2019年《哪吒之魔童降世》的問(wèn)世，總票房突破50億大關(guān)，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的-，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的ip合作市場(chǎng)也火熱升溫，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始聯(lián)手國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)ip玩跨界營(yíng)銷(xiāo)。
中國(guó)的乳制品品牌蒙牛，與即將上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》跨界聯(lián)合，由掌中飛天定制的互動(dòng)游戲已正式上線。游戲通過(guò)強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值、重視用戶感受、---沉浸互動(dòng)，做到從“被看見(jiàn)”到“被喜歡”的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果。
游戲整體上以蒙牛綠色心情的vi為主色調(diào)，為炎熱的夏季帶來(lái)一絲清涼氛圍。
掌中飛天還了電影的主人公“姜子牙、小九”的ip原型作為游戲人物，并且采用勇往直前，考驗(yàn)反應(yīng)的跑酷形式，電影院線聯(lián)合推廣公司，這恰好與電影所講述“姜子牙在封神一戰(zhàn)后，因一時(shí)過(guò)錯(cuò)，被貶下人間，為了重回昆侖，踏上旅途尋回自我”的勵(lì)志劇情相互呼應(yīng)，玩家可通過(guò)操控“姜子牙”挑戰(zhàn)---贏取大獎(jiǎng)。
---制中，玩家“吃掉”游戲中的“綠色心情”，可增加健康值，吃掉啤酒、燒烤等則會(huì)扣掉健康值，健康值單日可累積，玩家有機(jī)會(huì)贏得每日大獎(jiǎng)“滿載綠色心情的冰箱一臺(tái)”，除此之外，電影院線聯(lián)合，還有大量現(xiàn)金紅包及各種-，以豐富的-設(shè)置---更多消費(fèi)者參與其中。將蒙牛產(chǎn)品巧妙植入玩家潛意識(shí)的同時(shí)，也提醒了大家注意健康飲食。
在兌獎(jiǎng)環(huán)節(jié)掌中飛天融合了ar-，玩家需掃描產(chǎn)品進(jìn)入兌獎(jiǎng)，一方面可以促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，提升轉(zhuǎn)化；另一方面，后臺(tái)可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析出哪些是普通玩家，哪些是真實(shí)消費(fèi)者，哪款產(chǎn)品更受歡迎等。品牌方可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以滿足市場(chǎng)需求。
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作為動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》的異業(yè)合作本身充滿了局限性，重新定檔后，電影院線聯(lián)合品牌推廣，蒙牛和瀘州老窖兩---的營(yíng)銷(xiāo)跟進(jìn)可以說(shuō)是“貴”的營(yíng)銷(xiāo)，電影院線聯(lián)合廣告公司，兩家品牌原本在年前的推廣傳播，就憑借動(dòng)畫(huà)短片一度出圈，迎戰(zhàn)十一檔也再次推出全新短片《太公歸來(lái)酒等了》《一箱奶整整齊齊的》，于此同時(shí)瀘州老窖特曲在---平臺(tái)發(fā)起#我想和你喝酒好久了#，截止目前閱讀超過(guò)1.2億，討論達(dá)9082。導(dǎo)語(yǔ)也是：從過(guò)年到中秋，我想跟你喝酒好久了，現(xiàn)在-！
定檔國(guó)慶后，還獲得集漁泰式海鮮火鍋、特步、便利蜂的合作支持，便利蜂線下門(mén)店為影片提供宣發(fā)服務(wù)，9月26日，《姜子牙》預(yù)告片已經(jīng)在全國(guó)上千塊便利蜂大屏播放。
春節(jié)突然撤檔也讓品牌的“借東風(fēng)”破滅了，再次定檔也只是蜻蜓點(diǎn)水式傳播，就算是蒙牛、瀘州老窖這樣的---也減少了傳播力度，重新定檔的營(yíng)銷(xiāo)廣告片傳播聲量明顯低于春節(jié)檔的廣告，而且品牌傳播熱情也遠(yuǎn)低于春節(jié)前夕。
top了解到，目前大多數(shù)的品牌與電影的異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大多是資源置換，也有部分花錢(qián)的。參與聯(lián)合推廣的品牌原本是想借春節(jié)觀影熱潮，借勢(shì)增強(qiáng)品牌聲量，在春節(jié)消費(fèi)-的-下，促成良性的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
斗記普洱茶成為《-》電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣合作伙伴
9月25日，電影《-》(原名:---)將在全國(guó)影院上映。斗記普洱茶成為《-》電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣合作伙伴。
三十余年拼搏不息
底蘊(yùn)代代相傳
《-》是由-與聯(lián)合拍攝，由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐、、吳剛、彭昱暢、白浪、中國(guó)-排球隊(duì)主演，李現(xiàn)-出演。影片講述了---在1981首奪到2019年拿下第十個(gè)的歷史，詮釋了幾代女排人歷經(jīng)浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經(jīng)歷。
為了站上---臺(tái)，80年代女排姑娘在艱苦環(huán)境下日夜拼搏不休，場(chǎng)下“豁出命”去練，場(chǎng)上終成為之師，團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗、頑強(qiáng)拼搏、言棄、勇攀高峰的---在改革開(kāi)放之初，激勵(lì)一代---!
團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的---，不僅是時(shí)代的集體記憶，更是激勵(lì)-繼續(xù)奮斗、自強(qiáng)不息的精神符號(hào)，也深刻影響著像斗記普洱茶這樣攻堅(jiān)克難、不斷開(kāi)拓進(jìn)取的企業(yè)。
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