一個比較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容:
市場調查的結果、廣告的定位、-制作、廣告媒介安排、效果測定安排。
一般廣告策劃分為兩種:一種是單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的,即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃,也稱總體廣告策劃。
一般來說,對于那種系統性的總體廣告策劃來說,那已經不是一個人所能完成的工作,需要對廣告活動過程進行的總體策劃,或者叫戰略決策,包括廣告目標的制定、戰略-研究、經濟預算等,房地產廣告策劃,并訴諸文字。所以經常是需要集合各有關方面的人才,公司廣告策劃,共同提供智慧,研討后才能完成的工作。