廣告策劃發展的原因
(1)廣告主對廣告公司的要求有所提高。 20世紀60年代以后，許多廣告主根據企業的營銷狀況紛紛設立市場-部門，廣告公司不再從事營銷顧問工作，而是應客戶要求，向其提供化的廣告服務。策劃成為廣告活動的---，廣告調查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和---的依據。 (2)社會與消費者的改變。 進入20世紀90年代，隨著科技和經濟環境的不斷變化，人們的價值觀、生活習慣、社會角色等各個方面都發生了重大變化。廣告---人必須緊緊追隨社會的變遷和消費者的改變，廣告調查不僅僅是與產品相關的調查，更多的是洞察消費者的心理和行為，了解社會文化對消費者的影響。企業在塑造新品牌和進行新廣告活動的發展階段就必須將-信息運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷---。 (3)品牌形象理論的推廣。 隨著企業市場競爭的加劇，越來越多的企業認識到，通過廣告塑造產品和企業品牌形象---重要，想要讓產品從同類競爭產品中---，產品廣告策劃，就必須賦予品牌---的個性、形象和帶給消費者的聯想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過---的方法讓消費者了解品牌的豐富內涵、品牌對于消費者的意義和品牌與消費者的關聯。 (4)廣告環境的改變。 廣告在不同的歷史時期表現出鮮明的時代特征。從20世紀50年代的產品時代、60年代的品牌時代到70年代的定位時代，產品的變化不斷引發廣告表現的嬗變。80年代以后，產品的日趨同質化對---的實現提出了更高的要求，方案廣告策劃，廣告獲得成功，越來越需要了解消費者和廣告之間關系的---，因此，策劃人員應運而生。
做企業廣告策劃方案的五個方向
1.產品線擴展公司在同樣的品牌名稱下面，在相同的產品種類中引進增加的項目內容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規格等。國內案例：王老吉藥業利用“王老吉”的品牌名稱，推出了綠盒裝王老吉，成功切入涼茶市場。2.品牌延伸公司利用現有品牌名稱來推出其他產品類目中的一種新產品。本如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動車、滑雪車、割草機、海上發動機等。國內暫無成功案例。3.多品牌一家公司經常在相同產品類目中引進其他品牌。國內案例：寶潔公司旗下的洗發水各自有自己的品牌，如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣，并且每一個都占領不同的市場空間。4.新品牌為新的目錄產品設計新品牌名。國內案例：巨人投資旗下的“黃金酒”品牌，便是新品牌的代表，其實真正的品牌名是“黃金萬圣酒”。5.合作品牌兩個或更多品牌的組合，也稱為雙重品牌，廣告策劃，這是兩個或更多的品牌在一個提供物上聯合起來。國內優酷土豆合并，命名為優酷土豆網。
在進行廣告策劃時，必須對消費者和市場進行的控制，公司廣告策劃，以便在宣傳和***時---地把握-，使品牌不僅可以迅速進入市場，而且可以使消費者對品牌印象---，有利于品牌在市場中的長期發展。
廣告策劃的流程
廣告策劃工作北京網頁設計，包括分析廣告機會、確定廣告目標、形成廣告內容、選擇廣告媒體以及確定廣告預算等內容。
當然一個詳細的廣告也是---這些內容的
(一)分析廣告機會
進行廣告***，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消耗者做廣告以及在什么樣的---做廣告等題目。為此就必須搜集并分析有關方面的情況 ，如消耗者情況、競爭者情況、市場需求發展趨勢、環境發展動態等，然后根據企業的營銷目標和產品特點
(二)確定廣告目標
確定廣告目標，就是根據***的總體目的，依據實際---，明確廣告宣傳要解決的詳細題目，以引導廣告***運動的時行。廣告***的詳細目標，可以使消耗者了解企業的新產品、促進購買增長或進步產品與企業的著名度以便形制品牌偏好群等。
(三)形成廣告內容
廣告的詳細內容應根據廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。一樣平常來說應包括以下三個方面：
1 .產品信息
產品信息，重要包括產品名稱、技術指標、地點、價格、體例以及規定必須說明的情況等。
2 .企業信息
企業信息，重要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以及聯系體例等。
3 .服務信息
服務信息，重要包括產品---、技術咨詢、結款體例、零配件供給、保修網點分布以及其他服務信息。
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