醫(yī)藥廣告行業(yè)前景-與投資策略建議報告

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報告編號: 14468
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文-本-版價格rmb:6500
撰寫單位: 中智博研研究網(wǎng)
研究方向: 針對全國市場-報告
出版日期2022年5月
交付時間: 1個工作日內(nèi)
聯(lián)-系-人: 鄭雙雙 qq訂購一部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展綜述
---章 2019-2021年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢分析 1
---節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 1
二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級關(guān)鍵期 3
三、跨國藥企中國醫(yī)藥市場的發(fā)展 12
四、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期---的---作用 13
五、---合用現(xiàn)狀分析 15
第二節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 22
一、醫(yī)藥企業(yè) 22
1、跨國藥企加速在華布局 22
2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 27
3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 28
二、中國醫(yī)藥市場流通 30
三、我國醫(yī)藥市場---醫(yī)藥費用漲幅縮減 37
四、中國醫(yī)藥零售市場分析 40
第三節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥商品主要對外貿(mào)易市場分析 45
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場分析 51
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 56
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 58
四、中---藥貿(mào)易狀況分析 60
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 61
第二章 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析 63
---節(jié) 2019-2021年中國經(jīng)濟環(huán)境分析 63
一、-運行情況gdp 63
二、消費價格指數(shù)cpi、ppi 65
三、全國居民收入情況 66
四、恩格爾系數(shù) 68
五、工業(yè)發(fā)展形勢 68
六、固定資產(chǎn)投資情況 69
第二節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的---環(huán)境分析 71
一、--------- 71
二、廣告管理條例 75
三、廣播電視廣告播出管理辦法 77
四、---廣告---辦法 80
五、---廣告---辦法 81
六、---廣告---發(fā)布標準 83
第三節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析 98
一、中國的人口規(guī)模分析 98
二、中國的年齡結(jié)構(gòu)分析 99
三、中庭電視普及率分析 99
四、---民數(shù)量分析 99
第四節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 102
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 102
二、無線傳播技術(shù) 103
第二部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)市場分析
第三章 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告市場運行新形勢透析 106
---節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析 106
一、"---醫(yī)藥廣告"競價---再次將百度推上風口浪尖 106
二、谷歌---非---藥廣告主稱將加大打擊力度 106
三、---------一期9種---發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 107
四、六家媒體因發(fā)布---違---藥廣告被集中--- 107
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時監(jiān)測醫(yī)藥廣告 108
第二節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述 109
一、中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模 109
二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 109
三、醫(yī)藥廣告納入---重點---安全---顯--- 110
第三節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告市場---問題--- 111
一、葛蘭素史克中國行---事件 111
二、2021年醫(yī)藥行業(yè)營銷五大趨勢 112
第四章 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 118
---節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 118
第二節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 133
第三節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 140
第五章 2019-2021年中國醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細分市場分析 146
---節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 146
一、市場表現(xiàn)形式分析 146
二、市場規(guī)模分析 148
三、市場競爭格局分析 149
四、市場集中度分析 155
五、發(fā)展趨勢分析 157
第二節(jié) 中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 161
一、市場表現(xiàn)形式分析 161
二、市場規(guī)模分析 161
三、市場競爭格局分析 162
四、市場集中度分析 169
五、發(fā)展趨勢分析 169
第三節(jié) 中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 172
一、市場表現(xiàn)形式分析 172
二、市場規(guī)模分析 177
三、市場競爭格局分析 183
四、市場集中度分析 184
五、發(fā)展趨勢分析 185
第四節(jié) 中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 188
一、市場表現(xiàn)形式分析 188
二、市場規(guī)模分析 191
三、市場競爭格局分析 193
四、市場集中度分析 195
五、發(fā)展趨勢分析 203
第五節(jié) 中國報紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 205
一、市場表現(xiàn)形式分析 205
二、市場規(guī)模分析 207
三、市場競爭格局分析 208
四、市場集中度分析 209
五、發(fā)展趨勢分析 210
第六節(jié) 中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 212
一、市場表現(xiàn)形式分析 212
二、市場規(guī)模分析 214
三、市場競爭格局分析 215
四、市場集中度分析 215
第六章 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細分區(qū)域市場分析 216
---節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析 216
一、發(fā)展環(huán)境分析 216
二、市場規(guī)模分析 218
三、發(fā)展趨勢分析 219
第二節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析 219
一、發(fā)展環(huán)境分析 219
二、市場規(guī)模分析 221
三、發(fā)展趨勢分析 221
第三節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析 222
一、發(fā)展環(huán)境分析 222
二、市場規(guī)模分析 222
三、發(fā)展趨勢分析 223
第四節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析 223
一、發(fā)展環(huán)境分析 223
二、市場規(guī)模分析 226
三、發(fā)展趨勢分析 227
第五節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析 227
一、發(fā)展環(huán)境分析 227
二、市場規(guī)模分析 228
三、發(fā)展趨勢分析 229
第六節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析 229
一、發(fā)展環(huán)境分析 229
二、市場規(guī)模分析 230
三、發(fā)展趨勢分析 230
第三部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)競爭格局分析
第七章 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析 231
---節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 231
一、企業(yè)概況 231
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 232
三、企業(yè)營銷策略分析 236
四、企業(yè)綜合競爭力分析 237
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 239
第二節(jié) 世紀凱絡(luò)---有限公司 239
一、企業(yè)概況 239
二、企業(yè)綜合競爭力分析 240
第三節(jié) 江蘇大賀---有限公司 241
一、企業(yè)概況 241
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 242
三、企業(yè)營銷策略分析 244
四、企業(yè)綜合競爭力分析 245
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 247
第四節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司 248
一、企業(yè)概況 248
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 250
三、企業(yè)營銷策略分析 251
四、企業(yè)綜合競爭力分析 252
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 253
第五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 253
一、企業(yè)概況 253
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 253
三、企業(yè)營銷策略分析 254
四、企業(yè)綜合競爭力分析 254
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 255
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 256
一、企業(yè)概況 256
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 256
三、企業(yè)營銷策略分析 256
四、企業(yè)綜合競爭力分析 257
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 259
第七節(jié) 上海廣告有限公司 260
一、企業(yè)概況 260
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 262
三、企業(yè)營銷策略分析 262
四、企業(yè)綜合競爭力分析 263
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 264
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 265
一、企業(yè)概況 265
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 266
三、企業(yè)營銷策略分析 267
四、企業(yè)綜合競爭力分析 268
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 269
第八章 2022-2028年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)投---機會與風險優(yōu)劣勢分析 271
---節(jié) 2019-2021年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 271
一、醫(yī)藥廣告投資特點 271
二、醫(yī)藥廣告投資周期 273
三、醫(yī)藥廣告投資準入情況 274
第二節(jié) 2022-2028年中國醫(yī)藥廣告投資機會分析 275
一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 275
二、中國醫(yī)藥廣告投資潛力分析 277
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機會分析 277
第三節(jié) 2022-2028年中國醫(yī)藥廣告投資風險預警 279
一、宏觀調(diào)控政策風險 279
二、市場競爭風險 280
三、市場運營機制風險 282
第四節(jié) ------投資指導 284
第四部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)投資價值分析
第九章 2022-2028年中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析 288
---節(jié) 理性的觀念回歸 288
一、廣告的局限性 288
二、廣告的---性 288
三、市場的幼稚性 288
四、觀念的理性回歸 289
第二節(jié) 嚴謹?shù)氖袌? 289
一、媒體接觸習慣研究 289
二、購買決策影響因素研究 289
三、理性消費程度變化研究 290
四、用藥結(jié)構(gòu)習慣發(fā)展研究 290
第三節(jié) ---的訴求定位 290
一、挖掘賣點 290
二、單一訴求 291
三、誠實訴求 291
第四節(jié) 獨到的媒體運做 291
一、針對性強 291
二、善于組合 292
三、集中優(yōu)勢 292
四、智在--- 292
第五節(jié) 扎實的終端廣告 293
一、生動化建設(shè) 293
二、店員培訓 293
三、終端*** 294
四、制度建設(shè) 294
第六節(jié) ---的廣告戰(zhàn)略 294
一、觀念--- 294
二、形式--- 295
三、內(nèi)容--- 295
第七節(jié) 實效的--- 296
一、分塊代理型 296
二、綜合代理型 296
三、---協(xié)作型 296
四、全面轉(zhuǎn)嫁型 297
第八節(jié) ---的廣告管理 297
一、精研，科學計劃 297
二、細化分解，重于執(zhí)行 298
三、嚴格---，獎懲分明 298
四、及時調(diào)整，速度制勝 299
五、務(wù)實評估，勇于改進 299
第九節(jié) 睿智的廣告投資 300
一、目的、意義 300
二、投資形式 300
第十節(jié) 長遠的品牌塑造 301
一、挖掘優(yōu)勢資源 301
二、運用整合傳播 301
三、深化品牌形象 301
第十章 2022-2028年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 303
---節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 303
第二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 307

圖表目錄
圖表：各類---銷售收入 11
圖表：中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 29
圖表：2016-2021年藥店銷售商品比例 41
圖表：2016-2021年---銷售額變動趨勢 42
圖表：2016-2021年零售規(guī)模變動趨勢 42
圖表：2022-2028年---企業(yè)凈利率分析 43
圖表：2021年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值情況表 63
圖表：2017-2021年各季度我國gdp環(huán)比增長表 64
圖表：2012-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 64
圖表：2022-2028年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度累計同比 65
圖表：2021年我國居民消費價格上漲情況月度同比 66
圖表：2022-2028年我國城鎮(zhèn)居民人均---實際增長速度 67
圖表：2022-2028年我國農(nóng)村居民人均收入實際增長速度累計同比 68
圖表：2012-2021年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 70
圖表：2012-2021年公共---及其增長速度 71
圖表：2021年我國匯率變化情況 75
圖表：我國---存---款基準利率歷次調(diào)整一覽表 77
圖表：2016-2021年我國存款準備金率調(diào)整一覽表 78
圖表：2014-2021年社會消費品零售總額及其增長速度 79
圖表：2012-2021年我國貨物進出口總額 80
圖表：2015-2021年中國醫(yī)藥廣告投入 119
圖表：2015-2021年同期廣告刊例花費增幅 137
圖表：2018-2021年同期傳統(tǒng)廣告刊例收入變化 138
圖表：2018-2021年同期各媒體廣告資源量的變化 138
圖表：2021年傳統(tǒng)媒介top5行業(yè)的廣告刊例花費增幅 139
圖表：2021年廣告刊例花費增長---的top5行業(yè) 139
圖表：2021年廣告刊例花費增長慢的top5行業(yè) 140
圖表：2021年增長貢獻率---5個行業(yè) 140
圖表：2021年增長貢獻率---5個行業(yè) 140
圖表：2021年廣告刊例花費top20廠商占市場投放比重 141
圖表：2022-2028年廣告花費前20位廣告主的投放集中度 141
圖表：三大日化劇---增投傳統(tǒng)戶外，減投雜志和--- 142
圖表：2021年廣告刊例花費top20品牌占市場投放比重 142
圖表：2021年我國醫(yī)藥---傳播媒體類型分布 143
圖表：2021年我國醫(yī)藥---傳播區(qū)域分布 144
圖表：2021年我國平面---傳播重點城市top20 144
圖表：2021年平面---傳播重點媒體top20 145
圖表：2021年醫(yī)藥行業(yè)平面---傳播品牌聲量---5 146
圖表：2021年網(wǎng)絡(luò)---傳播重點媒體top20 146
圖表：2021年醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)---傳播品牌聲量---5 147
圖表：2021年我國醫(yī)藥行業(yè)---傳播文章 內(nèi)容分布 148
圖表：2021年醫(yī)藥行業(yè)---傳播---領(lǐng)域---0 149
圖表：2014-2021年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模 158
圖表：2017-2021年制藥企業(yè)廣告投放---0 161
圖表：2014-2021年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放天次及廣告主數(shù)量情況 162
圖表：2021年制藥企業(yè)廣告投放天次市場份額---0 163
圖表：2021年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放金額top30 164
圖表：2017-2021年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告不同媒體投放比例 165
圖表：2017-2021年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放網(wǎng)站費用---0 166
圖表：2021年我國傳統(tǒng)戶外廣告含地鐵刊例花費逐月增長率 172
圖表：2021年傳統(tǒng)戶外含地鐵增長貢獻率---5個行業(yè) 173
圖表：2021年傳統(tǒng)戶外含地鐵增長貢獻率小5個行業(yè) 173
圖表：2021年傳統(tǒng)戶外含地鐵廣告行業(yè)刊例花費增長率 174
圖表：2021年傳統(tǒng)廣告含地鐵投放前20廠商增長情況 175
圖表：2021年傳統(tǒng)戶外含地鐵廣告投放top20品牌 175
圖表：2021年傳統(tǒng)戶外廣告含地鐵投放top20品牌媒介投放份額按廣告刊例花費176
圖表：2021年傳統(tǒng)戶外含地鐵廣告---類型占比情況 177
圖表：2021年傳統(tǒng)戶外廣告刊例收入top5行業(yè)增幅 178
圖表：2021年戶外廣告花費---0品牌增幅 179
圖表：2021年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅 179
圖表：2018-2021年各級頻道廣告刊例收入增幅 187
圖表：2021年各級頻道廣告總時長變化 187
圖表：2021年廣告時長分時段變化情況 188
圖表：2021年中央級6大節(jié)目類型花費時長變化情況 188
圖表：2021年-衛(wèi)視6大節(jié)目類型花費時長變化情況 189
圖表：2020對比2019年電視各時段廣告刊例增幅 189
圖表：2020對比2019年上半年15秒廣告刊例增幅 190
圖表：2021年電視廣告刊例花費top5行業(yè)增幅 190
圖表：四大行業(yè)不同級別電視媒體投放份額變化 191
圖表：2021年電視廣告花費---0品牌增幅 191
圖表：2017-2020年上市藥企廣告花費情況 192
圖表：2021年---廣告月度刊例花費同比增幅 193
圖表：2021年1-12月不同級別電視廣告醫(yī)藥行業(yè)占比情況 194
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