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中國植入式廣告市場研究及運行策略咨詢報告2024-2030年
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【報告編號】 51503
【出版機構】:中信博研研究網
【交付方式】:emil電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】:6500 【電子版】:6800 【合訂版】:7000
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報告目錄：
章：植入式廣告發展背景分析
1.1 植入式廣告定義與特征
1.2 植入式廣告類型分析
1.3 植入式廣告形式分析
1.3.1 場景植入
1.3.2 臺詞植入
1.3.3 道具植入
1.3.4 劇情植入
1.3.5 音效植入
1.3.6 題材植入
1.3.7 文化植入
1.4 植入式廣告優劣勢分析
1.4.1 植入式廣告優勢
1.4.2 植入式廣告劣勢
1.5 植入式廣告發展環境分析
1.5.1 植入式廣告政策環境分析
1.5.2 植入式廣告經濟環境分析
1.5.3 植入式廣告社會環境分析
1.5.4 植入式廣告技術環境分析
第2章：植入式廣告運作模式分析
2.1 植入式廣告運行情況分析
2.1.1 全球植入式廣告發展階段
2.1.2 全球植入式廣告市場規模
2.1.3 中國植入式廣告市場規模
2.2 植入式廣告運作模式構建
2.2.1 植入式廣告構成要素
2.2.2 植入式廣告運作流程
2.2.3 植入式廣告運行模式
2.3 植入式廣告運作原則分析
2.3.1 植入式廣告存在的問題
1引起觀眾反感
2產品表達受限
3相關法律缺失
4引起紛爭
5缺乏反饋機制
2.3.2 植入式廣告運作原則
1一致性原則
2貼合性原則
3單一性原則
4持續性原則
2.4 中美植入式廣告運作模式比較
2.4.1 中美植入式廣告現狀比較
1中美植入式廣告所處階段
2中美植入式廣告現狀比較
2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較
1植入方式比較
2植入方式比較
3其他植入方式比較
2.4.3 中美植入式廣告傳播效果比較
1植入方式傳播效果比較
2植入方式傳播效果比較
3其他植入方式傳播效果比較
2.4.4 美國植入式廣告運作模式給中國的啟示
第3章：中國電影植入式廣告發展前景分析
3.1 中國電影產業經營情況分析
3.1.1 中國電影產業觀影人次分析
3.1.2 中國電影產業產量規模分析
3.1.3 中國電影產業營收規模分析
3.1.4 中國電影產業營收來源情況
1中國電影產業廣告收入規模
2國內票房營收規模
3海外銷售及票房規模
3.1.5 中國電影產業發展前景預測
1產量預測
2營收預測
3廣告收入預測
3.2 中國電影植入式廣告發展概況
3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法
3.2.2 中國電影植入式廣告發展規模
3.2.3 中國電影植入式廣告發展歷程
1中國電影植入式廣告興起
2中國電影植入式廣告發展
3植入式廣告案例分析
1canon相機
2寶馬
3長城潤滑油
4hp筆記本電腦
5canon便攜式打印機
6淘寶網
7中國移動通信
3.2.4 中國電影植入式廣告發展困境
1廣告投放雜亂
2廣告注入
3誤導消費者的消費傾向
4缺乏有效的
3.3 國外電影植入式廣告經驗借鑒
3.3.1 國外電影廣告植入成則
3.3.2 國外電影廣告植入
1《外星人》里斯品牌
2《玩具》土豆先生
3《海角七號》馬拉桑米酒
4《史密斯夫婦》松下筆記本電腦
3.4 中國電影植入式廣告傳播效果調查
3.4.1 問卷設計及調查實施
3.4.2 數據統計與分析
1影片中廣告植入方式統計與分析
2影片中植入廣告品牌觀影前認知率統計與分析
3影片中植入廣告品牌及情節記憶度統計與分析
4影片中植入廣告品牌好感提升度對比統計與分析
5影片中植入廣告品牌關注提升度對比統計與分析
6影片中植入廣告產品消費提升度對比統計與分析
7典型品牌植入統計與分析
3.5 影響電影植入式廣告傳播效果的因素分析
3.5.1 廣告植入方式對的影響
3.5.2 廣告品牌特征及度對的影響
3.5.3 廣告潛在消費者是否與電影目標受眾一致對的影響
3.6 優化電影植入式廣告傳播效果的建議
3.6.1 盡早植入，搭建品牌展示平臺
3.6.2 巧妙植入，注重內容關聯性
3.6.3 整合營銷，注重品牌延伸效應
第4章：中國電視劇植入式廣告發展前景分析
4.1 中國電視劇行業經營情況分析
4.1.1 電視劇收視率分析
4.1.2 電視劇行業規模分析
4.1.3 電視劇市場規模分析
4.1.4 電視劇廣告分析
1電視廣告收入規模
2電視劇廣告份額
3電視劇廣告投放形式
4電視劇廣告發展趨勢
4.1.5 2024-2030年中國電視劇行業發展前景預測
1產量預測
2營收預測
3廣告收入預測
4.2 中國電視劇植入式廣告發展概況
4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法
4.2.2 中國電視劇植入式廣告發展現狀
4.3 中國電視劇植入式廣告市場運作分析
4.3.1 以整合營銷傳播的思維運作
4.3.2 在資源優化中延續
4.3.3 電視劇植入式廣告市場運作策略
1選擇合適的植入品牌進行合作
2選擇合適的植入
3冠名、標版、貼片都是植入式廣告的整合延續
4植入式廣告的后期宣傳
4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析
4.4.1 案例一景芝酒業《闖關東中篇》植入
4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期宣傳
4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析
4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策
第5章：絡游戲植入式廣告發展前景分析
5.1 絡游戲市場經營情況分析
5.1.1 絡游戲總體市場及廣告投放情況分析
1營收規模
2用戶規模
3廣告投放
5.1.2 絡游戲分類市場及廣告投放情況分析
1
2
5.1.3 絡游戲內置廣告模式
5.1.4 2024-2030年絡游戲市場發展前景預測
5.2 絡游戲植入式廣告發展概況
5.2.1 絡游戲植入式廣告植入方法
5.2.2 絡游戲植入式廣告發展特點
5.3 植入式廣告運作策略及案例分析
5.3.1 產品作為游戲的道具
1基本內容
2案例分析
5.3.2 在游戲中進行體驗營銷
1基本內容
2案例分析
5.3.3 游戲內容與廣告信息互動
1基本內容
2案例分析
5.3.4 線上與線下電子商務融合
1基本內容
2案例分析
5.3.5 真實與虛擬的互動
1基本內容
2案例分析
5.3.6 品牌信息互動傳播
1基本內容
2案例分析
5.4 植入式廣告存在的問題與對策
5.4.1 廣告主方面的問題與對策
1廣告主集中在少數幾個行業
2廣告主因效果在投放態度上猶豫不決
3廣告主植入式廣告的時效性差
4相應對策分析
5.4.2 開發商方面的問題與對策
1無暇顧及植入式廣告的開發
2廣告影響游戲體驗
3相應對策分析
5.4.3 運營商方面的問題與對策
1植入式廣告影響盈利
2相應對策分析
5.4.4 網絡方面的問題與對策
1廣告不能影響游戲體驗
2相應對策分析
5.4.5 效果監測與評估方面問題與對策
1暫無有效的效果監測及評估手段
2相應對策分析
5.4.6 發布方面問題與對策
1無明確適用的條例
2相應對策分析
5.4.7 人才與技術方面的問題與對策
1綜合性廣告人才缺乏
2只有代理權，了廣告的植入
3相應對策分析
5.5 植入式廣告發展方向
5.5.1 與數據庫營銷相結合
1數據庫營銷
2數據庫營銷的基礎
3數據庫營銷的作用
4廣告與數據庫營銷的結合
5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光
1定制廣告游戲
2定制廣告游戲的優勢
3定制廣告游戲的現狀
4案例分析
5.5.3 廣告+網絡在線營銷
1網絡在線營銷
2廣告與網絡在線營銷
3案例分析
5.5.4 與3g終端的有機結合
1在3g中做植入式廣告
2案例分析
第6章：其他類型植入式廣告發展前景分析
6.1 社會化媒體植入式廣告發展分析
6.1.1 互聯網發展分析
1互聯網發展狀況
1網民規模
2接入方式
3網民屬性
2互聯網應用狀況
3手機網民應用狀況
6.1.2 社會化媒體植入式廣告產生與發展
6.1.3 社會化媒體植入式廣告技術支持
6.1.4 社會化媒體植入式廣告特征與優勢
6.1.5 社會化媒體植入式廣告運作流程
1分析目標受眾階段
2植入品牌信息階段
3品牌信息推廣傳播階段
4整合營銷階段
6.1.6 社會化媒體植入式廣告模式分析
1博客植入式廣告模式
2播客植入式廣告模式
3社會化媒體植入式廣告一般模式
6.1.7 社會化媒體植入式評估
1社會化媒體植入式廣告價值
2社會化媒體植入式評估
1效果評估方式
2效果評估遇到的障礙
6.1.8 我國社會化媒體植入式廣告存在問題
6.2 電視秀節目植入式廣告發展分析
6.2.1 植入式廣告在電視秀節目中的發展
6.2.2 案例《學徒》中植入式廣告的內容分析
1研究問題
1研究問題一：植入式廣告的發生
2研究問題二：植入式廣告的可控性
3研究問題三：植入式廣告的清晰度
2抽樣
3數據分析
1總體情況描述
2植入式廣告的發生
3植入式廣告的可控性
4植入式廣告的清晰度
4結論
6.3 春節聯歡晚會植入式廣告發展分析
6.3.1 植入式廣告在春節聯歡晚會中的發展
6.3.2 植入式廣告在春節聯歡晚會中的形式
1畫面植入
2聲音植入
3情節植入
6.3.3 春節聯歡晚會植入式廣告案例分析
6.4 圖書植入式廣告發展分析
6.4.1 我國圖書行業發展情況
1種數分析
2印數分析
3銷售規模
6.4.2 圖書植入式廣告產生與發展
6.4.3 圖書植入式廣告運作模式
6.4.4 提升圖書植入式廣告傳播效果策略
6.4.5 圖書植入式廣告發展趨勢
6.5 音樂植入式廣告發展分析
6.5.1 植入廣告中音樂運用的意義
6.5.2 植入廣告中音樂運用的策略
第7章：植入式廣告重點企業與重點客戶經營分析
7.1 植入式廣告重點企業經營情況分析
7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司=
1企業發展簡況分析
2企業主營業務分析
3企業植入式廣告業務分析
4企業植入式廣告案例分析
5企業發展優劣勢分析
7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司
1企業發展簡況分析
2企業主營業務分析
3企業植入式廣告業務分析
4企業植入式廣告案例分析
5企業發展優劣勢分析
7.1.3 北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司
1企業發展簡況分析
2企業主營業務分析
3企業植入式廣告案例分析
4企業發展優劣勢分析
7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司
1企業發展簡況分析
2企業經營情況分析
3企業植入式廣告業務分析
4企業發展優劣勢分析
7.1.5 北京中視浩誠有限公司
1企業發展簡況分析
2企業主營業務分析
3企業植入式廣告業務分析
4企業植入式廣告案例分析
5企業發展優劣勢分析
7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司
1企業發展簡況分析
2企業經營情況分析
3企業植入式廣告業務分析
4企業發展優劣勢分析
7.1.7 北京萬合輝映文化傳播有限公司
1企業發展簡況分析
2企業主營業務分析
3企業植入式廣告案例分析
4企業發展優劣勢分析
7.2 制作重點企業分析
7.2.1 浙江華策影視股份有限公司
1企業發展規模分析
2企業主營業務分析
3企業運營情況分析
1企業主要經濟指標分析
2企業盈利能力分析
3企業運營能力分析
4企業償債能力分析
5企業發展能力分析
4企業發展優劣勢分析
5企業發展戰略分析
6企業投資兼并與重組分析
7企業發展動向
7.2.2 北京光線傳媒股份有限公司
1企業發展簡況分析
2企業經營情況分析
1企業主要經濟指標分析
2企業盈利能力分析
3企業運營能力分析
4企業償債能力分析
5企業發展能力分析
3企業電影作品情況
4企業運營特色分析
5企業發展優劣勢分析
7.2.3 中視傳媒股份有限公司
1企業發展簡介分析
2企業主營業務分析
3企業運營情況分析
1企業主要經濟指標分析
2企業盈利能力分析
3企業運營能力分析
4企業償債能力分析
5企業發展能力分析
4企業發展優劣勢分析
5企業發展戰略分析
6企業發展動向
7.3 重點企業分析
7.3.1 控股有限公司
1公司發展簡介分析
2公司產品與服務分析
1主要平臺
2增值服務
3網絡廣告
4電子商務交易
3公司盈利模式分析
4公司產品推廣模式分析
5公司人力資源戰略分析
6公司經營情況分析
1主要經濟指標分析
2企業盈利能力分析
3企業運營能力分析
4企業償債能力分析
5企業發展能力分析
7公司經營優劣勢分析
8企業發展戰略分析
9企業發展動向
7.3.2 上海盛大網絡發展有限公司
1公司發展簡介分析
2公司產品與服務分析
3公司發展戰略演進分析
4公司盈利模式分析
5公司經營情況分析
1利潤分析
2資產負債分析
3量分析
4主要指標分析
6公司經營優劣勢分析
7.3.3 廣州網易計算機系統有限公司
1公司發展簡介分析
2公司產品與服務分析
3公司發展戰略演進分析
4公司盈利模式分析
5公司產品推廣模式分析
6公司經營情況分析
1利潤分析
2資產負債分析
3量分析
7公司經營優劣勢分析
7.3.4 北京網絡技術有限公司
1公司發展簡介分析
2公司產品與服務分析
3公司發展戰略演進分析
4公司盈利模式分析
5公司產品推廣模式分析
6公司人力資源戰略分析
7公司經營情況分析
1利潤分析
2資產負債分析
3量分析
8公司經營優劣勢分析
第8章：植入式廣告投資分析與前景預測
8.1 植入式廣告投資分析
8.1.1 植入式廣告進入壁壘分析
8.1.2 植入式廣告投資風險分析
8.2 植入式廣告前景預測
8.2.1 植入式廣告發展趨勢分析
8.2.2 植入式廣告發展前景預測
8.3 植入式廣告投資建議
8.3.1 植入式廣告投資機會
8.3.2 植入式廣告投資建議
圖表目錄
圖表1：全面認識和把握植入式廣告定義的關鍵
圖表2：植入式廣告與傳統廣告的區別
圖表3：植入式廣告特征
圖表4：植入式廣告類型分析
圖表5：場景植入廣告案例圖片資料
圖表6：場景植入廣告案例圖片資料
圖表7：植入式廣告優勢
圖表8：植入式廣告劣勢
圖表9：2019-2023年我國gdp增長趨勢單位：億元，%
圖表10：受眾對傳統廣告的態度餅狀圖單位：%
圖表11：全球植入式廣告發展階段
圖表12：全球植入式廣告市場規模單位：億美元
圖表13：中國植入式廣告市場規模單位：億元
圖表14：植入式廣告運作流程圖
圖表15：植入式廣告運行模式圖
圖表16：植入式廣告傳播過程中獲取反饋的方法
圖表17：植入式廣告一致性原則分析
圖表18：植入式廣告貼合性原則
圖表19：植入式廣告單一性原則
圖表20：植入式廣告持續性原則
圖表21：中美植入式廣告所處階段
圖表22：中美植入式廣告現狀比較
圖表23：中美影片植入方式對比表單位：個
圖表24：cbn財經周刊植入式廣告
圖表25：卡地亞手表植入式廣告
圖表26：中國移動12580植入式廣告
圖表27：聯想電腦植入式廣告
圖表28：可口可樂的魔獸廣告
圖表29：王老吉《劍俠》中植入的冠名活動道具
圖表30：中美綜藝節目植入式廣告比較
圖表31：針對《變形金剛》中植入式廣告的問卷調查單位：%
圖表32：針對《2》中植入式廣告的問卷調查一單位：%
圖表33：針對《2》中植入式廣告的問卷調查二單位：%
圖表34：針對《2》中植入式廣告的問卷調查三單位：%
圖表35：針對《2》中植入式廣告的問卷調查四單位：%
圖表36：美國市場收入結構單位：億美元，%
圖表37：關于qq農場植入式的調查一單位：%
圖表38：關于qq農場植入式的調查二單位：%
圖表39：《學徒》中植入式廣告的觀眾認知度調查表單位：個
圖表40：美國植入式廣告運作模式給中國的啟示
圖表41：2019-2023年中國電影產業觀影人次及增長率單位：億人次，%
圖表42：2019-2023年中國國產片電影產量單位：部，%
圖表43：2019-2023年中國電影票房收入、增長率單位：億元，%
圖表44：地區電影票房收入單位：萬人次，元，億元
圖表45：2019-2023年中國電影廣告收入情況單位：億元
圖表46：2019-2023年中國國產電影票房及同比增長情況單位：億元，%
圖表47：2019-2023年中國國內電影票房占比情況單位：%
圖表48：2019-2023年中國進口電影票房及同比增長情況單位：億元，%
圖表49：2019-2023年中國進口電影票房占比情況單位：%
圖表50：2019-2023年中國內地電影海外票房收入及增長情況單位：億元，%
圖表51：2024-2030年國產片產量預測單位：部
圖表52：2024-2030年中國國內電影票房預測單位：億元
圖表53：2024-2030年中國電影植入式廣告收入預測單位：億元
圖表54：中國電影植入式廣告植入方法
圖表55：《天下無賊》電影贊助商及贊助資金分布單位：萬元
圖表56：《天下無賊》植入廣告佳能案例資料圖片一
圖表57：《天下無賊》植入廣告佳能案例資料圖片二
圖表58：《天下無賊》植入廣告寶馬案例資料圖片
圖表59：《天下無賊》植入廣告長城潤滑油案例資料圖片
圖表60：《天下無賊》植入廣告hp筆記本電腦案例資料圖片
圖表61：《天下無賊》植入廣告canon便攜式打印機案例資料圖片
圖表62：《天下無賊》植入廣告淘寶網案例資料圖片
圖表63：《天下無賊》植入廣告淘寶網案例資料圖片
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