符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。
在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。
表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，深圳產(chǎn)品圖冊設(shè)計(jì)攝影，意象對客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品的重要指揮。
1.倡導(dǎo)廣告:又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導(dǎo)人。此種廣告在于使人知曉。
2.競爭廣告:又稱比較式廣告，福永產(chǎn)品圖冊設(shè)計(jì)攝影，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點(diǎn)，使公眾選擇性認(rèn)購。此種廣告在于-自己的商品的與眾不同。許多在廣告立法上對于比較式廣告有一定-。
3.提示廣告:又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在-達(dá)到一定階段之后，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾，以促進(jìn)-。
主光即決定被攝者照明格局的燈光，而其它的燈光則只能起到輔助作用�，F(xiàn)代影室所用的主光通常是由柔光燈箱發(fā)出的。之所以采用柔光燈箱，是因?yàn)樗l(fā)出的光線較為均勻，龍華產(chǎn)品圖冊設(shè)計(jì)攝影，便于控制。所謂的柔光燈箱，其實(shí)就是把一只或數(shù)只燈泡放入一個(gè)箱體里，通過能使光線散射的柔光箱罩(一般由塑料或紡織品制成)對被攝者照明，箱體越大，燈泡越多，功率越強(qiáng)，產(chǎn)品圖冊設(shè)計(jì)攝影，照明范圍越廣。對于一般的影樓來說，口徑為一平方米左右的柔光燈箱就能勝任了。其照明的距離和角度可根據(jù)需要進(jìn)行任意調(diào)整，而-量的確定就以主光為依據(jù)。
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