網絡廣告市場發展態勢及投資前景分析報告2018-2024年

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  報告編號(no):366148
  【---修訂】 2018年10月
 
  【出版機構】 產業經濟研究院
 
  【交付方式】 電子版或特快專遞
 
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  【專員】 李 軍 王芳芳
 
  報告目錄:
  ---章 2016-2018年9月---絡廣告評估產業運行環境分析
  ---節 國內宏觀經濟環境分析
  一、gdp歷史變動軌跡分析
  二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
  三、2017年中國宏觀經濟發展預測分析
  第二節 2016-2018年9月---絡廣告評估產業政策分析
  一、---------
  二、互聯網信息服務管理辦法
  三、---絡---評估準則意見稿---
  第三節 2016-2018年9月---絡廣告評估產業社會環境分析
 
  第二章 2016-2018年9月網絡廣告產業運行態勢分析
  ---節 2016-2018年9月網絡廣告市場發展總況
  一、全球網絡廣告市場發展火熱
  二、全球網絡廣告開銷增長迅速
  三、全球網絡廣告支出概況
  四、全球網絡廣告市場動態透析
  五、全球網絡廣告市場規模
  六、全球網絡廣告將超廣播廣告
  第二節 2016-2018年9月美國網絡廣告市場分析
  一、美國七種網絡廣告的研究發展
  二、2018年9月美國網絡廣告收入分析
  三、美國在線廣告收入同比增長情況
  四、美國網絡廣告規模2011年有望超報紙
  五、美國報紙網站廣告增長速度下降
  六、美國網絡廣告市場-壟斷
  第三節 2016-2018年9月歐洲網絡廣告市場分析
  一、歐洲在線廣告面臨發展機遇
  二、歐洲網絡廣告發展展望
  三、英國網絡廣告超過報紙廣告
  四、法國網絡廣告市場發展迅速
  第四節 2016-2018年9月日本網絡廣告市場狀況分析
  一、日本網絡廣告增長迅速
  二、日本網絡廣告營收狀況
  三、日本網絡廣告市場預測
  四、日本網絡廣告發展---傳統媒體變革
  第五節 2016-2018年9月韓國網絡廣告發展狀況分析
  一、韓國網絡廣告收入變化過程
  二、韓國網絡廣告-
  三、韓國在線廣告市場增長迅速
  四、韓國網絡廣告市場發展預測
 
  第三章 2016-2018年9月---絡廣告產業發展綜合分析
  ---節 2016-2018年9月---絡廣告發展綜述
  一、---絡廣告市場發展特點
  二、網絡廣告的發展是時代的選擇
  三、---絡廣告收入增長步入快車道
  四、網絡廣告價值解析
  五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源
  六、網絡廣告市場發展趨于理性
  第二節 2016-2018年9月---絡廣告市場價格及盈利分析
  一、---絡廣告價格偏低
  二、網絡廣告的各種計價方式淺析
  三、---絡媒體廣告定價方式當優化發展
  四、網絡廣告盈利模式需-
  五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
  第三節 2016-2018年9月---絡廣告的---營銷分析
  一、-營銷對網站的廣告價值的影響
  二、互聯網-營銷時代來臨
  三、-營銷的-因素分析
  四、-廣告-營銷算術
  五、---投放是廣告業的發展方向
  六、定向廣告市場總價值預測
  第四節 2016-2018年9月---絡廣告市場存在問題
  一、網絡廣告期待結束“---時代”
  二、數字媒體營銷出現長尾效應
  三、---絡廣告業---欺詐狀況及案例分析
  四、網絡廣告年增長率差偏小
  五、網絡廣告市場評測發展不充分
  第五節 2016-2018年9月---絡廣告市場發展策略分析
  一、網絡廣告迅-長在于內涵的拓展
  二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析
  三、網絡廣告形式需-
  四、---絡廣告行業需要技術支撐
 
  第四章 ---評估的基本方法分析
  ---節 發布方廣告目標的回歸與效果評估
  一、采集范圍
  二、分類標準
  三、分類層次
  四、數據留存
  五、監測流程與控制
  第二節 接收方對廣告的感知研究
  第三節 廣告傳遞過程的研究
  一、媒體的接收群研究
  二、媒體的覆蓋區域研究
  三、媒體類型的研究
  四、媒體-、形象的研究
  第四節 ---研究所采取的指標選擇
  一、廣告總量
  二、趨勢性指標
  三、廣告結構指標
  l、廣告時段
  2、廣告區域
  第五節 用于描述消費者對廣告的理解的指標
  一、愉悅性指標
  二、可記憶性指標
  三、傳播性指標
  四、說服性指標
  五、告知性指標
 
  第五章 網絡---評估及評估方法分析
  ---節 網絡---評估及其意義網絡---包含兩方面的含義，
  第二節 網絡---評估的原則進行評估工作必須遵循一定的原則
  一、相關性原則
  二、有效性原則
  第三節 網絡---評估的內容及指標
  一、廣告---次數advertising impression
  二、---次數與---率click & click through rate
  三、網頁閱讀次數page view
  四、化次數與轉化率conversion & conversion rate
  第四節 網絡廣告經濟效果評估的內容及指標可以概括為
  一、網絡廣告收入income
  1、產品銷售因素的復雜性
  2、網絡---的長期性
  3、電子交易手段的落后性
  二、網絡廣告成本cost目前有以下幾種網絡廣告的成本計算方式
  1、千人印象成本cost per mille
  2、每---成本cost per click
  3、每行動成本cost per action
 
  第六章 2016-2018年9月---絡廣告評估產業運行形勢分析
  ---節 2016-2018年9月---絡廣告評估產業發展綜述
  一、網絡廣告評估術語
  二、微軟將測試網絡廣告評估新方法
  三、網絡廣告建立科學評估模型
  四、網絡廣告評估標準演變
  第二節 2016-2018年9月---絡廣告評估運行形勢分析
  一、微軟3月1日將測試網絡---評估新標準
  二、8成企業不滿網絡---評估方法
  三、---網絡廣告：會評估算帳者贏
  第三節 2016-2018年9月---絡廣告評估存在問題分析
 
  第七章 2016-2018年9月---絡廣告評估價值分析
  ---節 cpm按照“展示收費”的效果評估模式
  第二節 cpc按照“---收費”的效果評估模式
  第三節 cpa “行動收費”的效果評估模式
  第四節 cps “實際銷售收費”的效果評估模式
  第五節 小結及啟示
 
  第八章 2016-2018年9月---絡購物市場發展現狀綜述
  ---節 ---絡購物市場發展階段分析
  一、引入期1997-2002年
  二、成長期2003-2010年
  三、成熟期2010年以后
  第二節 推動---購市場快速發展的主要原因簡析
  一、網民數和網購人數的急劇增長
  二、上網購物已成為主流消費人群的消費習慣之一
  第三節 2016-2018年9月---絡購物現狀分析
  一、---上購物快速發展
  二、淘寶-推動網上購物的發展
  三、網上購物呈現市場集中化
  四、網上購物行為也呈現明顯的性別傾向
  第四節 2018年9月---絡購物市場問題分析
  一、---絡購物消費者權益問題
  二、---絡購物安全問題
  三、---絡購物的---問題
  四、---絡購物商家信譽的問題
  五、---絡購物立法問題
  第五節 解決對策探討
  一、銀行競爭促進銀行支付卡問題解決
  二、搜索功能解決信息流問題
  三、形成地域化發展解決物流問題
  四、引導人們接受網絡購物，培養人們的網絡購物習慣
  五、降低網絡商店門檻，讓更多傳統企業開展網絡購物服務
 
  第九章 2016-2018年9月---上購物市場競爭格局分析
  ---節 2016-2018年9月---絡購物網站競爭力分析
  第二節 2016-2018年9月---絡購物市場競爭力指標體系
  第三節 2016-2018年9月中國兩類購物網站競爭力對比
  一、b2c類購物網站競爭力分析
  二、c2c類購物網站競爭力分析
  第四節 2016-2018年9月中國c2c典型購物網站競爭力對比
  一、經營指標
  二、營銷指標
 
  第十章 2016-2018年9月中國主要網絡購物網站分析
  ---節 2016-2018年9月---絡購物市場兩類購物網站的用戶使用行為
  一、2018年中國兩類網絡購物平臺用戶訪問次數
  二、2018年中國兩類網絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間
  第二節 2016-2018年9月中國b2c類購物網站
  一、-網
  二、當當網
  第三節 2016-2018年9月中國c2c類購物網站
  一、淘寶
  二、ebay易趣
  三、拍拍網
 
  第十一章 2018-2024年---購市場發展趨勢與前景展望
  ---節 2018-2024年---購市場發展環境預測分析
  第二節 2018-2024年---購市場發展趨勢探究
  一、“網上購物”已成為一種和趨勢
  二、服裝紡織紡織紡織鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭
  三、老齡網民、農村網民增多
  四、網絡購物在全國消費品銷售市場中的-日益-
  五、國際化趨勢明顯
  第三節 2018-2024年---購市場發展前景展望
  一、用戶數和交易額持續升高
  二、競爭加劇，導致市場快速走向成熟
  三、多模式融合與-，-資源優勢
  四、c2c網站的收費是必然，但是還需待以時日
  第四節 2018-2024年---購市場發展策略點評
 
  圖表目錄：部分
  圖表：2016-2018年9月國內生產總值
  圖表：2016-2018年9月居民消費價格漲跌幅度
  圖表：2018年9月居民消費價格比上年漲跌幅度%
  圖表：2016-2018年9月年末---儲備
  圖表：2016-2018年9月---
  圖表：2016-2018年9月全社會固定資產投資
  圖表：2018年9月分行業城鎮固定資產投資及其增長速度億元
  圖表：2018年9月固定資產投資新增主要生產能力
  圖表：2018年9月房地產開發和銷售主要指標完成情況
  圖表：2016-2018年9月全球網上購物市場容量變化趨勢圖
  圖表：2016-2018年9月全球b2c市場交易額變化趨勢圖
  圖表：2016-2018年9月美國b2c市場交易額變化趨勢圖
  圖表：2018年9月亞洲b2c電子商務零售額相關數據
  圖表：2016-2018年9月中國gdp總量及增長趨勢圖
  圖表：2016-2018年9月中國cpi與ppi增長情況對比圖
  圖表：2016-2018年9月中國農村人均純收入增長趨勢圖
  圖表：2016-2018年9月中國城鎮居民---增長趨勢圖
  圖表：2000-2018年9月中國農村居民恩格爾系數
  圖表：2000-2018年9月中國城鎮居民恩格爾系數 單位：%
  圖表：2016-2018年9月中國研究與試驗發展r&d經費支出增長趨勢圖
  圖表：2016-2018年9月中國居民人均消費性支出增長趨勢圖
  圖表：2000-2018年9月---民規模增長趨勢圖
  圖表：---絡購物用戶職業分布狀況
  圖表：---絡購物用戶樣-性
  圖表：---絡購物用戶購物次數
  圖表：---民未進行網絡購物原因
  圖表：---絡購物用戶獲知購物網站渠道
  圖表：---絡購物用戶網絡購物溝通方式
  圖表：---絡購物用戶網絡購物支付方式
  圖表：---絡購物用戶交易網站類型
  圖表：---絡購物用戶預購網站類型
  圖表：---絡購物買家交易考慮因素
  圖表：2018年9月度購物用戶在各購物網站上的分布占各城市買家受訪者比例
  圖表：中國主要購物網站買家用戶滿意度
  圖表：網上購物消費者數量與滲透率比較
  圖表：---絡購物網站買家用戶忠誠度
  圖表：---絡購物買家在兩類購物網站購買商品種類
  圖表：---絡購物賣家交易主要考慮因素
  圖表：---絡購物賣家網上售物方式
  圖表：中國主要購物網站網上售物買主
  圖表：---絡購物網站網上售物網下成交情況
  圖表：---絡購物賣家出售商品種類
  圖表：網民對購物網站-功能的評價
  圖表：評價購物網站競爭力的相關指標
 
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