這種產(chǎn)品渠道一體化做法的好處是，以產(chǎn)品為-統(tǒng)籌上下游，將商品的生產(chǎn)制造、物流到零售都整合到一起，在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)階段嚴(yán)格控制成本，可以使利潤率提高近10個(gè)百分點(diǎn)。
由于都具備高質(zhì)的特點(diǎn)，nome自成立以來一直被拿來與名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)比，雙方在前不久上演了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的商標(biāo)之爭，兩個(gè)品牌的創(chuàng)始人葉國富和陳浩還在---上打起口水仗。但除了都定位風(fēng)格名創(chuàng)優(yōu)品主打日式極簡、nome主打北歐極簡之外，兩者的商業(yè)邏輯并無相似之處。
從產(chǎn)品與定價(jià)層面來看，名創(chuàng)優(yōu)品10元貨品占比達(dá)70%，而nome產(chǎn)品的定價(jià)范圍，除了售賣10元左右的家居小物，還提供服裝、鞋子、床品、家具、旅行箱等定價(jià)較高的品類。名創(chuàng)優(yōu)品成堆擺放的玩具---，在nome的門店中卻沒有看到。從產(chǎn)品線來說，nome更接近無印良品。
nome這樣的選品策略也為nome帶來更高的坪效比。據(jù)品途商業(yè)---，nome門店坪效可以做到業(yè)內(nèi)水平的兩倍左右，達(dá)到6000~8000元/月。5月初，nome在香港開設(shè)了家店鋪，坪效甚至可以達(dá)到18000元/月。零售行業(yè)的平均坪效一般在4000元/月上下浮動(dòng)，nome的競爭-名創(chuàng)優(yōu)品也只有不到2000元/月的坪效。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富曾經(jīng)透露，名創(chuàng)優(yōu)品一共開了2600家門店，每家門店平均面積200平方米，去年銷售額為100億元。根據(jù)上述數(shù)據(jù)計(jì)算，名創(chuàng)優(yōu)品門店的平均坪效僅有約1600元/月。
當(dāng)別人還處在“賣貨時(shí)代”，這里已經(jīng)有了一個(gè)個(gè)真實(shí)且有代入感的體驗(yàn)“場景”；
當(dāng)別人開始“大而全”的擴(kuò)張，它又開始去市中心做小型店甚至是百元店；
當(dāng)消費(fèi)競爭進(jìn)入白熱化，它又提出“時(shí)間消費(fèi)”buy with your time的新概念，消費(fèi)者來店路上花費(fèi)的每一分鐘都具有價(jià)值，可以“當(dāng)錢花”；
這里還有好吃只賣1元的冰淇淋，按照“峰終定律”的體驗(yàn)路線設(shè)計(jì)，讓后一刻---的“終”體驗(yàn)，成為你心中的品牌標(biāo)簽……
終成就的，就是這個(gè)品牌價(jià)值超過240億美元的鮮明黃藍(lán)標(biāo)識(shí)——ikea宜家。
以至于近，宜家正式-進(jìn)駐天貓，同樣引起了不小的轟動(dòng)。開業(yè)三天，粉絲數(shù)破50w，十天粉絲數(shù)破百萬。甚至于粉絲形容，宜家入駐天貓，延邊伶俐貨架，好比村里修了路、順便通了網(wǎng)。
而宜家的成功，歸根結(jié)底是品牌永遠(yuǎn)忠于顧客的體驗(yàn)-前瞻性。
宜家似乎深知，-體驗(yàn)可以博好感、得-。
不信，你看看它背地里做了多少努力，餐飲、廣告、聯(lián)名、-樣樣在行！ ↓↓↓
作為一家全球性品牌，宜家的廣告，每次都能帶給你不一樣的-。
今年的---節(jié)，宜家發(fā)布了“宜家愛之-”ikea love collection的廣告，家紡店伶俐貨架免費(fèi)安裝，挑選了一些在銷量上不盡如人意的商品，希望它們能在---節(jié)被有---帶走。
這些產(chǎn)品單獨(dú)看都沒有什么特殊，但是放在一起……又有點(diǎn)讓人浮想聯(lián)翩……但……這不就是---節(jié)需要的么……
宜家的廣告，-都不是一直強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品多好，多實(shí)用，快來買，而是用場景化的形式，提供更多-，帶入情景中，-店伶俐貨架設(shè)計(jì)平面圖，讓你覺得我需要它。
譬如這支動(dòng)畫廣告，以“痛點(diǎn)+產(chǎn)品=幸福感”的形式，詮釋了宜家“創(chuàng)造無價(jià)”的品牌理念。
簡單魔性中，又莫名戳中人的笑點(diǎn)。
廣州莫凡貨架—— 諾米貨架生產(chǎn)廠家，nome貨架廠家，伶俐貨架
小設(shè)計(jì)大心思，體驗(yàn)美好新生活
nome希望把生活的態(tài)度融入產(chǎn)品之中，在現(xiàn)實(shí)生活與向往生活之間，復(fù)蘇人們對(duì)-的熱情和期待。而nome每一款產(chǎn)品的研發(fā)，伶俐貨架廠家出口，都是從生活出發(fā)，從消費(fèi)大眾的角度出發(fā)，注重產(chǎn)品的合理性與舒適感。同時(shí)也盡量-nome的產(chǎn)品與大眾生活場景能融合，通過自由搭配讓生活變得自然而美好。
通過一個(gè)個(gè)真實(shí)故事， 傳遞nome與用戶的生活印記，重拾對(duì)生活細(xì)節(jié)的感悟。nome深知生活的設(shè)計(jì)理應(yīng)多元，希望通過一點(diǎn)點(diǎn)小小的設(shè)計(jì)，慢慢改變大大的。家居新零售的道路還很漫長，而nome還只是一個(gè)初步的生活探索者，用一顆純粹的心來看待這個(gè)，希望能讓生活多發(fā)出一點(diǎn)光。
數(shù)萬粉絲-，開業(yè)場面-
此次活動(dòng)尚未開始已有數(shù)百名nome粉絲在排隊(duì)等候，戶外廣場、公共區(qū)域通道、nome店鋪內(nèi)都人頭攢動(dòng)，店員都在忙碌補(bǔ)貨。現(xiàn)場為諾友們特意打造了“圣誕愿望瓶diy”，諾友可以通過把店內(nèi)產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出全新的nome產(chǎn)品，美好的生活不是止步于當(dāng)前，而是勇于探索多樣性。這樣簡單生動(dòng)的互動(dòng)方式，不僅拉近了nome與諾友粉絲的距離，為大眾生活帶來一點(diǎn)樂趣。
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