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2015年的中國電影市場可謂一片飄紅：觀影人次-12.6億人次，并且這個(gè)數(shù)字同比增幅-51.8%，未來三年的每年增幅保守預(yù)計(jì)也在40%以上；觀影人群的特征也非常明顯，18-40歲的年輕化人群占比達(dá)90%，大專以上-占比達(dá)90%，年輕追求生活品質(zhì)，如此大的電影廣告受眾基數(shù)，銀幕廣告也勢必會(huì)得到眾多中客戶的-，在電影銀幕貼片廣告的投入費(fèi)用也越來越大。
那個(gè)被大家覺得雞肋的影院貼片廣告，已經(jīng)迎來了第二個(gè)“-”。它也早從幾十萬、幾百萬的市場空間，成長到了每年擁有五十億的市份額，成為行業(yè)的-兒。
據(jù)ctr媒介智訊的研究顯示，2018年5月中國內(nèi)地廣告市場不含互聯(lián)網(wǎng)同比增長3.0%，傳統(tǒng)媒體廣告則同比減少1.8%。傳統(tǒng)媒體廣告的下滑，自然意味著其他-廣告的行業(yè)的--，這其中尤其以影院視頻以及電梯視頻海報(bào)為重。
誠然，我們聊到貼片廣告便避不開分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達(dá)傳媒這三個(gè)名字，他們?cè)谥袊娪靶袠I(yè)冰與火的十幾年一同陪伴著貼片廣告成長。雖然貼片廣告(暨影院視頻)在很多人看起來雞肋無用，但它已經(jīng)在迎來自己的第二個(gè)“-”后，迅速成為廣告行業(yè)發(fā)展速度快的一支。
貼片廣告從無到有，目前有什么新的變化？它能強(qiáng)過“爆米花生意”嗎？它是否會(huì)成為未來影城的利潤點(diǎn)呢?手機(jī)小屏把它嗎？一起拍電影id：yiqipaidianying將對(duì)此進(jìn)行一番解析。
國內(nèi)的電影廣告市場，一塊是映前廣告業(yè)務(wù)，一塊是貼片廣告業(yè)務(wù)。映前廣告主要是與國內(nèi)的院線合作，即以包廳包月的形式進(jìn)行放映，在電影開始分鐘到五分鐘的這段時(shí)間播放。而貼片廣告則主要是與電影發(fā)行商合作，綁定進(jìn)口影片，根據(jù)影片的上映檔期進(jìn)行播放，在電影開始前的倒數(shù)五分鐘開始播放。
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《變形金剛5：后的騎士》下文簡稱《變5》6月23日在內(nèi)地公映，上映5天票房突破10億元大關(guān)。而在北美，《變5》上映5天僅收獲6900萬美元，還不到內(nèi)地票房的一半。與此同時(shí)，外媒-全線潰敗，爛番茄新鮮度降到了15%，電視劇貼片廣告，連觀眾居多的imdb也只有5.5分，跌至系列。
盡管該片在北美表現(xiàn)不盡人意，但在內(nèi)地卻憑借超過70%的市場排片率票房一路走高。而隨著票房一路-，包括酷狗音樂、優(yōu)信二手車、樂視在內(nèi)的中國金主團(tuán)，也憑借著影片的熱映收獲了的關(guān)注。
事實(shí)上，從《變形金剛3》開始，大量國內(nèi)品牌在好萊塢大片中出現(xiàn)已然成為了一種常態(tài)，并有愈演愈烈之勢。然而，這場營銷盛宴的背后卻折射出中國式植入的-與盲目。
《變5》無疑是一個(gè)真實(shí)的寫照。
“開場10分鐘還在前情鋪墊時(shí)，一聲hello，kugou便將我從汽車人的拉回了現(xiàn)實(shí)。”觀眾“眼睛先生”表示，雖然在各類好萊塢大片中添加中國元素已成為常態(tài)， 但是在一部影片中密集出現(xiàn)大量國內(nèi)品牌，仍會(huì)讓觀眾感到不適應(yīng)，“作為主角之一的小女孩用蒙牛純甄補(bǔ)充能量；大黃蜂電腦將優(yōu)信二手車的頁稱之為汽車人網(wǎng)站，《變形金剛5》都快要成為國內(nèi)品牌的定制影片了”。
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劇情植入
常用指數(shù)：★★★★★
劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場戲等方面，對(duì)劇情發(fā)展具有一定推動(dòng)效果。
房似錦選擇“歐派家居”對(duì)跑道房進(jìn)行了的裝修，從而順利地將房子賣了出去，推動(dòng)了劇情的發(fā)展。
其實(shí)-中的廣告植入有利也有弊：
優(yōu)點(diǎn)
首先，電視劇前尾貼片廣告，植入式廣告的受眾數(shù)量龐大。有-稱，只有上映2萬場，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告包括貼片廣告和植入式廣告，這也說明植入式廣告的受眾數(shù)量--。其次，除了接觸數(shù)量之外，電視劇貼片，植入式廣告的優(yōu)勢在于其“接觸”，也就是說品牌可以爭取到現(xiàn)有媒介狀況下的-資源--高度-狀況下的受眾注意。后從消費(fèi)行為的角度考察，植入式廣告對(duì)受眾消費(fèi)行為產(chǎn)生一種光暈式影響，-在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，-的現(xiàn)場感，對(duì)消費(fèi)者形成一種行為-。
缺點(diǎn)
品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適用于品牌，這是因?yàn)槭鼙娦枰谙喈?dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確識(shí)別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型。因此，品牌有較高的度和認(rèn)知度是投入植入式廣告道門檻。植入式廣告不適于-說服，-不適合做直接的理性訴求或功能訴求。在-或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會(huì)引起受眾反感。在現(xiàn)實(shí)情況下，受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為“廣告”，他們對(duì)于“廣告”高度敏感，一旦感覺到這是“廣告”，就會(huì)條件反射性地把心靈之門關(guān)閉，終影響到對(duì)-或節(jié)目的態(tài)度。有不少人在公共社交媒體上就反映了對(duì)《安家》中廣告過多的反感：
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