借勢營銷，加大衍生品開發
目前中國品牌為植入好萊塢電影所支付的費用多在百萬美元級別，不僅包括植入廣告費用，也包括品牌商可借助影片的內容和形象進行宣傳、開發衍生產品的授權費用。品牌商可以利用內容版權開發衍生產品，把電影預告片變成自己的產品廣告秀，拉攏電影明星做粉絲經濟等，把廣告贊助的價值進一步放大。比如，此前派拉蒙《碟中諜5》預告片，就成了寶馬在上海車展期間重點傳播的營銷素材。
可以說，單純從品牌植入手法上來評價，中國品牌在好萊塢大片中的亮相無疑欠缺-。但植入其實只是品牌的步，從整合營銷的角度，中國品牌無疑是商業上的-。
好萊塢-“吸納”中國品牌的背后
好萊塢有著完整的電影產業鏈，歐美品牌廣告植入早已形成常態，“不差錢”的好萊塢片商其實并不需要中國品牌來“補貼”，電視劇貼片多少錢，但為何近幾年突然-“吸納”中國品牌？
首先，中國從2012年開始成為--市場，貢獻了全球票房增量的75%，去年底，中國電影市場的銀幕數更是超過美國，成為。甚至有外資分析機構認為，中國-美國成為-市場也是指日可待。如此龐大的市場，好萊塢怎會不垂涎？于是，中國觀眾成為了好萊塢亟待拉攏的人群。
商業上的成功，不代表上的---
伊利在《變形金剛3》中伴隨著男二的那一句“讓我喝完我的舒化奶，再跟你說”登場，這可是中國---植入好萊塢電影的乳制品，而這也成為中國觀眾樂此不疲的看點之一，甚至延伸到后續的《變4》《變5》的觀影過程中。
因此，電視劇貼片廣告價格，當李冰冰在變4中駕駛著廣汽傳祺ga5鬧市街頭上演一場驚-魄的追逐大戰，狠甩凱迪拉克、奧迪等一眾豪車傳遞時候，觀眾也就只能貽笑大方。
從品牌營銷的角度，無論這種行為是否對品牌形象能否構成正面表達或演繹，它至少收獲了足夠多的眼球和記憶點，但是，在拋開其形式背后，也體現了企業與電影之間關于文化差異和游戲規則迥異的---現實。
所以，內容已經成為企業在電影植入中的關鍵，商業利益和品牌效應之間尋求一種平衡，無疑帶著跳舞--痛并快樂著。
3.-的廣告植入，觀眾很-
裸的廣告植入生硬到讓----的同時，估計難過的是粉絲，《變形金剛》系列的-打分，從第二部就開始遞減，-反彈，首周末就去捧場的觀眾對它基本都有10年的感情，所以之前有消息說比國外多2分鐘，他們是歡欣鼓舞的，以為多了什么精彩鏡頭�？墒侨f萬---，這多出來的2分鐘可能就是品牌的貼片廣告，估計會大大傷了他們的心。
當觀眾的目光從電視熒屏流向互聯網屏幕，網絡綜藝開始改變曾經-的話語環境，廣告也從大屏幕轉移到小屏幕，網綜成了吸金廣告牌。 不可否認的是，網綜廣告對傳統廣告進行了具體內容上的突破，電視劇貼片，也開拓了網綜營銷的新方向。 在新的綜藝語境下，廣告形式也有了推陳出新的-。當廣告主在選擇網綜渠道進行品牌傳播的時候，也需要選擇與品牌受眾定位相符的網綜節目，從而-地傳遞出自己的品牌理念。 需要提醒的是，雖然網綜給品牌帶來了流量和---，品牌成了網綜的金主，但想要用戶買單，就不要忘了“堅持本心，內容為王”。
【擊壤q2綜藝洞察】市場回暖，---綜藝《乘風破浪的姐姐》花式植入玩轉全場
q2綜藝市場共計67檔綜藝，綜n代節目40檔，新節目37檔綜藝市場。新節目不斷為市場注入新活力，持續吸引品牌方合作。其中，《乘風破浪的姐姐》表現-，網絡-和招商能力有著-的成績。
q2共計播出67檔綜藝，電視綜藝44檔5檔無品牌合作，網絡綜藝23檔，均有品牌合作。數據來源：擊壤廣告大數據 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛視&網綜四大平臺 綜藝植入監測
q2新開播節目共計44檔，綜n代節目19檔，新節目數量共25檔，其中《閨蜜好美》、《乘風破浪的姐姐》合作品牌數。
數據來源：擊壤廣告大數據 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛視&網綜四大平臺 新開播新節目 綜藝植入監測
▼▼▼《乘風破浪的姐姐》節目概況
《乘風破浪的姐姐》---選秀新模式，節目大火-不斷，拉動芒果超媒股價大漲，冠名商梵蜜琳-也一路-。
在選秀類節目-播出的大背景下，芒果tv推出一檔---女團選秀節目《乘風破浪的姐姐》，---了30+成名女星選秀新模式。節目召集了30位1990年之前出生的女藝人，通過訓練和考核，終選出5位成員組成女團。
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