如果審視kkv的城市版圖，會(huì)發(fā)現(xiàn)它早已跳動(dòng)在每個(gè)所進(jìn)城市的“---”，幾乎成為---商圈購(gòu)物中心主力店的標(biāo)配，扮演著購(gòu)物中心“------”的角色。
起底這家零售生活方式集合店，會(huì)發(fā)現(xiàn)其前身為主打進(jìn)口品集合的連鎖---品牌kk館，是經(jīng)kk館升級(jí)而成的---品牌。明黃色的設(shè)計(jì)色彩、集裝箱元素、幕墻和色彩式陳列方式……都是kkv的---標(biāo)識(shí)。
作為kk集團(tuán)旗下三個(gè)品牌之一，主打生活方式的國(guó)潮新型主力店kkv去年5月1日正式亮相，其差異化定位迅速填補(bǔ)市場(chǎng)主力店空缺，------能力也使其成為各大購(gòu)物中心競(jìng)相引進(jìn)的品牌。另一方面，kkv定位新型國(guó)潮，不斷吸納新國(guó)潮品牌，---品牌和z世代的隔閡，也---品牌方---。
截至目前，kkv已覆蓋全國(guó)top50城市的頭部購(gòu)物中心，據(jù)秦淮戲院里的相關(guān)人士消息，位于南京的kkv古風(fēng)概念店也將在下半年正式亮相。從品牌誕生到以辨識(shí)度“出圈”，再到差異化概念店孵化，kkv正逐漸完成品牌新的迭代升級(jí)，為購(gòu)物中心提供更多差異化選擇，為消費(fèi)者更多樣化的生活方式。
隨著實(shí)體商業(yè)回暖，品牌陸續(xù)恢復(fù)拓展計(jì)劃，而kkv也將開(kāi)出更多門(mén)店，據(jù)知---士透露，在古風(fēng)概念店之后，kkv也將進(jìn)一步嘗試更多跨界，讓品牌---基因不斷裂變。銥星商業(yè)觀察新零售集合店作為新物種迅速---，激烈的競(jìng)爭(zhēng)早已讓行業(yè)提前進(jìn)入下半場(chǎng)。如何進(jìn)行差異化突圍，彰顯了品牌解構(gòu)差異文化，創(chuàng)造生活方式的能力。
可預(yù)見(jiàn)的是，kkv也將通過(guò)古風(fēng)概念店再次“出圈”，首先選址上秉承------商圈的原則，提升品牌---率和影響率；其次為品牌注入全新文化內(nèi)涵，大膽將其混搭思維和不同購(gòu)物中心、地域文化相融合，營(yíng)造“新店新面”的全新體驗(yàn)；此外，緊跟潮流，不斷更新基因，---固有業(yè)態(tài)和體驗(yàn)場(chǎng)景邊界，讓空間功能不斷疊加。
2019中國(guó)體驗(yàn)式商業(yè)地產(chǎn)“獎(jiǎng)”近日頒出。憑借在新零售與體驗(yàn)商業(yè)的嶄新成就，新零售品牌kk館孵化的---品牌kkv榮獲了年度---體驗(yàn)潮品牌獎(jiǎng)。kkv是今年5月kk館推出的主打生活方式的國(guó)潮新型主力店，開(kāi)業(yè)短短數(shù)月便迅速成為各大購(gòu)物中心追逐的品牌。
“獎(jiǎng)”每年一度，對(duì)中國(guó)體驗(yàn)式商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目與品牌商家行業(yè)進(jìn)行-的審核與評(píng)選，-一批對(duì)行業(yè)做出貢獻(xiàn)的品牌與個(gè)人，并在中國(guó)體驗(yàn)式商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展論壇上頒獎(jiǎng)。論壇由贏商網(wǎng)主辦，迄今已有六屆，伴隨著中國(guó)零售業(yè)的每一步發(fā)展，也見(jiàn)證了中國(guó)體驗(yàn)式商業(yè)的進(jìn)步。
kkv是kk館的全新---品牌，外形炫酷品類(lèi)精細(xì)，擁有超 1000㎡ 的門(mén)店空間、14個(gè)生活場(chǎng)景、20000 更豐富的 sku。值得一提的是超---的店面設(shè)計(jì)，nome百貨店貨架批發(fā)，讓kkv成為---和年輕人打卡的重要陣地。大膽、另類(lèi)的集裝箱風(fēng)格，有別于國(guó)內(nèi)生活方式集合店“千篇一律”的原木、北歐清新風(fēng);陳列亦不按常理出牌，鹽城貨架，飾品墻直頂---，而普通門(mén)店傳統(tǒng)貨架普遍高度是1.4~1.5米。
kkv的空間美學(xué)：別具一格的集裝箱---
隨著z世代成為主流消費(fèi)群體，傳統(tǒng)的外資主力店漸漸勢(shì)衰，聚客力大不如前。購(gòu)物中心亟需新型主力店。kkv作為主力店新物種出現(xiàn)地恰逢其實(shí)。今年5月kkv首店開(kāi)業(yè)期間日均進(jìn)店客流量超 3萬(wàn)人次。作為國(guó)潮新興主力店的代表品牌，kkv已在短時(shí)間內(nèi)快速落地北京、廣州、深圳等城市，為當(dāng)?shù)厣倘?lái)新鮮的活力和的---。
kkv的用戶(hù)年齡集中在14-35歲，用戶(hù)中85%是女性。
年輕人喜歡什么呢？天貓2019年顏值報(bào)告顯示，伶俐飾品店貨架出售，口紅是單品，消費(fèi)者平均每人每年在天貓上購(gòu)買(mǎi)3.3支口紅；3億美妝消費(fèi)者中，有超過(guò)5000萬(wàn)的95后消費(fèi)者在天貓上買(mǎi)化妝品。天貓國(guó)際2018進(jìn)口彩妝趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告中顯示，跨境美妝主要是年輕人的「戰(zhàn)場(chǎng)」，在美妝消費(fèi)市場(chǎng)里，90后占據(jù)半壁江山，且至今仍以90%的速度增長(zhǎng)。在進(jìn)口美妝中，面膜成為女性消費(fèi)者熱衷商品的口紅緊隨其后。
「王小波在他的書(shū)里寫(xiě)道，二十一歲是人一生的黃金時(shí)代。這個(gè)年齡段的年輕人有好多奢望，他們想愛(ài)，想吃，kkv就是這么一個(gè)想帶給當(dāng)下新消費(fèi)主力豐富體驗(yàn)的生活空間。」kk館副總裁eva對(duì)新經(jīng)濟(jì)100人說(shuō)。
kkv主打的飾品墻、面膜墻、口紅墻，既有進(jìn)口的品牌，又有亮眼的新潮國(guó)貨，在商品品類(lèi)上不斷貼近年輕人的喜好。白t恤、牛仔褲、小白鞋，是出自kkv的dtc衣品，屬于年輕人的百搭---。進(jìn)口零食、養(yǎng)生湯包、紅酒墻、寵物用品、文具手帳等等，諾米家居店貨架整店輸出，符合年輕人多元且碎片化的消費(fèi)趨勢(shì)。
年輕人接觸新事物快，但喜新厭舊的速度也快，不同區(qū)域消費(fèi)者的喜好也不同。eva介紹到，供應(yīng)鏈?zhǔn)莐k館投入一塊。
為了更快更準(zhǔn)地洞察到用戶(hù)的喜好，除了參考線(xiàn)上跨境電商和線(xiàn)下進(jìn)口渠道的數(shù)據(jù)，kkv將全國(guó)線(xiàn)下門(mén)店的商品管理、erp、陳列、補(bǔ)貨等所有環(huán)節(jié)的信息打通，總部的選品團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)---數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)分析，開(kāi)發(fā)新品和---供應(yīng)鏈。
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