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中國互聯網廣告行業現狀及發展趨勢分析報告2024-2030年
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【報告編號】 64145
【出版機構】:中智博研研究網
【交付方式】:emil電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】:6500 【電子版】:6800 【合訂版】:7000
【聯 系 人】: 胡經理---專員
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報告目錄：
章：國際互聯網廣告行業發展經驗借鑒
1.1 全球互聯網廣告市場發展分析
1.1.1 全球互聯網廣告發展慨況
1.1.2 全球互聯網廣告發展現狀
1互聯網廣告市場快速增長
2互聯網廣告份額占比提升
3競爭格局
1.1.3 全球搜索廣告市場分析
1.1.4 全球移動互聯網廣告發展分析
1市場規模
2競爭格局
1.2 美國互聯網廣告發展經驗借鑒
1.2.1 美國互聯網廣告發展概況
1快速起步階段2019-2024年
2回落低谷階段2000-2024年
3持續增長階段2003年至今
1.2.2 美國互聯網廣告發展特點
1.2.3 美國互聯網廣告市場現狀
1市場規模首度超過廣播電視
2零售業繼續網絡廣告業務，搜索營銷趨于常態
3美國互聯網廣告企業競爭分析
4搜索廣告平臺，視頻廣告
1.2.4 美國互聯網廣告發展經驗
1.2.5 美國互聯網廣告業對中國啟示
1.3 英國互聯網廣告市場分析
1.3.1 英國互聯網廣告發展概況
1英國是全球互聯網廣告發達的市場之一
2政策對行業發展的整體影響不大
1.3.2 英國互聯網廣告發展特點
1英國互聯網基礎深厚，為互聯網廣告發展植入土壤
2英國互聯網廣告增速快于其他媒介
1.3.3 英國互聯網廣告市場現狀
1英國互聯網廣告市場規模
2英國互聯網廣告市場競爭格局
3英國互聯網廣告支出行業分布
1.3.4 英國互聯網廣告業對中國啟示
1.4 法國互聯網廣告市場分析
1.4.1 法國互聯網廣告發展概況
1.4.2 法國互聯網廣告發展特點
1.4.3 法國互聯網廣告市場現狀
1規模超出60億歐元
2互聯網廣告市場增速降慢
3對廣告征稅事件
1.5 其它互聯網廣告市場分析
1.5.1 俄羅斯互聯網廣告市場分析
1市場規模
2俄羅斯互聯網廣告市場計費方式
1.5.2 韓國互聯網廣告市場分析
1韓國互聯網廣告持續增長，移動廣告將
2韓國互聯網廣告行業高速發展原因分析
1.5.3 泰國互聯網廣告市場分析
1市場規模
2原因分析
第2章：中國互聯網廣告行業發展現狀分析
2.1 互聯網廣告模式生命力分析
2.1.1 傳統展示廣告模式分析
2.1.2 即時信息廣告模式分析
1即時通訊工具簡介
2即時信息廣告
2.1.3 窄告網廣告模式分析
1產生背景
2窄告網模式簡介
2.1.4 網絡視頻廣告模式分析
1網絡視頻發展狀況
2網絡視頻廣告主要形式
2.1.5 搜索引擎廣告模式分析
1搜索引擎市場發展現狀
2搜索引擎廣告概述
3常見形式
2.1.6 電子郵件廣告模式分析
1電子郵件廣告概述
2電子郵件廣告特點
2.1.7 富媒體廣告模式分析
1富媒體廣告介紹
2富媒體廣告主要表現形式
2.1.8 程序化購買廣告模式分析
1程序化購買產業鏈的發展過程
2程序化購買的兩種交易方式——rtb和non-rtb
3中國程序化市場發展狀況
4程序化交易發展的關鍵因素
5中國程序化購買市場面臨的問題
6程序化購買發展趨勢
2.2 互聯網廣告市場發展現狀
2.2.1 互聯網廣告行業發展概況
2.2.2 互聯網廣告市場規模分析
2.2.3 互聯網廣告市場結構分析
1按廣告形式劃分
2按平臺類型劃分
2.2.4 互聯網廣告行業細分領域分析
1展示類互聯網廣告發展情況
2搜索類互聯網廣告發展情況
3電商類互聯網廣告發展情況
2.2.5 互聯網廣告投放主要行業分析
2.2.6 移動互聯網廣告市場發展現狀
1移動互聯網發展歷程及簡介
2評價指標
3移動互聯網廣告產業鏈日益完善
4市場規模
5移動程序化購買產業鏈正在快速完善
2.2.7 互聯網廣告對傳統廣告業沖擊分析
2.3 互聯網廣告營銷策略分析
2.3.1 互聯網廣告營銷優勢分析
2.3.2 互聯網廣告營銷表現形式
2.3.3 互聯網廣告營銷問題分析
2.3.4 互聯網廣告營銷對策分析
2.3.5 互聯網廣告營銷成功案例
2.3.6 互聯網廣告營銷rtb系統
1rtb簡介
2rtb產業鏈：從“廣告位”交易到“特征人易”的蛻變
3rtb交易流程：實時潛在客戶實時交易
4國內rtb生態圈：分工尚不明確
5國內rtb面臨的機遇和挑戰
2.4 互聯網廣告行業發展存在問題
2.4.1 互聯網廣告短視行為分析
1欺詐行為
2垃圾廣告
3式廣告橫行
4網絡廣告
5廣告
2.4.2 互聯網廣告市場競爭問題分析
1運營商的惡性價格競爭
2以競價或營銷的方式開展不公平競爭
2.4.3 互聯網廣告技術問題分析
1我國網絡軟硬件設施問題
2缺乏和特色
3后備技術人才不足
2.4.4 互聯網廣告問題分析
1顯性網絡廣告與隱形網絡廣告界定不清
2廣告評估缺乏第三方
3資格準入機制不完善
4法律適用性問題
2.5 互聯網廣告行業發展建議
2.5.1 互聯網廣告業務擴張建議
2.5.2 互聯網廣告績效提升建議
2.5.3 互聯網廣告競爭力提升建議
2.5.4 互聯網廣告盈利能力提升建議
第3章：中國互聯網廣告市場競爭分析
3.1 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
3.1.1 互聯網與傳統媒體廣告規模對比
3.1.2 互聯網與傳統媒體對比
3.1.3 互聯網與傳統媒體廣告自適性分析
3.1.4 互聯網與傳統媒體廣告發展速度對比
3.2 互聯網廣告市場內部競爭分析
3.2.1 互聯網廣告市場競爭態勢分析
3.2.2 互聯網廣告市場競爭格局分析
1品牌圖文廣告：傳統門戶用戶流量下降，細分垂直網站成為新增長引擎
2電商廣告：拼多多，阿里巴巴、京東增速放緩
3搜索引擎：百度市場份額足，搜狐呈現負增長
4社交社區廣告收入持續快速增長
5視頻廣告增長率逐漸減緩
6生活服務類app廣告收入持續快速增長
3.2.3 互聯網廣告市場產業鏈分析
1廣告主：互聯網廣告預算大幅增加，關注搜索和視頻廣告
2互聯網媒介：馬太效應明顯，流量向媒介，網站獲取多數收入
3：獨立漸成氣候，互聯網業務發展空間
3.3 互聯網廣告業務競爭狀況
3.3.1 廣告網絡領域競爭狀況分析
1百度
2阿里巴巴
3.3.2 rtb領域競爭狀況分析
3.3.3 dsp領域主要企業競爭狀況分析
3.3.4 tradingdesk市場主要公司競爭狀況
3.3.5 移動互聯網廣告競爭狀況分析
3.3.6 社交互聯網廣告競爭狀況分析
第4章：絡視頻廣告市場分析
4.1 富媒體廣告市場分析
4.1.1 富媒體廣告發展概況
4.1.2 富媒體廣告應用現狀
1視頻類廣告
2擴展類廣告
3浮層類廣告
4其他類廣告
4.1.3 富媒體廣告綜合表現力分析
4.1.4 富媒體廣告存在問題分析
1富媒體廣告欠缺統一的產業標準
2富媒體廣告缺乏有效的效果評價和數據監測機制
3富媒體廣告技術提供商對有限的市場過度開發
4富媒體廣告制作缺乏，用戶參與度低
4.1.5 富媒體廣告發展現狀分析
1富媒體相關產業標準未
2富媒體廣告價格昂貴，傳統評價標準滯后
3富媒體過度開發市場易造成“廣告盲區
4富媒體廣告缺乏，交互形式略顯單一
4.1.6 富媒體廣告發展前景分析
4.2 互聯網視頻廣告市場發展分析
4.2.1 視頻廣告市場規模分析
4.2.2 視頻廣告分析
4.2.3 視頻廣告市場競爭分析
4.3 主要視頻網廣告發展戰略
4.3.1 優酷土豆發展戰略與布局分析
4.3.2 發展戰略與布局分析
4.3.3 視頻發展戰略與布局分析
4.3.4 hulu發展戰略與布局分析
4.4 互聯網視頻廣告市場前景展望
4.4.1 視頻廣告存在問題分析
4.4.2 視頻廣告發展趨勢分析
15g、ar/vr、ai等新技術助力視頻內容
2長短視頻融合將成為行業發展新風口
3內容付費方式將靈活多樣
4出海+下沉
4.4.3 視頻廣告市場前景預測
第5章：中國互聯網搜索廣告市場分析
5.1 搜索廣告市場發展分析
5.1.1 搜索廣告市場現狀分析
1中國搜索廣告市場企業營收
2中國搜索廣告市場用戶使用情況
5.1.2 付費搜索廣告市場接受度
5.1.3 平板付費搜索廣告市場分析
5.1.4 搜索引擎付費收錄模式分析
1提交網址
2可提要
5.2 重點企業搜索廣告發展戰略
5.2.1 度搜索廣告發展戰略
5.2.2 谷歌搜索廣告發展戰略
1重構內容redefinecontent
2重構互聯redefineconnection
3重構廣告redefineadvertising
5.2.3 雅虎搜索廣告發展戰略
5.2.4 搜索廣告發展戰略
5.3 互聯網搜索廣告市場前景展望
5.3.1 搜索廣告存在問題分析
1競爭間盲目競爭，浪費資金
2網站運營較差，無法有效利用搜索引擎廣告帶來的流量
3不注重營銷效果的測量和評估
4搜索引擎欺詐和廣告度較低
5.3.2 搜索廣告發展趨勢分析
5.3.3 搜索廣告市場前景預測
第6章：絡市場分析
6.1 廣告整體發展狀況
6.1.1 廣告需求與價值分析
1廣告需求
2廣告價值
6.1.2 廣告市場空間分析
6.1.3 廣告市場發展現狀
6.1.4 廣告市場規模分析
6.1.5 廣告市場前景分析
6.2 內置廣告發展分析
6.2.1 植入式廣告發展現狀
6.2.2 植入式廣告價值分析
1用戶基數龐大
2集中度高
3關注度強
4人群具備購買力
6.2.3 植入式廣告特點分析
1親和性
2持續性
3沖擊力強
6.2.4 植入式廣告植入模式分析
1靜態的植入模式與動態的植入模式
2道具廣告的模式
3的模式
4單一植入模式和整合植入模式
6.2.5 內置廣告技術實現方式分析
1動態廣告技術實現方式
2靜態廣告技術實現方式
3產品植入式廣告技術實現方式
4廣告游戲
6.2.6 內置廣告發展機遇
6.2.7 內置廣告市場前景分析
6.3 內置廣告存在問題分析
6.3.1 植入式廣告存在問題分析
1廣告收入≠游戲收入
2運營商無法清晰定位植入式廣告合作產品
3分散化運作阻礙植入式廣告發展
6.3.2 內置廣告未來發展瓶頸
1人才
2
3缺乏第三方監測、評定機構
6.3.3 植入式廣告發展相關建議
6.3.4 內置廣告需構建效果評估指標
1建立內置評估指標的性
2內置評估指標的構建
6.4 廣告開發戰略分析
6.4.1 廣告的4ps策略
1product產品
2price價格
3place渠道
4promotion***
6.4.2 廣告的效果測量戰略
1認知效果
2情感效果
3意動效果
第7章：重點互聯網廣告公司發展分析
7.1 華揚聯眾數字技術股份有限公司
7.1.1 企業基本情況簡介
7.1.2 企業業務范圍分析
7.1.3 企業主要客戶分析
7.1.4 企業典型項目分析
7.1.5 企業組織結構分析
7.1.6 企業經營情況分析
7.1.7 企業產品內容分析
7.2 北京新意互動廣告有限公司
7.2.1 企業基本情況簡介
7.2.2 企業業務范圍分析
7.2.3 企業主要客戶分析
7.2.4 企業典型項目分析
7.2.5 企業技術能分析
7.3 奧美世紀北京廣告有限公司
7.3.1 企業基本情況簡介
7.3.2 企業業務范圍分析
7.3.3 企業主要客戶分析
7.3.4 企業典型項目分析
7.3.5 企業組織架構分析
7.4 盛世長城公司
7.4.1 企業基本情況簡介
7.4.2 企業業務范圍分析
7.4.3 企業主要客戶分析
7.4.4 企業典型項目分析
7.4.5 企業經營情況分析
7.5 科思世通廣告北京有限公司
7.5.1 企業基本情況簡介
7.5.2 企業業務范圍分析
7.5.3 企業主要客戶分析
7.5.4 企業典型項目分析
7.5.5 企業組織架構分析
7.6 電通數碼北京廣告有限公司
7.6.1 企業基本情況簡介
7.6.2 企業業務范圍分析
7.6.3 企業主要客戶分析
7.6.4 企業典型項目分析
7.6.5 企業推廣策略分析
1提升內容營銷與pr策略
2提升搜索引擎營銷效率
7.7 上海網邁廣告有限公司
7.7.1 企業基本情況簡介
7.7.2 企業業務范圍分析
7.7.3 企業主要客戶分析
7.7.4 企業典型項目分析
7.7.5 企業推廣策略分析
7.8 廣東省廣告集團股份有限公司
7.8.1 企業基本情況簡介
7.8.2 企業業務范圍分析
1媒介策劃
2媒介購買
3投放與監控
4客戶確認
5投放效果評估
7.8.3 企業主要客戶分析
7.8.4 企業組織架構分析
7.8.5 企業推廣策略分析
1構建大營銷、挖掘大數據
2外延發展堅持大戰略、整合大產業、謀劃大發展
7.8.6 企業經營情況分析
7.8.7 企業產品內容分析
7.9 北京騰信網絡營銷技術股份有限公司
7.9.1 企業基本情況簡介
7.9.2 企業業務范圍分析
7.9.3 企業主要客戶分析
7.9.4 企業典型項目分析
7.9.5 企業技術實力分析
1搜索優化技術
2媒介管理技術
3網絡技術
7.9.6 企業經營情況分析
7.9.7 企業產品內容分析
7.10 悠易互通北京廣告有限公司
7.10.1 企業基本情況簡介
7.10.2 企業業務范圍分析
7.10.3 企業主要客戶分析
7.10.4 企業典型項目分析
1比亞迪成功案例
2東南汽車成功案例
7.10.5 企業技術實力分析
第8章：中國互聯網廣告業發展前景趨勢分析
8.1 互聯網廣告行業發展趨勢分析
8.1.1 互聯網廣告行業區域發展趨勢
8.1.2 互聯網廣告行業技術發展趨勢
1營銷服務商積極布局營銷技術，提高競爭力
2技術仍是拓展互聯網廣告發展空間的深層動力
8.1.3 互聯網廣告行業產品結構趨勢
1跨屏聯動的廣告投放仍是需要努力的方向
2垂銷市場迎來機遇，電競、體育營銷潛力
8.1.4 互聯網廣告行業市場競爭趨勢
8.2 互聯網廣告行業市場前景預測
8.2.1 互聯網廣告行業市場規模預測
8.2.2 互聯網廣告企業經營前景分析
8.3 互聯網廣告行業投資前景預測
8.3.1 互聯網廣告行業進入壁壘分析
1資金壁壘
2人才壁壘
3品牌壁壘
8.3.2 互聯網廣告行業投資風險分析
1行業政策風險
2行業人才風險
3行業市場風險
8.3.3 互聯網廣告行業投資可行性分析
1政策扶持
2宏觀經濟保持穩定支撐廣告行業持續發展
3新興技術層出不窮，推動互聯網廣告市場持續發展
8.3.4 互聯網廣告行業投資前景分析
8.4 前瞻互聯網廣告行業投資建議
8.4.1 互聯網廣告細分市場投資建議
1網絡廣告細分領域投資
2投資廣告服務
8.4.2 互聯網廣告區域布局投資建議
8.4.3 互聯網廣告企業并購重組建議
圖表目錄
圖表1：以網絡為媒介的互聯網廣告時代特征
圖表2：互聯網廣告發展歷程
圖表3：2019-2024年全球網絡廣告市場規模及增速單位：億美元，%
圖表4：2019-2024年全球互聯網廣告占整體廣告收入比重單位：%
圖表5：2023年全球互聯網廣告業主要企業單位：億美元，%
圖表6：2019-2024年全球搜索廣告市場規模單位：億美元，%
圖表7：2018-2024年全球移動互聯網廣告市場規模及變動單位：億美元，%
圖表8：全球移動互聯網廣告業主要企業市場份額分布單位：%
圖表9：美國互聯網廣告發展特點
圖表10：2018-2024年美國互聯網廣告規模及增速單位：億美元，%
圖表11：2023年美國互聯網廣告支出行業分布單位：億美元
圖表12：美國互聯網廣告企業競爭分析
圖表13：2023年美國互聯網廣告收入平臺分布單位：%
圖表14：2019-2024年英國互聯網廣告規模及變動單位：億英鎊，%
圖表15：2023年英國互聯網廣告市場主要企業市場份額單位：%
圖表16：2023年英國互聯網廣告市場份額單位：%
圖表17：2019-2024年法國互聯網廣告市場規模單位：億歐元，%
圖表18：2019-2024年美國、英國、法國互聯網廣告市場增速對比單位：%
圖表19：2019-2024年俄羅斯互聯網廣告市場規模及增速單位：億美元，%
圖表20：俄羅斯互聯網廣告公司計費方式
圖表21：2019-2024年韓國互聯網廣告市場規模及增速單位：億美元，%
圖表22：2019-2024年泰國互聯網廣告市場規模及增速單位：億美元，%
圖表23：2019-2024年中國互聯網即時通訊用戶規模數單位：億人，%
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