當(dāng)別人還處在“賣貨時(shí)代”,這里已經(jīng)有了一個(gè)個(gè)真實(shí)且有代入感的體驗(yàn)“場(chǎng)景”;
當(dāng)別人開始“大而全”的擴(kuò)張,它又開始去市中心做小型店甚至是百元店;
當(dāng)消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化,它又提出“時(shí)間消費(fèi)”buy with your time的新概念,消費(fèi)者來店路上花費(fèi)的每一分鐘都具有價(jià)值,可以“當(dāng)錢花”;
這里還有好吃只賣1元的冰淇淋,按照“峰終定律”的體驗(yàn)路線設(shè)計(jì),讓后一刻---的“終”體驗(yàn),成為你心中的品牌標(biāo)簽……
終成就的,就是這個(gè)品牌價(jià)值超過240億美元的鮮明黃藍(lán)標(biāo)識(shí)——ikea宜家。
以至于近,宜家正式-進(jìn)駐天貓,同樣引起了不小的轟動(dòng)。開業(yè)三天,粉絲數(shù)破50w,十天粉絲數(shù)破百萬。甚至于粉絲形容,宜家入駐天貓,安順飾品店貨架,好比村里修了路、順便通了網(wǎng)。
而宜家的成功,歸根結(jié)底是品牌永遠(yuǎn)忠于顧客的體驗(yàn)-前瞻性。
宜家似乎深知,-體驗(yàn)可以博好感、得-。
不信,你看看它背地里做了多少努力,餐飲、廣告、聯(lián)名、-樣樣在行! ↓↓↓
作為一家全球性品牌,宜家的廣告,每次都能帶給你不一樣的-。
今年的-節(jié),三福飾品店貨架整套輸出,宜家發(fā)布了“宜家愛之-”ikea love collection的廣告,挑選了一些在銷量上不盡如人意的商品,簡(jiǎn)約飾品店貨架出口,希望它們能在-節(jié)被有-帶走。
這些產(chǎn)品單獨(dú)看都沒有什么特殊,但是放在一起……又有點(diǎn)讓人浮想聯(lián)翩……但……這不就是-節(jié)需要的么……
宜家的廣告,-都不是一直強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品多好,多實(shí)用,十元店飾品店貨架安裝,快來買,而是用場(chǎng)景化的形式,提供更多-,帶入情景中,讓你覺得我需要它。
譬如這支動(dòng)畫廣告,以“痛點(diǎn)+產(chǎn)品=幸福感”的形式,詮釋了宜家“創(chuàng)造無價(jià)”的品牌理念。
簡(jiǎn)單魔性中,又莫名戳中人的笑點(diǎn)。
-原創(chuàng),釋放設(shè)計(jì)的力量。12月10日,名創(chuàng)優(yōu)品mod與-產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心(pdc)聯(lián)合舉辦的設(shè)計(jì)論壇在-威斯汀酒店隆重舉辦。據(jù)悉,此次論壇活動(dòng)以“設(shè)計(jì)的力量”為主題,邀請(qǐng)了來自中國(guó)、韓國(guó)、意大利、荷蘭、法國(guó)等全球各地的設(shè)計(jì)大咖,---嘉賓帶來的精彩演講與對(duì)話沙龍讓不同維度的設(shè)計(jì)思考碰撞出精彩的火花。此外,首屆miniso award原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)禮也于論壇活動(dòng)期間舉辦,共揭曉了2金3銀5銅共10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
整合全球優(yōu)勢(shì)資源,促進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展,讓好設(shè)計(jì)賦能商品,真正為提升普通民眾的生活品質(zhì)服務(wù),正是名創(chuàng)優(yōu)品與pdc聯(lián)合舉辦設(shè)計(jì)論壇活動(dòng)的初衷。名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼----三宅順也在論壇上表示:“我一直認(rèn)為,好的設(shè)計(jì)賦予了產(chǎn)品生命力,并創(chuàng)造了有品質(zhì)的生活方式。”名創(chuàng)優(yōu)品在“讓設(shè)計(jì)之美點(diǎn)綴消費(fèi)者的生活”這件事上持續(xù)努力著,始終堅(jiān)持的初心,我們-原創(chuàng)設(shè)計(jì),但-設(shè)計(jì)投入的成本不會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,還能真正提高他們的生活品質(zhì),真正貫徹“好生活與價(jià)格無關(guān)”理念。
為推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展,名創(chuàng)優(yōu)品付出了許多努力,比如成立原創(chuàng)設(shè)計(jì)研究院mod(miniso original design)。mod秉承“好設(shè)計(jì),好生活”的設(shè)計(jì)理念,匯聚全球設(shè)計(jì)資源,打造潮流的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品,助力名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略目標(biāo),讓全球的消費(fèi)者用-的價(jià)格買到更的原創(chuàng)產(chǎn)品。mod自2018年成立以來,在短短一年時(shí)間內(nèi)孵化出數(shù)十款獲得國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的原創(chuàng)產(chǎn)品,并在全球門店銷售,名創(chuàng)優(yōu)品商品中心執(zhí)行副總裁竇娜-:“mod的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)出已超過10億元,在推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)這件事上,我們不遺余力”
把握住通向未來的命脈
-疑問的是,nome對(duì)信息流動(dòng)的認(rèn)知,對(duì)數(shù)據(jù)流的分析和實(shí)用,將-改變家居零售行業(yè)多年來的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式,地大幅提升整個(gè)行業(yè)的零售效率。以常見的巡店為例,在“商品流聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)”的支持下,nome通過店內(nèi)-頭進(jìn)行采集,區(qū)域經(jīng)理或加盟商隨時(shí)可以通過智能手機(jī)、智能平板或者電腦,接入設(shè)置在總部的服務(wù)器,多角度查關(guān)店面的實(shí)時(shí)情況,及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題,從而-降低巡店成本。更重要的是,這些-頭會(huì)持續(xù)記錄所有到店顧客的數(shù)據(jù),為后續(xù)店面運(yùn)營(yíng)、貨架動(dòng)態(tài)調(diào)整、會(huì)員營(yíng)銷、動(dòng)態(tài)定價(jià)和***活動(dòng)提供的分析基礎(chǔ)。就算-的選址問題,在這套系統(tǒng)的支持下,也能將因選址不當(dāng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)降至。