直播互動設計是一種以互動---、場景氛圍、個性化內容為---的產品形態,直播帶貨平臺,面向---、達人提供-服務,其---目標是提升互動率、增加停留時長、同時生產內容;▲ 項目背景基于互動率低,停留時長短和---用戶人群單一的問題,我們希望在不同的業務場景中,以設計內核為指導原則,通過打造多元的互動內容,強化有趣的c端用戶心智。▲ 互動設計內核基于多輪的設計實踐,提煉出三個互動設計內核,分別是:吸引、輕量和生長 ;流媒體的內容需要具備強吸引力,在設計上使用ip角色結合動效設計等方式增強表現力;輕量則由于用戶停留時間短,設計上盡可能---短時效,易于理解;生長則是面對大量的達人---的個性化定制需求,互動設計需要具備生長性,易于延展和定制;
電商平臺將成為一大內容陣地
在以往,電商平臺更多是承載著賣貨功能,相當于線上的銷售點,電商運營,更多是通過傳統的鉆展、直通車等流量購買來推進。
但隨著直播的普及,電商平臺將會轉變為直播內容陣地,直播帶貨公司,而所謂直播帶貨,其實可以看做是一種內容電商的形式。內容元素的引入,也會讓電商平臺成為---運營的戰場,一個明顯的現象是,有相當部分的用戶“只看不買”,這是由于直播內容本身對他有吸引力。馬云在2019年11月的一次媒體采訪中也曾透露,約有1700萬人每晚都會逛,但啥都不買。其實我們先到所看到的首頁,就是一個千人千面的內容信息流展示形式,從早期的用戶搜索轉化到今天的內容模式。
如果說短視頻的出現讓“雙微”變為“雙微一抖”的話,那么直播的出現,可能會讓“雙微一抖”變成“雙微一抖一淘”。總而言之,電商平臺開始具有一定的內容和媒體屬性。
直播,其實已經改變了我們的,農村里的大爺大媽們,只要玩手機,就離不開短視頻和直播,甚至自己參與其中,捉魚摸蝦、廣場舞、武術、雜耍、書法、曬娃、流水席、婚禮葬禮,直播帶貨基地,都在通過一個個直播和短視頻軟件,直播帶貨,呈現在我們面前。
有人問小孩子未來的志向,他們都會說:“當---”。因為他們看到了每星期幾十萬的---,看到了---絡的---,看到了名利雙收。這比老老實實學習,踏踏實實工作,有吸引力多了。我們甚至可以看到很多---的案例——為了紅,直播跳水,直播暴飲暴食,直播親人葬禮,直播隱晦,直播在高樓上做---動作,失手喪生......