我們生活在令人驚訝的年代。雖然我-沒去過這些地方，但我可以告訴你珠穆朗瑪峰、黑林山、中國的戈壁灘、迪斯默爾沼澤，甚至月球表現的樣子。我也能說出他們的特征;我還能說出這些地方的質地。我之所以能這樣做，是因為我見過它們漂亮的風景照片，廣告攝影設計公司，即那些表現它們的實際外觀和景色特征的照片。
每個地方-每座山、每片森林、每片沙漠和平原，都有自己的特征和氣氛，有自己的個性。風景攝影師的工作就是把這種感覺注入視覺成分，然后找出能抓住和表達這種感覺的方法。看和想是重要的工具。
日文在翻譯design這個字的時候，除了設計這個詞以外，也曾用意匠、圖案、構成、造形等等漢字所組成的 詞來表示design。 所以在了解什么是設計時，我們可以先對這些字詞來解釋：英語的design則源自拉丁語的de－sinare，是為作－記號的意思。在十六世紀意大利文disegno開始有現今design的含意，南山廣告攝影設計公司，后經由法文的中介，而為英文所引用，成為現今英文中的design。
4.平衡：從物理上理解是指的重量關系，在平面設計中指的是根據圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡。5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數量關系。比例是構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。6.重心：畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產生影響。7.節奏：節奏這個具有時間感的用于在構成設計上指以同一要素連續重復時所產生的運動感。
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