參與賀歲檔票房大戰(zhàn)，其中50部為國產(chǎn)片，9部為進口片，相比上年的64部差距并不大，影片種類也從賀歲檔常見的喜劇片、愛情片、動作片等，延伸到片、片等題材。作為一年之中票房總收入可占到全年5%-7%的賀歲檔，各路電影公司對于賀歲檔的關(guān)注程度可以說是更甚以往。
定于賀歲檔期間上映的部分影片
據(jù)不完全統(tǒng)計，此次共計約有345家電影公司參與到與賀歲檔電影相關(guān)的出品、聯(lián)合出品、發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行、協(xié)助推廣等制作與宣發(fā)環(huán)節(jié)中；有數(shù)十部影片的出品與聯(lián)合出品方合計超過十家，而其中也不乏一些電影公司例如英皇、光線、萬達影視等的身影。
單部電影由多家電影公司共同參與實際上是電影行業(yè)中一個十分常見的運作方式，深究其本質(zhì)，則是一個利大于弊的商業(yè)選擇。由于市場本身就具備一定的不確定性，各家公司想要實現(xiàn)自身的利益化，那么無論是在前期對于風險的控制還是后期關(guān)于影片運作的把關(guān)上，都不可放松。
多家公司共同參與能夠分攤風險，而這樣同也更有利于資本對于電影的加持，讓更多卻無人問津的劇本、影片擁有與社會大眾見面的機會。國漫---之作《大圣歸來》就有11家公司共同出資，其主要目的就是為了將風險降到，而正因為有了出品方的支持，這部影片才能在歷經(jīng)了8年時間后終完成，并終收獲9.56億的票房。
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