其實策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識情報或資料和手段，科學地合理地有效地布局營銷并取得好的結果的一個過程。所謂的廣告策劃，產品廣告策劃，就是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，廣告策劃設計，從而為廣告主的整體經營提供---服務的活動。
廣告策劃作為一種動態的過程，是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，體現出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之后，才能生產廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產物，是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現。
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