行業詞(競品詞)
行業詞，我們也稱之為競品詞。對于競品詞---上一直是有爭議的，有的企業通過競品詞截留---，有的企業流量被劫恨得牙癢癢。
其實競品詞的效果是因行業而異的，有的行業如果普遍品牌忠誠度不太高，那么通過競品詞截流形成轉化的可能性就---增加了，例如醫、---等。而有的行業就算截來了流量，搜索者一看進錯門了，會趕緊退出去，還順便罵一句---之類的。
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擴展好的關鍵詞
表現好的關鍵詞，要從數量上對其進行進一步的擴充。一般會從---關鍵詞或者關鍵詞開始，某類關鍵詞在賬戶中表現---，那么就通過拓詞的手段去增加相應的周邊詞以及長尾詞，將拓展后的關鍵詞投放上線，再根據反饋的效果進行關鍵詞終的篩選與優化。
添加其他相關的關鍵詞
在方案制作初期，我們會選擇一大批關鍵詞進行上線，隨著推廣的不短進行，在優化過程中我們會發現，還有很多關鍵詞并未覆蓋到，這就需要在后續的工作中不短發現，不短添加。
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優化低轉化和無轉化關鍵詞
關鍵詞的---并不是盲目的追求---，同樣在一會遭到誤點、------等浪費資源。所以需要根據實際情況，合理調整。當關鍵詞的轉化成本居高不下時，我們應該分析一下賬戶的高消費低轉化的關鍵詞是不是可以適當的降低一下出價，尤其是那些出價虛高、轉化又比較低的關鍵詞。
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