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雙關廣告語中主要形式有巧用熟語、名稱雙關、數字雙關等。一般來講雙關有兩種形式：一種是語義雙關，即利用詞語或的多義性在特定語境中形成雙關；另一種是諧音雙關，即利用音同或音近的條件使詞語或語義雙關。
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戶外廣告的戰略與線上的數字媒介不同，數字廣告往往會打著具有號召力的標語人們---購買，但戶外廣告采取的固定不變的方式反復---來“”消費者的大腦。在上班、送孩子上下學的路上，都能看到戶外廣告，但網上看的廣告卻不是時刻都存在，這取決于當天的網站算法。
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當品牌到了相對成熟期的時候，它的文案更多的是傳播品牌價值，是從品牌－產品這個路徑。過去的廣告語已經完成了它的使命，然而接下來還有新的使命。這些廣告語技巧只是過去經驗中總結出來的。未來應該有更多的思考角度，畢竟不按---出牌是廣告常用的---。更何況，云南廣告標識牌建設，廣告的魅惑力就是來源于它的未知。
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