the colorist調(diào)色師：美妝零售界的新物種the colorist調(diào)色師(以下簡稱“調(diào)色師”)是廣東快客電子商務(wù)有限公司(以下簡稱“kk集團(tuán)”)旗下所屬品牌，業(yè)內(nèi)人士形容the colorist調(diào)色師是“美妝零售界的新物種”。調(diào)色師展示架調(diào)色師全店呈現(xiàn)、簡約、跳躍的糖果色設(shè)計(jì)，在將近500平方米的店面內(nèi)，70多個(gè)來自中、日、韓、泰、歐美的流行彩妝依次鋪陳，有超6000多個(gè)sku。有一些本土新銳彩妝品牌橘朵、稚優(yōu)泉、卡婷、zeesea等都能在調(diào)色師找到。
kk集團(tuán)副總裁、the colorist調(diào)色師ceo彭瑤在接受其他媒體采訪時(shí)分析了the colorist調(diào)色師成為現(xiàn)象級(jí)---新物種的主要原因：用-集合+快速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài)，準(zhǔn)確的平臺(tái)屬性定位決定品牌長期價(jià)值。視覺、空間形象反傳統(tǒng)，通過的空間美學(xué)帶來吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn)。以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng)，不斷迭代品牌和陳列，持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。調(diào)色師展示架
把調(diào)色師稱為成都百貨店“---”，也完全不為過。在春熙路的kkv開店之前，成都就有這樣一家美妝百貨店。它沒有kkv裝修得如此跳躍，相比之下，它的簡潔贏得了更多極簡女孩的---。主打美妝產(chǎn)品的調(diào)色師，基本上國內(nèi)國外的開價(jià)品牌這里都能夠找到，而且與線上---店的價(jià)格持平。對(duì)于追求-的用戶來說，這里一定是能夠逛上一整天的地方。沒有煩人的導(dǎo)購---，沒有擠到空瓶的---裝。
在這里，精致男孩女孩們都可以盡情的選用商品，所有彩妝產(chǎn)品都是免費(fèi)試色，試完還有免費(fèi)的卸妝裝備提供使用，---的細(xì)節(jié)和貼心。當(dāng)人們的需求遠(yuǎn)高于商業(yè)地產(chǎn)所能給予的需求時(shí)，這樣的不對(duì)稱，讓用戶和傳統(tǒng)零售品牌---割裂，剪刀差出現(xiàn)，而像the colorist調(diào)色師這樣的新品牌們正在彌補(bǔ)這種差距。調(diào)色師展示架
2021年2月初，豹變觀察了位于北京新中關(guān)購物中心b1層的屈臣氏，以及與其相鄰的新型美妝集合店the colorist調(diào)色師，在休息日下午三點(diǎn)的客流情況。屈臣氏店內(nèi)有十余位顧客，滁州調(diào)色師展示架，大多集中在個(gè)護(hù)區(qū)，彩妝區(qū)少有人問津;而調(diào)色師則有二十余位顧客。調(diào)色師展示架一名95后消費(fèi)者告訴豹變，自己一般會(huì)在急需某些個(gè)護(hù)用品時(shí)，選擇就近的屈臣氏購買，平時(shí)逛街如果沒有具體的需求，不會(huì)逛屈臣氏。---一名消費(fèi)者告訴豹變，自己曾在小紅書、抖音等軟件上看到過類似調(diào)色師這樣的新型美妝集合店，逛街遇上時(shí)會(huì)選擇進(jìn)店逛一逛，大多以---、體驗(yàn)為主。
相比之下，同一時(shí)間段內(nèi)，即使正在做彩妝“買三贈(zèng)三”大力度折扣活動(dòng)，屈臣氏的彩妝區(qū)也鮮少有人駐足，而貼身跟隨的屈臣氏導(dǎo)購也讓消費(fèi)主見---的z世代反感。目前國內(nèi)彩妝市場(chǎng)上，純彩妝的大型集合店并不多，the colorist調(diào)色師是，市場(chǎng)上大多數(shù)是類似絲芙蘭、連卡佛、facess 、屈臣氏、百盛的parkson beauty等以護(hù)膚為主的護(hù)膚彩妝集合店，而the colorist則融合了不同消費(fèi)體驗(yàn)的一站式彩妝集合店，已經(jīng)成為---購物中心歡迎的業(yè)態(tài)。調(diào)色師展示架
預(yù)計(jì)2020年國內(nèi)---“化妝品人口”數(shù)量將達(dá)4億人，帶來龐大的客群基礎(chǔ)及市場(chǎng)開發(fā)潛力。中國彩妝市場(chǎng)規(guī)模在未來5年將維持超過10%的增速，成長性有望超過護(hù)膚品。由此可見，彩妝業(yè)態(tài)的“人貨場(chǎng)”已進(jìn)入蓄力待發(fā)的階段，the colorist調(diào)色師如今也加入了競(jìng)爭的隊(duì)伍，而且正是進(jìn)入市場(chǎng)的好---...
作為---彩妝品牌探索新零售的---陣地， the colorist調(diào)色師將進(jìn)一步推動(dòng)及賦能美妝行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變革，新彩妝時(shí)代。短視頻的------了新興消費(fèi)者對(duì)美妝的需求，新國貨美妝吃到了這---紅利，小紅書、抖音等社交媒體的“種草”，又加速了美妝品牌的傳播。對(duì)于美妝而言，單靠圖文類的內(nèi)容，很難呈現(xiàn)出使用前后的變化和感受。調(diào)色師展示架
彭瑤表示，為不間斷的給消費(fèi)者帶來新鮮感，調(diào)色師正在堅(jiān)持不懈的進(jìn)行迭代，接下來還將開設(shè)概念店、plus店等不同店型。按照此理，目前調(diào)色師加碼的護(hù)膚品、---等實(shí)際上是其店鋪的迭代升級(jí)。調(diào)色師展示架然而，業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，美妝集合店可性強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠度不高。調(diào)色師若是想一直處在羊的---，調(diào)色師展示架擺放，就必須從其他方面入手，尋找調(diào)色師的性，多元化試水或是一條出路。
the colorist樣板間的選擇有很多模型，比如彩妝類開線下小規(guī)模店是好不過，用戶有體驗(yàn)場(chǎng)景還可增設(shè)額外服務(wù)。用發(fā)展眼光看，隨著數(shù)字化發(fā)展，無人售貨機(jī)更能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，且履約能力快，鋪設(shè)面廣，但也需要足夠多品類支撐。店鋪有高壁壘但也有---痛點(diǎn)，比如美妝屬性類開店成本高客流量不能控制，但對(duì)于95后、00后來說線下門店的本質(zhì)是體驗(yàn)感。市場(chǎng)數(shù)據(jù)-值得關(guān)注點(diǎn)在選址上，美妝集合店---在商業(yè)地產(chǎn)圈開店，以---客流量，比傳統(tǒng)門店更能吸引消費(fèi)者。調(diào)色師展示架
“當(dāng)下，正是新舊品牌交替的好---，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化，調(diào)色師展示架陳列設(shè)計(jì)圖，所有的品牌，都值得再做一遍�！迸憩幈硎荆呱@種變化的內(nèi)核是基礎(chǔ)設(shè)施、上層建筑的升級(jí)�！俺墒斓纳嫌蔚幕A(chǔ)設(shè)施帶來更柔性更智慧的供給，直播、短視頻內(nèi)容社區(qū)的興起，帶來比圖文時(shí)代更新更墻的營銷紅利，流量再哪里，商業(yè)就在哪里，基于這些內(nèi)核，促使了新人群、新品牌、新場(chǎng)景也隨之發(fā)生變化。
z世代的消費(fèi)群體有著鮮明的個(gè)性，追求自由，---被定義，對(duì)事物的變化感知非�？�，彩妝調(diào)色師展示架升級(jí)，對(duì)于他們而言，顏值即正義，社交即貨幣，個(gè)性即動(dòng)力，只要滿足他們的喜好，他們便會(huì)主動(dòng)在-傳播。-z世代，the colorist調(diào)色師推陳出新吸引年輕人，通過的空間美學(xué)帶來吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng)，不斷迭代品牌和陳列，持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。調(diào)色師展示架
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