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【報(bào)告編號(hào)】 2650108
【報(bào)告名稱】 2020-2026年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展----與未來(lái)趨勢(shì)分析報(bào)告
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【詳細(xì)內(nèi)容】
戶外廣告outdoor advertising， 泛指基于廣告或宣傳目的，而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。
**年我國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1001億元，到**年增長(zhǎng)到了1558億元。近幾年我國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：
戶外廣告行業(yè)進(jìn)入門檻較低，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公司眾多，大多公司規(guī)模較小，資本實(shí)力不強(qiáng)。市場(chǎng)上主要的廣告---和媒體資源掌握在一些大公司手中，戶外廣告市場(chǎng)主要有德高集團(tuán)、分眾傳媒、白馬廣告等大型公司，市場(chǎng)份額越來(lái)越高。
**年國(guó)內(nèi)品牌投放戶外廣告花費(fèi)約為1,198億元，同比增長(zhǎng)19%，占戶外總花費(fèi)77%，與**年持平；---戶外廣告花費(fèi)達(dá)231億元，同比增長(zhǎng)23%占比15%，與**年相比提升1%。
《2020-2026年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展----與未來(lái)趨勢(shì)分析報(bào)告》是在大量的市場(chǎng)-基礎(chǔ)上，主要依據(jù)**、商務(wù)部、**、**發(fā)展研究中心、戶外廣告相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、---戶外廣告相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及戶外廣告行業(yè)研究單位提供的詳實(shí)資料，結(jié)合深入的市場(chǎng)-資料，立足于當(dāng)前中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)、政策、主要行業(yè)對(duì)戶外廣告行業(yè)的影響，重點(diǎn)探討了戶外廣告行業(yè)整體及戶外廣告相關(guān)子行業(yè)的運(yùn)行情況，并對(duì)未來(lái)戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和前景進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。
中國(guó)市場(chǎng)-網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展----與未來(lái)趨勢(shì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)及時(shí)全面、圖表豐富、反映直觀，在對(duì)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行---分析和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了戶外廣告行業(yè)今后的發(fā)展前景，為戶外廣告企業(yè)在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察投資機(jī)會(huì)，合理調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略；為戶外廣告戰(zhàn)略---選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y---，公司**層做戰(zhàn)略規(guī)劃，提供市場(chǎng)情報(bào)信息以及合理參考建議，《2020-2026年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展----與未來(lái)趨勢(shì)分析報(bào)告》是相關(guān)戶外廣告企業(yè)、研究單位及銀行、**等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前戶外廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、把握企業(yè)-定位方向不可或缺的性報(bào)告。
1.1 戶外廣告行業(yè)概述
1.1.1 戶外廣告的定義
1.1.2 戶外廣告的分類
1.1.3 戶外廣告的特征
1.1.4 戶外廣告行業(yè)的作用
1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析
1.2.1 媒介生態(tài)種群概述
1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析
1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析
1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.3.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
1.3.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1.3.3 戶外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
1.3.4 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
2.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 國(guó)際戶外廣告行業(yè)整體狀況
2.1.3 美國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.1.5 亞洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析
2.2.1 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程
2.2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
2.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況
2.3.2 戶外廣告投放行業(yè)分析
連續(xù)3年，網(wǎng)站/服務(wù)業(yè)/**休閑位列戶外廣告top3金主行業(yè)榜單
連續(xù)3年，網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)、**休閑都位列戶外廣告top3金主榜單，但網(wǎng)站紅利開(kāi)始?jí)嚎s，在戶外廣告的投放占比18年出現(xiàn)明顯下滑；
對(duì)比17年同期，服務(wù)業(yè)、酒類、飲料、化妝品和家電行業(yè)投放占比處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；而網(wǎng)站、**休閑、郵電通訊、房地產(chǎn)、交通和金融行業(yè)投放占比下滑。
2015-2019年中國(guó)戶外廣告分行業(yè)投資占比情況
2.3.3 戶外廣告投放品牌分析
2.3.4 戶外媒體價(jià)格變化分析
2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析
2.4 中國(guó)戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
2.4.1 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
2.4.2 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
2.4.3 戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析
2.5 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與威脅
2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的威脅
2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)
3.1 戶外廣告行業(yè)受眾分析
3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析
3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣
3.1.3 戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析
3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析
3.2 戶外廣告投放效果分析
3.2.1 戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析
3.2.2 戶外廣告---對(duì)投放效果影響分析
3.2.3 戶外廣告投放---對(duì)效果影響分析
3.2.4 戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析
3.3 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放建議
3.3.1 戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析
3.3.2 戶外廣告投放建議
4.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)分析
4.1.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義及分類
4.1.2 戶外電子屏廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
4.1.3 戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析
分眾與新浪、華視的合作，華視、航美與-的合作，可以為廣告主提供更多更有效的媒體組合。價(jià)值鏈進(jìn)一步演變成價(jià)值網(wǎng)，戶外電子屏媒體或?qū)⒊蔀橐粋�(gè)未來(lái)不可或缺的主流媒體。
2018年我國(guó)戶外電子屏廣告規(guī)模為160.3億元，其中商業(yè)樓宇規(guī)模為63.83億元，是我國(guó)**的戶外電子屏廣告領(lǐng)域。近幾年中國(guó)戶外電子屏廣告各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模如下圖所示：
2015-2019年我國(guó)戶外電子屏細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖
4.1.4 戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
4.2 公交車身廣告市場(chǎng)分析
4.2.1 公交車身廣告定義及特點(diǎn)
4.2.2 公交車身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
4.2.3 公交車身廣告投放情況分析
4.2.4 公交車身廣告投放效果分析
4.3 電梯平面廣告市場(chǎng)分析
4.3.1 電梯平面廣告基本情況
4.3.2 電梯平面廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析
4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析
4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析
4.4 戶外廣告其他細(xì)分市場(chǎng)分析
4.4.1 射燈廣告市場(chǎng)分析
4.4.2 候車亭廣告市場(chǎng)分析
4.4.3 單立柱廣告市場(chǎng)分析
4.4.4 霓虹燈廣告市場(chǎng)分析
5.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況
5.2 ---城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
5.2.1 ---城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況
5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
5.3 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
5.3.1 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況
5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
5.3.6 長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
6.2 戶外廣告行業(yè)---企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
6.2.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
6.2.2 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
6.2.3 航美傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
6.2.5 德高中國(guó)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析
6.2.6 北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析
7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析
7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)
7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議
7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值
7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向
7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議
略……
報(bào)告編號(hào)： 2650108
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