廣告策劃書的內(nèi)容
一、環(huán)境分析描述
1.市場成長率。對市場規(guī)模、市場動向發(fā)展變化做出近期和中長期預測；對季節(jié)因素引起的市場波動做出指數(shù)說明。
2.市場構(gòu)成。以產(chǎn)品種類、價格、使用者，品牌為內(nèi)容進行各區(qū)域市場的消費量構(gòu)成分析及預測。
3.消費者分析。對購買者心理、社會理念、購買習慣及決定因素分析描述，消費者對同類產(chǎn)品品牌忠誠偏好分析。
4.競爭品。從優(yōu)勢、劣勢兩方面對競爭產(chǎn)品的品種、價格、品質(zhì)、服務(wù)、渠道等做出分析。
二、整合營銷傳播策略描述
1.提出戰(zhàn)略課題。從現(xiàn)狀分析中尋找出問題點和機會點，品牌廣告策劃，提出企業(yè)要解決的戰(zhàn)略課題，包括市場、競爭狀況、購買者、商品特性、傳播等項目內(nèi)容。
2.產(chǎn)品-。對產(chǎn)品的市場范圍、差別化的關(guān)鍵點、技術(shù)水準、功能等，從競爭范圍和特性差別兩方面提出論述。
3.市場廣告目標定位。對市場目標對象和傳播目標受眾的設(shè)定要與產(chǎn)品定位相關(guān)聯(lián)。要提出確定目標受眾的理由，描述出使用的場所。
4.廣告?zhèn)鞑ブ黝}賣點。從產(chǎn)品的客觀、功能、價格，消費者精神、心理需求感覺等方面論述向消費者傳播的主題和賣點，設(shè)定的傳播概念。
5.廣告?zhèn)鞑ツ繕舜_定。從認知目標、品牌偏好和購買行為目標等方面論述廣告?zhèn)鞑φJ知、態(tài)度轉(zhuǎn)變，行動階段的目標值。企業(yè)狀況不同對三階段目標要求也不一樣，要注意策劃方案中提出的主要目標是否正確。
6.傳播整合。廣告策略、***策略、-策略等各傳播策略的要點論述如何組合運用。
品牌廣告策劃需要注意哪些方面？
問題一：做品牌廣告策劃前期要充分做好市場-，萬江廣告策劃，了解市場上的競爭-，了解企業(yè)自身優(yōu)勢，將自身優(yōu)勢化，做好產(chǎn)品才有的競爭力。
問題二：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：大部分老板沒有一個詳細發(fā)展規(guī)劃，只憑自身經(jīng)驗、憑借自我-安排企業(yè)，一時一個想法，走一步算一步，實際上是很危險的。
問題三：品牌的創(chuàng)立是需要積累的：每一家企業(yè)的品牌形象都是靠日積月累的慢慢得到-的，所以必須做好產(chǎn)品把控。
問題四：不斷進取：企業(yè)想要不斷的發(fā)展，就必須不斷的提升自己，提升產(chǎn)品及競爭力，這市場是優(yōu)勢劣汰的，如果企業(yè)只滿足于現(xiàn)狀，停步不前，產(chǎn)品廣告策劃，那遲早會面臨市場的淘汰。。
除上述四個問題外，制訂品牌廣告策劃還應(yīng)注意規(guī)劃必須具備一定的創(chuàng)造性。當然，如果沒有任何創(chuàng)造性的計劃，就不可能-行業(yè)的任何影響。它不會為組織的發(fā)展帶來一些幫助。
做品牌廣告策劃對市場提供有力保障
一、提升企業(yè)的度 品牌廣告策劃可以給具體的企業(yè)或者是商品提高度，能夠讓消費者可以快速的了解產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以及企業(yè)背后的故事。一個-的品牌，還可以得到消費者的交口稱贊，提升企業(yè)的美譽度。
二、提高長期收益 一方面，同樣的東西，擁有了品牌就能定，聯(lián)想和蘋果的東西放在一起，告訴你配置都一樣，價位就差一半。另一方面，品牌對***的依賴很少，勞力士-沒有降價、團購，新出的蘋果，大家都愿意原價兩倍以上埋單。
三、打開企業(yè)的銷售市場，廣告策劃方案，利于推廣 要打開企業(yè)的銷售市場，必須對企業(yè)品牌進行推廣。進行品牌策劃，能夠針對企業(yè)的具體產(chǎn)品和其需要開拓的市場進行推廣。并能通過策劃設(shè)定更有優(yōu)勢、更符合企業(yè)發(fā)展模型的推廣方式。能通過產(chǎn)品的包裝、企業(yè)的宣傳等，對品牌作出更進一步的推廣。
四、幫助企業(yè)品牌獲得成功的保障 使得企業(yè)能在市場上有一定的屬于自己的發(fā)展空間，獲得自己的消費群體。而要是企業(yè)在前期的是不注重企業(yè)品牌廣告策劃，那么在正式進入到市場之后，能否占據(jù)市場，獲得消費者，就是一個難以有-的事情了
品牌是我們每天都可以觸摸到的東西，因此有-對這類事物有一些簡單的理解。事實上，大多數(shù)這些品牌都是消費者經(jīng)過-策劃后向消費者介紹的一種標識。產(chǎn)品品牌在早期的規(guī)劃工作，將為后續(xù)市場提供有力保障，并在一定程度上避免市場不確定性帶來的潛在風險。
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