人在十幾二十歲的時(shí)候，誰都對自己沒有足夠的認(rèn)知，都找不準(zhǔn)自己的定位，都會(huì)在跌跌撞撞中尋找自己能力的邊界�？瘢辽僮C明對自己的能力有自信，對自己的要求比較高，當(dāng)我們給自己定了一個(gè)需要奮力奔跑起跳，才勉強(qiáng)可能夠得著的目標(biāo)時(shí)，綜藝節(jié)目貼片植入費(fèi)用，就會(huì)逼自己去奔跑跳躍。
年輕的時(shí)候，如果不敢讓自己爬到更高的位置，看更遠(yuǎn)的未來，那中年時(shí)候---要在山腳嘆息。而人到暮年的時(shí)候回首，也總是會(huì)年輕時(shí)候的選擇“感慨”，這時(shí)候感慨自己“年少輕狂，不自量”，總好過感慨自己“畏畏縮縮，不敢拼”。
當(dāng)然，這種橫沖直撞的敢，也總會(huì)讓我為之付出代價(jià)，在遍體鱗傷中收場。就像我29歲那年，從一個(gè)美國的學(xué)校跳槽到了一個(gè)英國學(xué)校的北京辦事處。我去的朋友告訴我，設(shè)立北京辦公室是為了和上海制衡，希望我能盡快做出成績。
于是，在去的頭一個(gè)月，我就“乘風(fēng)破浪”展現(xiàn)萬丈光芒，電視廣告貼片植入，再然后，還沒過---期，就被總部的大姐耍手腕直接k.o.了。
我當(dāng)時(shí)---想不明白，我跟總部關(guān)系近，跟國內(nèi)的高校關(guān)系也---，三個(gè)月內(nèi)就已經(jīng)略出成績了，怎么能夠不過---期？
當(dāng)時(shí)的---跟我說，失敗正是因?yàn)槟闾鲲L(fēng)頭了。這個(gè)上，并非“敢”你就無所不能，并非有能力、有自信，就能扶搖直上。再“敢”，也總有你撞不開的南墻。你需要學(xué)會(huì)懂得這個(gè)的規(guī)則，在規(guī)則內(nèi)“敢”、有智慧地“敢”。
于是，這個(gè)時(shí)候，我們就會(huì)開始進(jìn)入到“敢”的第二個(gè)階段——小心翼翼的敢。
沒讓人---。
30位年齡30+的姐姐們，沖破年齡的禁錮，組團(tuán)pk爭c位，一系列的話題早已讓它提前鎖定了今夏綜藝。伴隨著節(jié)目的播出，貼片植入，---一路---，加上30位姐姐們的營銷造勢，以及“---”一口氣30條---連發(fā)。一檔綜藝節(jié)目在各大-、朋友圈、聊天群以及短視頻平臺的實(shí)現(xiàn)了“霸屏”。
既是情理之中，又是意料之外，無論如何芒果系綜藝又一次“”起了觀眾。
01姐姐們乘風(fēng)破浪，為何觀眾喝彩？
233分鐘，上下兩部將近4個(gè)小時(shí)；上線十分鐘---破千萬，12個(gè)小時(shí)內(nèi)---破億；霸占包括百度、---等平臺在內(nèi)的各類熱榜榜單；豆瓣的8.6分高評分。這些數(shù)字既代表著綜藝的新紀(jì)錄，也足夠說明《乘風(fēng)破浪的姐姐》激起的浪花，能夠澆滅一切炎熱。
---三個(gè)女人一臺戲，三十個(gè)女人？對不起，打擾了！
說實(shí)話，能夠讓這30位來自演藝圈的女明星坐在一起，即便什么都不做也足夠吸引眼球。更何況，這些成名已久的“咖”們還需要“同場競技”。
作為一個(gè)直男觀眾，在“---”了4個(gè)小時(shí)游戲時(shí)間之后，也不得不感嘆一聲“精臥彩槽”。
如果要說為什么會(huì)覺得它是一檔足夠精彩的綜藝。
首先，“30位女明星”、“選秀”、“女團(tuán)”、“-”、“懟人”......這檔綜藝基本已經(jīng)將所有綜藝-關(guān)鍵詞集于一身。甚至于，影片廣告貼片植入，在座的每一位，任何一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)眼神都能夠被放大成為一個(gè)-點(diǎn)。
果不其然，“寧靜職業(yè)式微笑”、“張含韻否認(rèn)與郭麒麟---”等話題，都已成為“自來水”的目標(biāo)，流量問題---不需---。
縱觀各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的廣告植入，其在表現(xiàn)形式、內(nèi)容制作、推廣方式等方面都已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段，并且在傳統(tǒng)-廣告和電視綜藝廣告的基礎(chǔ)上，更具---和多樣性。 就植入形式而言，以《姐姐》的冠名商梵蜜琳為例，其形式就包羅了口播、采訪、貼片花字、小角標(biāo)等等形式。還以“姐姐們”唇印打卡的道具和生活場景植入等方式向觀眾“種草”其產(chǎn)品。 但這還不是全部，除此之外，還有壓屏條、片尾彩蛋等形式。 可以說只有你---的形式，沒有綜藝節(jié)目做不到的植入。 如果2014年的《奇葩說》---了綜藝節(jié)目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情報(bào)局》以廣告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清揚(yáng)、農(nóng)夫山泉等七個(gè)品牌的露出，---詮釋了什么是“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。 2017年《中國有嘻哈》的說唱廣告歌，則讓觀眾和業(yè)界看到了營銷的新方式。通過、孫八一、小青龍、輝子等人的說唱表演，在rap歌詞---節(jié)目內(nèi)容和品牌廣告進(jìn)行了結(jié)合，從一開始的1分鐘五個(gè)品牌，到的2分10秒八個(gè)品牌，這種定制化的廣告和節(jié)目片段穿插，使得植入沒有那么突兀。 除此之外，2018年農(nóng)夫山泉花費(fèi)2億贊助《偶像練習(xí)生》。除了各種形式的產(chǎn)品露出，粉絲還可以通過在天貓購買冠名商農(nóng)夫山泉推出的《偶像練習(xí)生》---水和礦泉水，以獲得額外的券，為喜歡的偶像練習(xí)生。
“-”的廣告模式直接拉升了農(nóng)夫山泉天貓---店的銷量。在開屏動(dòng)畫、首頁輪播、預(yù)告、幕后花絮等多種宣傳的推動(dòng)下，《偶像練習(xí)生》期間，農(nóng)夫山泉線上銷售額增長了500倍，有些產(chǎn)品甚至一度在某些地區(qū)出現(xiàn)斷貨的情況。 從這個(gè)角度上看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的植入廣告正朝著多樣化、---性、---型的趨勢生長，通過趣味性的內(nèi)容來觸動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度的提升和廣告變現(xiàn)。
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