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遠揚機械——洗發水購買考慮的因素
理性因素——功效去頭屑、柔順、營養,品牌,價位,發質等;
關于發質:不同的個人,及個人的不同年齡階段發質均可能不同,---是年齡段在18-25歲和36-45歲的消費者,發質更容易集中呈現為油性和干性,因此年輕的消費者也關心自己頭發的清潔。值得注意的是,有一半的消費者認為他們的頭發是中性的。在南方城市,這一比例---65%,只有另外25%左右的消費者則客觀認為自己的頭發是的干性或油性的。
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關于香型:調查顯示,南方城市比北方城市更注重洗發水的香氣表現,89%的消費者在購買香波前會聞一下香氣。目前市場流行的主要香型有三大類:果香/醛香型如力士、花香/青香型如夏士蓮核桃仁和迷迭香/木香型如奧妮首烏。相對來說,國內消費者更傾向于較清新淡雅的香型,要求自然清淡留香,以賦予清新感和微風輕撫,自在秀發的飄逸感。
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遠揚機械——洗發水***策略
首先提煉更簡練、更明確、更易于傳播的產品傳播概念,舟山洗發水設備,廣告-,統一品牌形象,全緬地強化品牌個性化訴求點,在細分領域中打造化的品---的品牌概念;
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其次要重視對消費者在購買習慣和對產品的認知等方面的教育,通過策劃一系列***活動,逐步深化對消費者的教育;
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