01 廣告定位概念
廣告定位是指確定廣告投射、發(fā)揮作用的點(diǎn)位。企業(yè)營銷工作中常見的定位有產(chǎn)品定位、市場定位、品牌定位、廣告定位、目標(biāo)對象定位等等。廣告策略確定的首要問題，即廣告定位問題。隨著產(chǎn)品消費(fèi)市場從大、寬、泛走入細(xì)、小、窄的分門別類，隨著各種營銷手法的交替使用，廣告活動(dòng)不得不尋求---、更有效途徑。
廣告定位的實(shí)質(zhì)在于找到一塊能夠集中兵力，形成優(yōu)勢的足夠小的市場空間，于狹小空間中占有市場的份額。廣告定位的---，在于找到一個(gè)你能稱得上或---點(diǎn)的空隙，比如事件、說法、---內(nèi)容、---方式等等。廣告定位在于找到一個(gè)能---產(chǎn)品的角度，而又同時(shí)與消費(fèi)者心理及產(chǎn)品宣傳目的相銜接的東西，而不是去發(fā)明或者創(chuàng)造一個(gè)---的事物。由此可見，廣告公司怎么樣，定位并不改變產(chǎn)品，只是改變消費(fèi)者對產(chǎn)品的看法，是讓消費(fèi)者在有限的、---干擾的記憶空間中，在---影響的心智空間中，將產(chǎn)品的復(fù)雜特征以簡單明了的方式，提煉為符號(hào)一樣明晰易記的內(nèi)容，滲透進(jìn)入消費(fèi)者的腦海，鎮(zhèn)江廣告公司，以期當(dāng)消費(fèi)者準(zhǔn)備購買產(chǎn)品時(shí)，發(fā)生反射作用。
預(yù)算計(jì)算
對于不同情況的考慮構(gòu)成了對廣告的不同選擇，廣告學(xué)家哈斯伯特harsberthase舉出了常用的四種方法：1百分率法：以一定期間內(nèi)銷售額或盈余額的一定比率，計(jì)算出廣告經(jīng)費(fèi)。以銷售額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，可根據(jù)上年度或過去數(shù)年間的平均銷售總額，再根據(jù)次年度的預(yù)測銷售總額計(jì)算。以盈余額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，根據(jù)上年度或過去數(shù)年度的平均毛利額，再根據(jù)次年度一年間的預(yù)定利額計(jì)算法。2銷售單位法：以商品的一件，或同類商品的一箱等某一數(shù)量為單位，以這一單位廣告費(fèi)，再乘以銷售數(shù)量而算出。例如罐頭每箱單位定以10元為廣告費(fèi)，若一年共售一萬箱，則一年的廣告費(fèi)為10元×10000箱=100000元。3郵購法：根據(jù)特定的廣告而得來的詢問價(jià)和定貨的人數(shù)，來算定---，找出廣告費(fèi)和---的合理關(guān)系，以歸納的方式來決定廣告經(jīng)費(fèi)。例：單位廣告費(fèi)目錄印刷費(fèi)+銷售信印刷費(fèi)+郵費(fèi)銷售產(chǎn)品件數(shù)有了單位廣告費(fèi)數(shù)字，即可算出某一定銷售額需要若干廣告費(fèi)。4目的完成法：先樹立一定的銷售目標(biāo)，廣告公司案例，決定達(dá)到這一目標(biāo)所必需要的廣告活動(dòng)和范圍，然后可以算定充分的廣告經(jīng)費(fèi)。廣告預(yù)算編制一定要考慮公司財(cái)力來決定，同時(shí)要充分控制，詳細(xì)列表，總預(yù)算、各類預(yù)算要確實(shí)而詳盡。
相關(guān)法規(guī)
2015年09月02日，新《---》正式實(shí)施。比起之前的舊版《---》，新版可以說是嚴(yán)格，-力度也。在如今廣告滿天飛的年代里，商家不比產(chǎn)品比吹牛的現(xiàn)象或許要停一停了。新---說了，以后下面這些亂象都不準(zhǔn)出現(xiàn)在廣告里！一、10歲以下兒童不得做---隨著---秀節(jié)目的---，越來越多的“萌娃”開始了自己的明星路。但是，新《---》正式實(shí)施后，這些廣告都將不能再播放，因?yàn)槔貌粷M10周歲的-作為廣告---人，將屬于。二、明星自己沒用過不得---“挖掘機(jī)技術(shù)-？”這句廣告語我們再熟悉不過，廣告公司，不過新《---》規(guī)定：廣告---人在廣告中對商品、服務(wù)作時(shí)，符合本法和有關(guān)法律規(guī)定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作。唐老師要是再---這個(gè)產(chǎn)品，將要到該學(xué)校去親身接受咯。無---偶，像某男星---衛(wèi)生巾，大賺女人財(cái)這樣的廣告也將消失。你要說你用過，鬼才信呢！三、互聯(lián)網(wǎng)廣告不能一鍵關(guān)閉可罰3萬元近一些煩人的網(wǎng)站，一打開就會(huì)出現(xiàn)各種彈窗，角落的，漂浮的，有時(shí)還找不到小叉叉關(guān)掉。這次新《---》規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)---標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，---一鍵關(guān)閉。違者將處五千元以上三萬元以下的罰款。四、沒有數(shù)據(jù)的廣告，禁止！“去菌率99%”、“一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)”、“---只需一度電”……在很多廣告中，能看到各種出處不詳?shù)摹皵?shù)據(jù)”，用來支撐---。從今天起，說不出道理，就不能這么宣傳。新《---》規(guī)定，廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。同時(shí)，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)示。五、---、廣告不許---新法-在---、、服務(wù)和廣告利用---人做、證明。
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